Фред Сигал входит в режим роста с новым экспериментальным флагманом Лос-Анджелеса

Фраза «апокалипсис розничной торговли» всегда была немного преувеличением, но она кажется огромной. один в Лос-Анджелесе, где кажется, что открывается новый магазин или торговый центр ремонтируется каждый второй день. И хотя некоторые розничные торговцы закрыли свои двери (см. Китсон и многие из его соседей по Робертсону), другие находятся в режиме роста, в том числе Фред Сигал, один из очень немногих магазинов одежды, особенно на Западном побережье, который можно назвать культовым. Во вторник 56-летний концептуальный магазин в Лос-Анджелесе открывает новый флагманский магазин чуть более чем в миле к северо-западу от его первоначального местоположения на Мелроуз-авеню; а в понедельник мы получили краткий обзор. Фирменный фасад магазина, увитый плющом, мансардный навес и сине-красные полосы - все это здесь, инкапсулируя 13 000 квадратных футов торговых площадей, плюс два ресторана и даже тренажерный зал на 22 000 квадратных футов все вместе.

Компания Sandow Media из Нью-Йорка приобрела всемирные права на имя Фреда Сигала в 2012 году и позже. принесла Evolution Media, основанную TPG Growth, Participant Media и Creative Artists. Агентство. В прошлом году компания наняла нового президента Джона Фриерсона, который, похоже, возглавил это расширение. "Нам поручено развивать бизнес; Это был семейный бизнес в течение 50 лет, и теперь пришло время расти », - объяснил он в понедельник утром, когда на новом месте были нанесены последние штрихи. «Сначала мы хотели открыть этот магазин, чтобы по-настоящему показать, как этот бренд работает сегодня». Компания также управляет двумя магазинами в Японии и одним в аэропорту Лос-Анджелеса. Локация Мелроуз, которая в соответствии с WWD находится в центре судебного процесса против нового владельца здания, больше не связан с Фредом Сигалом, несмотря на то, что на нем все еще сохранились оригинальные вывески.

Оказывается, «то, как бренд работает сегодня» в сложной розничной среде, не сильно отличается от того, как он работал всегда. Здесь всегда присутствуют чередующиеся магазины и ресторан - элементы, которые традиционные розничные торговцы используют в настоящее время как потребители все больше и больше жаждут «впечатлений» - и просто «запастись одеждой» недостаточно, чтобы заставить нас покинуть дом и совершить покупки. не в сети. «Фред Сигал всегда был уникален; многие вещи, к которым люди стремятся сейчас [в розничной торговле] - они хотят получить опыт, они хотят есть, они хотят чтобы проводить мероприятия - мы всегда так поступали, так что создается впечатление, что мир пришел к нам немного ради этого ", - объясняет Фриерсон. «Это не совсем так, как все [остальные] в розничной торговле».

Новый Fred Segal призван стать местом, где вы можете провести весь день, прогуливаясь по его девяти мультибрендовым бутикам, 11 магазинам в магазинах и четырем. всплывающие окна, остановка, чтобы перекусить или выпить в соседнем кафе у Тартина, и даже остаться на ужин в Tesse by Bill Chait, которая откроется в Ноябрь. Далее будет даже концепция тренажерного зала.

Но для тех, кто просто хочет делать покупки, есть несколько основных моментов: CFDA укрепляется. его повышенная приверженность Лос-Анджелесу с магазином-в-магазине, где представлены постоянно меняющиеся американские дизайнеры. Первый ассортимент включает A Peace Treaty, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche and Whit. Второй форпост Нью-Йорка Кепка Красота предлагает шикарный ассортимент натуральных косметических средств. Коллектив, управляемый Марис Коллектив, включает более традиционный ассортимент современной женской одежды, а Replika предлагает выбор винтажной одежды. Кроме того, есть постоянные монобрендовые магазины в магазинах: Atelier & Repairs производит шикарный, переработанный, единственный в своем роде деним, кимоно, пуговицы и многое другое. Lth Jkt предлагает доступные (от 500 до 800 долларов) кожаные куртки. Компания Libertine из Лос-Анджелеса построила красочный, расшитый блестками логово Instabait для размещения своих диких товаров. А еще здесь есть место для классной, минималистичной, сознательно созданной женской одежды из Бруклина. Также состоится дебют собственной линии Fred Segal Originals, ряда основных предметов гардероба для мужчин и женщин, многие из которых сделаны на месте.

Во всплывающем окне магазин станет первым домом для новой умной куртки Levi с жаккардовым двигателем от Google (у Levi's также есть постоянный магазин в магазине в магазине), который позволяет владельцу отвечать на телефонные звонки, слушать музыку, прокладывать маршруты и многое другое одним движением рукав. New Era, Domino Media и Interscope Records также имеют свои эфемерные пространства.

Новый Фред Сигал не только место для открытий и впечатлений, но и физически невозможно пропустить его из-за неоновых вывесок, сияющих через окна от пола до потолка. Любой, кто проезжает через Западный Голливуд, узнает о новом местонахождении Фреда Сигала. Знаменитая клиентура, давно связанная с розничным продавцом, также могла бы помочь поднять его авторитет среди тех, кто находится за пределами района. «Знаменитости любят приезжать к Фреду Сигалу из-за выбора, а также потому, что он чувствует себя частью Лос-Анджелеса, поэтому они чувствуют себя здесь как дома. Я уверен, что так будет и дальше », - говорит Фриерсон, добавляя, что розничная торговля в Лос-Анджелесе должна ощущаться как место назначения. [Лос-Анджелес] разбросан, поэтому нам нравится это место назначения: вы можете получить еду; можно выпить кофе; можно взять уроки упражнений; можно делать покупки, поужинать. Вы можете остаться на весь день, поэтому я думаю, что людям в Лос-Анджелесе вы должны предоставить это ".

Несмотря на то, что Фред Сигал по-прежнему уникален, он не лишен конкуренции в торговом пространстве Лос-Анджелеса с современными торговыми центрами, такими как The Grove, The Americana и все еще отремонтированный Westfield Century City (который будет закреплен за Nordstrom и Eataly), также предлагающий покупателям места, где можно потусоваться день. Но Фред Сигал, вероятно, превзошел их, когда дело доходит до местоположения и истории, поэтому мы очень надеемся на его успех. Что будет интересно, так это посмотреть, как обстоят дела с его дополнительными локациями. «Следующим шагом для компании является открытие большего количества магазинов», - говорит Фриерсон.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.