Темные дни впереди для французского традиционного бренда.
Хотя приход и уход креативных директоров крупных брендов не является чем-то новым, индустрия моды была по-настоящему шокирована, когда Lanvin уволила давнего дизайнера Альбера Эльбаза. Не только Эльбаз любят почти все но его проекты были постоянными красными коврами и редакционными хитами.
Но для люксовых брендов единственное, что действительно имеет значение, - это чистая прибыль, и Lanvin's, как сообщается, страдала. Если французский дом думал, что вытеснение Эльбаза поможет, они, очевидно, сильно ошибались: Reuters сообщает что «кризис», с которым столкнулась Lanvin, «углубляется» с падением продаж и растущими убытками. Lanvin не сразу ответила на запрос о комментарии.
Коллекции Lanvin после Эльбаза были плохо восприняты, даже под креативный директор Бушра Джаррар, дизайнер от кутюр, назначенный на работу в 2016 году. В то время как дизайн Elbaz был женственным и дерзким, Джаррар использовал более минималистичный подход, вдохновленный мужской одеждой, который, похоже, не находит отклика у покупателей Lanvin. Согласно данным Reuters, продажи упали на 23 процента в прошлом году до 162 миллионов евро (около 182 миллионов долларов), что является огромным убытком по сравнению с пиковыми 235 миллионами евро в 2012 году. И 2017 год выглядит не намного лучше: источник утверждает, что продажи упали еще на 32 процента в первом квартале года. Все это составляет шокирующий чистый убыток в размере 18,3 миллиона евро в 2016 году, который, по оценкам, вырастет до 27 миллионов евро в 2017 году.
Шоу-Лан Ван, тот же мажоритарный акционер, который вытеснил Эльбаз, как сообщается, сопротивляется попыткам инвестировать в бренд, в том числе противодействовать вливанию денежных средств со стороны ассоциированного инвестора Ральфа Бартеля, чтобы не размывать собственные акции. Вместо этого Lanvin привлекла консультационную фирму Long Term Partners с планом закрытия неприбыльных магазинов, небольшой раунд увольнения и потенциальное создание «линии изделий из кожи для модных магазинов», что, по сообщениям сотрудников, опасается удешевить бренд.
В целом, похоже, что впереди темные дни для одного из старейших роскошных домов Франции, который почти в одиночку превратился в обязательный парижский бренд. Это, безусловно, очень далеко от радостного настроения в период расцвета бренда.
Фотография на домашней странице: Паскаль Ле Сегретен / Getty Images
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.