Американский магазин одежды. Фото: Эндрю Бертон / Getty Images
Поскольку American Apparel работает над созданием новой идентичности в пост-Дов Чарни Для решения этой задачи компания наняла свежих талантов: Джозефа Пикмана, который пришел в бренд из лос-анджелесского лейбла Band of Outsiders. Во вторник компания American Apparel подтвердила, что Пикман возглавит мужской дизайн - область бизнеса, в которой в последнее время дела идут не так хорошо.
За последние несколько месяцев ритейлер переработал как свой руководящий состав, так и внешний вид. После того, как Чарни был официально уволен, а новым генеральным директором стала Паула Шнайдер, American Apparel перешла к креативные директора fire Ирис Алонзо и Марша Брэди и нанял нового менеджера по маркетингу, чтобы смягчить его ранее колоритная реклама.
В то время как увольнения, жалобы сотрудников и вообще беспорядок между American Apparel и Charney затруднили понимание перехода - фантазии и устремления, а не корпоративные беспорядки, продавайте одежда - найм нового дизайнера от бренда, который так же популярен, как Band of Outsiders, которая в основном связана с участием
такие вещи, как файлы cookie и кампании Polaroid, это успокаивающий шаг. И нетрудно понять, как подойдут те, кто более трех лет создавал простые пуговицы, толстовки и брюки на заказ от Band of Outsiders. прямо с бизнесом American Apparel, ориентированным на основы, поэтому, хотя Пикман мог бы немного продвинуть вперед, он вряд ли оттолкнет текущую торговую марку. клиенты.Что касается самого бизнеса, утечка финансовых документов, опубликованных Buzzfeed в понедельник показывают, что American Apparel все еще пытается выправиться. Согласно данным, мировые продажи снизились на 10,9 процента по состоянию на 31 марта, а продажи в США снизились на 12,8 процента по сравнению с предыдущим годом. (Источник, близкий к компании, отметил Модница что просочившийся документ был черновиком, и что цифры еще не окончательно определены.)
Несмотря на продолжающееся напряжение, мы искренне с нетерпением ждем возможности увидеть, как Пикман видит парня из American Apparel. Если компания сможет объединить свои команды по маркетингу, мерчандайзингу и дизайну на одной странице, у нее действительно есть шанс двигаться вперед, несмотря на искаженное изображение.