С участием Revlon покидает Китай в декабре и Эсте Лаудер отчетность о снижении спроса в стране в феврале ясно, что экспансия в Китай - не всегда история роста международных косметических брендов. Согласно новому отчету цифровой исследовательской компании L2, Продажи в Китае в 2013 году были тяжелее, чем в прошлые годы, для таких транснациональных косметических гигантов, как L'Oréal и Эсте Лаудер.
Рост на китайском рынке красоты в целом замедлился, увеличившись на 13 процентов в 2013 году по сравнению с 17 процентами в 2012 году. Наряду с этим, все большее количество местных брендов занимаются престижным косметическим бизнесом, в то время как крупные азиатские компании например, корейская Amore Pacific и японская Shiseido продвигаются дальше в Китай.
Эмма Ли, руководитель исследования L2, объясняет, что транснациональные компании увеличили китайский рынок красоты на внедрение категорий продуктов, которые китайские компании еще не производили из-за отсутствия спроса или производства вопросы.
«Затем, когда продукты были выведены на рынок, спрос на них вырос за счет традиционной рекламы и продвижения этих продуктов как части сложного глобального образа жизни», - говорит Ли.
Теория L2? Китайские компании позволили мировым брендам проложить путь на рынке красоты, а затем представили свои собственные продукты, сократив продажи. После того, как западные компании успешно доказали, что рынок престижных косметических брендов существует в Китае, в Шанхае. Jahwa смогла запустить линию роскоши Shanghai Vive в 2010 году, снизив продажи с ее западных брендов. предшественники.
Но у L'Oréals мира есть надежда, и она цифровая - до тех пор, пока они работают на своих китайских сайтах. Интернет-магазин косметики переживает бум в Китае, и 56 процентов потребителей обращаются к нему из-за более низкой более прозрачное ценообразование (другие распространенные факторы - экономия времени, сравнение цен и переполненность магазинов).
Большинство многонациональных косметические бренды не размещают свои сайты в Китае, в результате время загрузки почти на секунду медленнее, чем у локальных сайтов. Транснациональные бренды также не так много инвестируют в свои китайские сайты: например, 81 процент американских сайтов включают видео, в то время как только 45 процентов китайских сайтов делают это. Это потеря, учитывая, что видео чрезвычайно популярно среди китайских потребителей.
Примечание: Эта статья была обновлена, чтобы включить объяснение Ли выхода мировых косметических брендов на китайский рынок.