Меган Маркл на приеме по расширению прав и возможностей женщин, организованном министром иностранных дел Борисом Джонсоном в Лондоне. Фото: Крис Джексон / WPA Pool / Getty Images
Осталось менее 10 дней до Меган Маркл и принц Гарри обмениваются клятвами в Виндзорском замке, а это означает, что «Эффект Меган Маркл» будет только усиливаться в глобальном масштабе. Будущая невеста влиять неуклонно растет с тех пор, как ее впервые увидели вместе с принцем Гарри в сентябре 2017 года, и теперь дизайнеры и бренды заходят так далеко, что делают стратегический бизнес. - например, предложение предметов из будущих коллекций для предварительного заказа или переезд на более крупные фабрики - чтобы не отставать от того, что иногда может быть внезапным резким всплеском спроса. Это одна из причин, по которой мы поддерживаем столбец с именем "Меган Маркл носила вещь" - она способна привлечь внимание мировой общественности к модному лейблу, сделав всего один шаг из своего коттеджа в Ноттингеме.
Помимо таких брендов, как Line the Label и Strathberry, которые видят преимущества одобрения одежды Маркл в розничной торговле, онлайн Розничные торговцы секонд-хендом и консигнацией также наблюдают растущий интерес покупателей к нарядам актрисы, ставшей королевской особой. Согласно недавнему
анализ данных о покупках из Пошмарк, пальто и сумки, которые носит Маркл, являются наиболее востребованными предметами на рынке социальных сетей. Когда ее заметили в Пальто Burberry в Шотландии в феврале покупки на Poshmark подскочили на 80%. И когда она носила ее любимое пальто Mackage Во время поездки в Ирландию в марте закупки верхней одежды канадского лейбла увеличились на колоссальные 193 процента.Что касается аксессуаров, Poshmark видел покупки мини-сумок Gucci, который Маркл носила во время приема Содружества в апреле, вырастет на 214 процентов, в то время как покупки сумки Mulberry, замечен еще в марте в День Содружества вырос на 95 процентов. В США пользователи из Джорджии, Массачусетса, Иллинойса и Пенсильвании подключены к Маркл. гардероба, с самым большим увеличением покупок вещей, которые она носила за последние пять месяцы. Продавцы, похоже, тоже пытаются нажиться на «эффекте Меган Маркл», увеличивая списки пальто Burberry (51 процент), мини-сумок Gucci (81 процент) и клатчей Prada (51 процент). процентов). Маркл носила последнее во время ее первое полуформальное вечернее мероприятие с принцем Гарри в начале этого года.
Реальный, который привлек поисковые запросы в апреле, немного увеличился среди некоторых брендов и стилей одежды, которые носила Маркл. Цветочные платья (как ее автопортрет) уже являются большой весенней тенденцией, но RealReal отметила 15-процентный скачок запросов в течение месяца. Хотя платья-накидки - довольно нишевая категория, поисковые запросы выросли на 10 процентов, когда Маркл носила один от Стеллы Маккартни. в апреле. Кроме того, примерно в то же время, когда Маркл носила маленькое черное платье от Black Halo, количество запросов о современном бренде из Лос-Анджелеса увеличилось на 30 процентов.
Thredup, который предсказывает эта перепродажа будет больше, чем быстрая мода в течение 10 лет, исследовали корреляцию между резкими скачками продаж Markle's фирменные стили - тренчи с поясом, юбки трапециевидной формы, юбки-карандаш и нейтральные цвета - а также время, в котором она была сфотографирована в их. Например, продажи юбок-карандашей Thredup с декабря прошлого года выросли на 157 процентов, а бежевых юбок трапециевидной формы (аналогично Юбка Маркл Джозеф) продавали на сайте намного больше - на 75 процентов. Что еще удивительно, отмечает Тредуп, юбки хорошо продаются в зимние месяцы, когда эта категория должна иметь тенденцию к снижению. Сайт перепродажи также заметил, что, когда Маркл замечают в чем-то одетом, всплеск продаж этой категории длится от одного до трех месяцев.
Ребэг также обнаружил некоторые тенденции «Эффекта Меган Маркл» по категориям. Команда по работе с клиентами сайта перепродажи дизайнерских сумок заметила всплеск запросов на нейтральные цвета и структурированные сумки в своих онлайн-каналах и обычных магазинах. Пользователи Rebag специально просят сумку Chloé "Pixie", которую Маркл ранее носила во время рождественской службы. но, учитывая, как быстро сумка продается, им повезло, если они действительно ее получат, согласно сайту официальный представитель. Бестселлерами на сайте являются и другие любимые Маркл сумки, такие как «Дионис» от Gucci, «Габриель» от Шанель, «Sac de Jour» Сен-Лорана и сумка через плечо «Trio» от Селин. (Хотя стоит отметить, что в целом это довольно популярные сумки.)
«Эффект Меган Маркл существенен и реален, как и влияние многих знаменитостей», - заявил представитель Rebag. "Мы предвидим, что аналогично ее коллеге Кейт Миддлтон, будет больше освещения ее стиля и вкусов, которые будут влиять на нашу культуру и дальше. "Приходите 19 мая, у нас есть хорошее предчувствие, что дизайнер свадебных платьев Маркл будет хорошенький популярны и на этих сайтах по пересылке и перепродаже.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.