Каролина Змарлак - лейбл, на который стоит смотреть

Много начинающие модельеры начните с внутреннего концерта в устоявшемся бренде - или, если они невероятно смелы и имеют соответствующее финансирование - запуск собственной линии после получения степени или изучения канатов стажировки. Но иногда нестандартное мышление может привести к прибыльной бизнес-возможности с очень небольшими накладными расходами. Так было с Каролиной Змарлак, которая всего за пару лет превратила независимый бизнес по пошиву одежды, который она начала прямо после колледжа, в одноименный лейбл прет-а-порте.

Используя свое обучение шитью и опыт использования высококачественных материалов, Змарлак стала соучредителем своего бренда вместе со своим партнером Джесси Кизом, который имеет опыт работы в бизнесе и архитектуре. Она построила свою линию, основываясь на своей одержимости тем, как устроен каждый предмет одежды, и его способности выдерживать испытание временем. Хотя ее лейбл все еще относительно новый, ее приверженность использованию роскошных тканей и сосредоточению внимания на мастерстве поместила ее коллекцию в ценовой категории дизайнеров, где она конкурирует с такими великими мастерами индустрии, как Стелла Маккартни, Донна Каран и Кэлвин Кляйн, по продажам. пол.

Это само по себе пугает, но Змарлак не уступила место этим более крупным именам: она не только была одним из первых обладателей престижной награды. Фонд производства моды города Нью-Йорка - который предоставляет начинающим дизайнерам ссуды по ставке ниже рыночной для обеспечения финансирования и помощи в производстве всех их товаров в районе одежды Нью-Йорка - но она вещи также привлекли внимание дизайнеров костюмов высшего уровня, в том числе команды, которая одевает Джулианну Маргулис для ее роли, удостоенной премии "Эмми" в фильме "The Good" Жена."

Незадолго до недели моды мы встретились с Змарлак в ее дизайн-студии в Челси, где она возглавляет очень небольшую команду. чтобы обсудить, как она развивает свой бизнес, советы, которые она дает молодым дизайнерам и единственной женщине, о которой она мечтает заправка. (Подскажу: она живет в Белом доме.) 

Не могли бы вы рассказать нам о своем опыте в моде и о том, когда вы решили им заниматься в школе?

Мне посчастливилось иметь среднюю школу (в Чикаго), где можно было брать творческие курсы. Я интересовался фотографией, и в те времена у нас все еще была темная комната, поэтому я приступил к практической работе. Думаю, именно это побудило меня к моде. Спустя пару лет одним из других курсов в моей школе стал курс модного шитья. Вы думаете об этих глупых курсах домоводства и шитье подушек, но в нашем случае мне пришлось сделать свою танцевальную команду униформа и платья для выпускного вечера, так что это действительно было своего рода развитие интереса и любви к работе с тканями и стилем. линии. Тем не менее, я все же закончил свой первый год обучения в бизнес-школе, а потом понял, что могу заниматься этим, пока учусь в школе креативного дизайна. Поэтому я перешла в Институт моды.

После перехода в FIT это была огромная разница с поступлением в стандартный колледж, и действительно это было неожиданно - объем работы, которую мы должны были сделать. Это было очень, очень практично с самого начала, и вам пришлось полностью изменить свой образ жизни, потому что вы в основном посвятили всю свою жизнь этой любви к моде. Мы ходили в школу в восемь утра каждый день, и на самом деле у вас не такая уж хорошая социальная жизнь - ваша социальная жизнь - это Нью-Йорк, и ваша лаборатория драпировки, ваша швейная лаборатория в школе. И мы были там до двух-трех часов ночи. Просто создаю, просто тренируюсь и тренируюсь. Это была совсем другая жизнь.

Каким было ваше первое «настоящее» выступление в моде?

Я начала стажироваться и работать в индустрии моды еще в школе. Я занимался пиаром, что позволило мне поработать с другими замечательными дизайнерами и их образцами. Затем я работал в Theory, которая все еще была небольшой компанией, поэтому мне приходилось принимать участие в совещаниях по арматуре и дизайну. Затем я начал работать в Carolina Herrera, что было потрясающе, потому что мне приходилось делать все, от поиска до других тканевые вещи, чтобы быть в комнате для образцов, чтобы увидеть, как было сделано производство, а также соответствующие с дизайнами. Каролина Эррера, к моему шоку, была действительно интимной компанией, и когда вы проходите там стажировку, вы можете увидеть каждый отдел, чем они занимались, как они все работали вместе и переписывались, и это было действительно здорово.

Проучившись два года в школе, я фактически принял участие в одном из немногих крупных конкурсов дизайнеров того времени - Gen Art. Я стала победителем конкурса «Стили 2005» в категории вечерней одежды, что помню и по сей день. Одним из трех участников дискуссии была Дайан фон Фюрстенберг, так что это было грандиозное дело - я все еще была студенткой, а другие люди, которые были победителями в других категориях, уже начали свой бизнес. Думаю, получение этой награды дало мне шаг к новым возможностям.

После окончания школы в 2007 году я действительно начал работать с индивидуальными клиентами из своей однокомнатной квартиры в Нолите - взяв несколько друзей, которые стали моими послами, и я шила вечернюю одежду по индивидуальному заказу: коктейльные платья и такие вещи, как что. Это было видение того, как напрямую работать с женщинами, их индивидуальными потребностями, и действительно работать над индивидуализацией вещей для них.

Как вы нашли своих первых клиентов? И как вы перешли от индивидуального производства к одноименной линии готовой одежды?

Я думаю, что когда вы делаете что-то настолько личное и конкретное, из уст в уста распространяется много слухов; Если вы хорошо поработали с одной женщиной, она захочет поделиться этим, и у ее подруг будет такой же опыт. Это было естественным событием, которое произошло в течение двух лет. Это был потрясающий опыт, и, глядя на это сейчас, каждый отдельный образ или платье походил на процесс создания коллекции, но это было специфично для этого клиента, для этого предмета.

Через несколько лет мой партнер, Джесси Киз, и я, который стал моим партнером во время изготовления индивидуального заказа, он задумался: как нам превратить это в более крупный бизнес? Как мы можем действительно создать такое же видение возможности работать с женщинами особым, личным образом, когда есть идея близости с вашим клиентом и этот индивидуальный процесс, в котором я уже участвовал в? Как это перевести и добавить в нашу коллекцию? Поэтому, когда была запущена Karolina Zmarlak, все началось с этой концепции. Мы начали с 10 образов, каждый из которых был продуман до мелочей; они были трансформируемыми и универсальными, а некоторые детали были двусторонними. В то время, в 2009 году, тоже был спад, поэтому нашу идею поддержали женщины, которые действительно ценили ценность одежда - женщины ищут что-то, что могло бы пойти далеко для них и стать чем-то, что было бы в их гардеробе для многих годы. Они действительно смотрели на возможность ношения чего-то по-другому, я думаю, до начала рецессии, поэтому мы названный французским блогом сборником «рецессионистов», что было действительно весело и как бы добавило к тому, что мы делали на время.

Когда вы начали полностью сосредотачиваться на своей одноименной линейке, как вы к этому готовились с точки зрения получения финансирования и планирования своего брендинга?

Для нас мы росли очень органично, но вначале это было просто то, что мы собирали сами, а по мере роста компании у нас есть привлеченные инвесторы, которые меняют и дополняют ваш бренд и рост, а также то, что вы можете делать. И то, что у нас есть в настоящее время - что я считаю очень важным - это то, что мы были первыми получателями Нью-Йорка. Фонд Fashion Production [вместе с Рози Ассулен], который был основан мэром Блумбергом и перешел в ведение мэра Де Блазио. Только в сентябре этого года нам вручили награду в особняке Грейси с подарком CFDA. Эта награда существенно изменила то, как мы, с одной стороны, можем управлять нашей компанией, потому что город Нью-Йорк находится позади нас и финансирует наши заказы. Это огромная поддержка для нас, когда мы можем развиваться и становиться действительно структурированными и профессиональными, когда дело доходит до наших отношений, которые находятся в районе Гармент в Нью-Йорке. Это также позволяет нам продвигать себя и действительно быть компанией, созданной в Америке, и работать в направлении эти элементарные вещи, о которых мы действительно заботимся, когда речь идет о нашем внешнем виде, мастерстве и тканях, с которыми мы работаем с участием.

Что вы делали дальше, когда собрали коллекцию? Вы обзванивали покупателей? Как вы попали в поле зрения людей?

Многие мои друзья, работающие в этой отрасли, согласны в одном: первоначальный охват отрасли и приверженность бренду сложнее, чем кто-либо может представить. Это определенно незавершенная работа. Помимо чего-то дальновидного и очень креативного, и независимо от того, насколько у вас талант дизайнера, индустрия моды - это бизнес. Обязательство магазина взять вашу коллекцию - это партнерство и инвестиция с точки зрения магазина. Это должно быть партнерство, в котором они чувствуют, что вы достаточно серьезны, и вы можете справиться со всем, начиная с возможности производить продукт, который высочайшее качество и радость своей клиентуры по сравнению с брендами, которые у них уже есть - и многие из этих компаний существуют уже много-много лет годы. Таким образом, молодой дизайнер должен многое доказать, имея за собой гораздо меньше людей и средств, но вы все равно должны быть в авангарде дизайна и быть конкурентоспособными по своей цене. Наконец, производство, мастерство и качество должны конкурировать с компаниями, которые уже существуют. Я бы сказал, что это огромная проблема, и требуется много, много разговоров, испытаний и вроде как взад и вперед, прежде чем эти партнерские отношения станут единым целым и установятся.

Каким был ваш первый крупный переворот, когда дело дошло до того, что вас забрал розничный торговец?

Я думаю, что с самого начала для нас классной историей было наше первое шоу багажников и наше первое появление в знаменитом магазине Takashimaya, который находился на Пятой авеню и, к сожалению, больше не существует. По сути, для меня это было что-то вроде этого культового магазина, который я действительно любил и считал его собственным миром. Но то, что казалось, что мы действительно «сделали это», произошло, когда мы получили наш первый заказ от Saks Fifth Avenue. Я думаю, что несмотря ни на что, когда вы молодой дизайнер, когда универмаг встречает вас, это важный момент. Это очень специфический и длительный процесс, поэтому, когда приходит этот заказ, особенно в той категории, в которой мы находимся, это очень специфическая ценовая категория. Отстой в Нью-Йорке - мы сидим на втором этаже, где находится дизайнерская спортивная одежда, с некоторыми из величайших людей в этом бизнесе. Вы знаете, мы со Стеллой Маккартни, Келвином Кляйном и Донной Каран. Это в некотором роде захватывающий момент, но в то же время он очень нервный и страшный, потому что мы соревнуемся с ними, и управляя нашим собственным маленьким миром внутри этой клиентуры, которая имеет определенные ожидания от того, к чему они привыкли, в этой роскошной цене точка.

Когда по пути вы натыкаетесь на преграды, как вы справляетесь с ними, не падая духом и не желая сдаться?

Начать собственную компанию - почти безумие! Я думаю, что каждый день наполнен этими внутренними уроками и сообщениями - разница в том, что когда вы только начинаете, каждая проблема решается. ошеломляюще и драматично, тогда как когда вы продвигаетесь в своем бизнесе, вы узнаете, что у вас будет 101 проблема каждая день, и речь идет о том, чтобы взять каждую из них и превратить их во что-то, что будет способствовать развитию и поможет вашей компании в следующем точка. Если у вас возникли проблемы с розничным продавцом, с производством чего-либо, с фабрикой по производству тканей или с клиентом это почти голос, говорящий, что вам нужно что-то исправить или посмотреть на это по-другому способ.

Я думаю, что когда ты молодой дизайнер, тебе есть что доказать; вы хотите продемонстрировать свой талант и свои способности, и вокруг вас звучит множество голосов, которые, возможно, ведут вас во многих направлениях. Так что для меня ключевым моментом, который заставил нас сосредоточиться на нашем собственном видении, было то, что я действительно начал работать с розничными продавцами и клиентами посредством выставок. Так что это своего рода интересный факт: за последние несколько лет я лично побывал на 120 транк-шоу. Это звучит как что-то действительно безумное, но это стало ключом к тому, как я действительно начал воспринимать свою коллекцию, и сузил эти вещи, которые превратились в целенаправленное видение. Обратная связь - это все. Принимая все это и действительно продолжая фокусировать видение.

Дайте нам краткое описание женщины Каролины Змарлак.

Одной из самых важных вещей для нас было определить, кто является нашим ключевым клиентом, и я бы сказал, что для нас, в частности, сильных женщин, которые выдумана кем-то вроде Джулианны Маргулис в «Хорошей жене». А с другой стороны, кто-то в политическом и новостном мире любит Мика Бжезинский из сериала «Утренний Джо». Я думаю, что женщины идентифицируют себя с ней как с кем-то из этого мужского клуба, этого мужского мира политики. и новости. И я тоже очень уважаю ее.

Каковы ваши краткосрочные цели в отношении бренда?

Краткосрочная перспектива определенно одевает Мишель Обаму. Вверху списка. А потом я бы сказал, стать частью CFDA.

Какой совет номер один для начинающего модельера?

Не торопитесь, и пока вы учитесь в школе, сходите и получите опыт. Иди и запачкай руки. Я думаю, что компании, в которых вам следует работать, являются молодыми брендами, такими же, как и мы, и в которых вы действительно будете участвовать. каждый единственная часть процесса - для более крупного бренда, где вы получаете многолетний опыт и, вероятно, делаете что-то очень специфичное. По-настоящему получите эту практическую работу за пояс, потому что она поможет тому, чему вы научитесь в школе, а также поможет вам отточить то, чем вы действительно хотите заниматься, на чем вы сосредоточены. Я думаю, это важно.

Это интервью было отредактировано и сжато.