«Мне кажется, что Майами плохо относятся к моде, и я надеюсь, что я один из тех, кто может [помочь] изменить это мнение», - говорит Келли Сакс, блогер о моде и образе жизни, стилист и влиятельный человек, у которого я взял интервью - уместно - в центре Майами (примечание: нет Саут-Бич), так как ей делали наращивание волос. «Люди не считают Майами столицей моды, но я полностью с этим не согласен».
Она не единственная. Майами дает Лос-Анджелесу возможность заработать деньги как американский следующий модно горячий город за пределами Нью-Йорка. В конце концов, сейчас здесь проходят несколько недель моды: признанный CFDA Неделя моды в Майами (с Антонио Бандерасом в качестве почетного президента в этом году, большое спасибо); местный, Майами-Бич Функшион; и, конечно же, Неделя плавания в Майами. Еще есть ежегодный Art Basel, который тоже может считаться одним.
Торговые центры (или «торговые центры» - помните? - как некоторые их называют) открываются налево и направо, включая роскошные (и экологически безопасные) магазины.
опыт в Brickell City Center (BCC), который представил первые в США аванпосты высококлассных международных брендов, таких как Acqua di Parma и APM Monaco ювелирные украшения. Есть планы по открыть мега-торговый центр American Dream площадью 200 акров; Кроме того, быстрое развитие модных кварталов способствует развитию стилей, выходящих за рамки стереотипной «эстетики» Южного пляжа. Вот космополитический Брикелл; шикарный район дизайна, где расположены бутики Tom Ford, Christian Dior и Isabel Marant; и уличное искусство в стиле Бруклина и заполненный галереями Винвуд, где Реформация открылся в прошлом месяце.«Город растет, и мы растем вместе с ним», - говорит Каролина Линдо по телефону в редкий выходной, когда она работает на полную ставку. стилист в новом Lafayette 148 в BCC или проводила модные мероприятия, такие как недавнее мероприятие, связанное с купальными костюмами, которое она проводила в Блумингдейл. Она начала свой блог о моде и образе жизни, Я не извиняюсь, дорогая, чуть более двух лет назад и быстро собрал более 70 000 Instagram последователи.
Гламорайский Келли Фреймл мог бы перебраться из Нью-Йорка на солнечные берега Майами, но это группа двуязычных влиятельных людей в сфере моды и образа жизни - многие из микро-разнообразных - которые действительно там проводят шоу, в том числе хорошая подруга Сакса Даниэла Рамирес, которая основала ее блог Клозет Нани в первые дни 2011 года (но начал вести блог в 2009 году). С тех пор она построила себе Instagram после более чем 200 000 (и Framel на 140 000, для сравнения).
«Когда я начинал, нас было четверо. Вот и все, - говорит Рамирес, перекусывая элитной веганской закуской в классном хипстерском органическом кафе. Доктор Смуд в Винвуде. Хотя она как бы ненавидит этот термин. «Я чувствую, что« влиятельный человек »делает акцент на цифрах и« Кто больше? » и я говорю: «Нет». я люблю качественный контента, поэтому мне больше нравится "создатель контента" ". Возможно, цифры не так отражают объем влияния на сцене Майами, учитывая, что количество последователей основных игроков сильно расходится, от Эрика Томас, кто меньше 10 000 звезд Snapchat Да кто больше 400 000 (и кто может быть считается международным влиятельным лицом на данный момент).
«Мы ищем наиболее подходящего для бренда [клиента], и часто, если у блогера или влиятельного лица очень много цифр, тогда, конечно, это повлияет на влияние ", - говорит Тара Соломон, директор и соучредитель местного PR-центра. Тара, Чернила, который работает с брендами, чтобы устраивать вечеринки с участием влиятельных людей в Майами. «Но это не то, что решит ситуацию, независимо от того, работаем ли мы с ними или нет».
Это потому, что быть влиятельным лицом в Майами имеет значение далеко за пределами границ и жителей округа Майами-Дейд. В конце концов, космополитический портовый город известен как «Ворота в Америку», предлагая доступ публике и к другим. проживают или приезжают из Латинской Америки, некоторые на срок до шести месяцев, и тратят много денег в процесс. "У нас есть много здесь больше вкуса », - говорит Сакс, родившийся в Майами, который тоже вырос, говоря по-испански, в кубинско-американской семье.
Рамирес, родом из Венесуэлы, легко переключается между обоими языками в своих сообщениях и делится, что большинство ее подписчиков не местные. «Каракас [идет первым], а затем это Нью-Йорк, Мехико и Богота», - говорит она. «Майами не входит в пятерку лучших». Линдо взаимодействует с последователями из ее родной страны Колумбии и Яной Роуз Карреро, которая основала OJ и сигареты в 2012 году, говорит "огромный кусок" из ее 17 000 с лишним Instagram последователи из Пуэрто-Рико, где она родилась и выросла.
По последним Отчет за 2015 год по данным Бюро конференций и посетителей Большого Майами, поездки из Латинской Америки ежегодно увеличивались с 2011 по 2015 г. на 3% ежегодно, при этом Бразилия, Колумбия и Аргентина входят в пятерку крупнейших международных посетителей. рынок. В 2015 году иностранные гости, приезжающие с ночевкой, потратили за время своего пребывания более 14,9 миллиарда долларов. (Говоря на местном уровне, латиноамериканский рынок Южной Флориды имеет годовую покупательную способность 49 миллиардов долларов, которые, как ожидается, вырастут на 20 процентов в следующие пять лет.)
"На этом рынке [быть двуязычным - значит] очень важно », - говорит Ник Д'Аннунцио, директор и соучредитель Tara, Ink. «Если бренд фокусируется на инициативе США в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе и [нацелен] на последователей из Центральной или Южной Америки, это не приводит к продажам в США. Но в Майами это очень важно, потому что здесь много путешествий и туризма из Бразилии, Мехико и так далее ».
Рамирес отмечает, что в среде влиятельных людей Майами действительно есть две отдельные группы: только испанцы, которые больше фокусируются на воспитании детей, образе жизни и «маме». контент и «общий рынок» (т. е. только на английском языке), который «более модный, моложе, острее». Хотя двуязычные влиятельные лица, такие как она, могут перейти на оба.
И национальные и международные модные бренды - помимо очевидных купальных костюмов и солнцезащитных очков - обращают внимание и обращаются к влиятельным лицам, которые соответствуют их эстетике (и целевой аудитории). «Они просто пишут мне по электронной почте», - пожимает плечами Рамирес.
«Я чувствую, что [бренды] хотят видеть [свой продукт] в образе жизни и в красивой обстановке. Или они хотят, чтобы это была ваша жизнь », - говорит мне Карреро из OJ and Cigs, когда мы сидим у заставы доктора Смуда в просторном БЦК. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim и Reformation связались с ней, чтобы воплотить свои изделия в ее эстетике уличной одежды в Нью-Йорке в солнечном Майами.
Модные ритейлеры, работающие в Майами, ищут влиятельных лиц, таких как Сакс, которая считает Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Эмилио Пуччи, Tiffany & Co. и Simon Malls в своем списке клиентов. Brickell City Center, который открыл свои шикарные двери в ноябре прошлого года, регулярно посещает блогеров о моде и красоте и "ползание" влиятельных лиц (ниже), включающее в себя "сумки с подарками" и посещение избранных бутиков, Соломон сравнивает с "очень высококлассным охота за сокровищами."
"Всегда начинайте с местного, но всегда думайте о международном, Глобальный", - говорит Клэр Лаверти, AVP по маркетингу Swire Properties, разработчика BCC, относительно стратегии ухаживания за влиятельными лицами из Майами. Многофункциональный комплекс площадью 4,9 миллиона квадратных футов привлекает как местных, так и иностранных посетителей не только 500000 квадратных футов розничных магазинов, а также популярный отель в Восточном Майами, рестораны и шикарные жилые дома. пробелы.
Линдо работает в основном с независимыми латиноамериканскими модными брендами, выходящими на рынок США, такими как бразильские. Иоранский мир и Колумбии Seta Apparel, который она недавно надела на утопию влиятельных лиц, известную как Коачелла. В марте Seta присоединилась к нескольким другим международным линиям одежды для Stylemrkt, дизайнерская витрина и фестиваль подарков влиятельных людей в новом отеле SLS в Брикелле (синергия!). Тем не менее, Линдо стремится работать с более известной клиентурой более высокого уровня. «Я фотографирую в основном в районе дизайна», - говорит она. «Это больше роскоши - и я действительно хочу работать с люксовыми брендами - и они меня много репостили».
Ориентируясь на долгую игру со своими целевыми брендами, Рамирес всегда публикует посты в «глобальной» эстетике, не связанной с Майами (см. Ниже). «Если вы хотите поговорить о тенденциях осени и на заднем плане растет пальма, вы говорите:« Хорошо, это не совпадает », - говорит она.
Как OG влиятельных лиц Майами, Рамирес работал с целым рядом модных брендов, от крупных корпоративных структур, таких как eBay и DSW, до престижных домов, таких как Виктор и Рольф, в небольшие местные бутики, с которыми она договорится о комиссионных за компенсация. Недавно она сотрудничала с BonLook на паре солнцезащитных очков, а в 2015 году вместе с Блэр Иди из Атлантико-Тихоокеанского региона и Венди Нгуен из Wendy's Lookbook, совместно с Ребеккой Минкофф разработали дизайн сумочки на тему Майами. Хотя Рамирес концентрирует большую часть своей работы на более прибыльной категории. «Я люблю моду, но у меня всегда больше рекламных кампаний, потому что там деньги», - говорит она.
Ни один из четырех влиятельных лиц, с которыми я разговаривал, не работал с агентом, и Рамирес и Сакс сказали, что предпочитают делать это напрямую с помощью PR брендов. "Это всегда связано с построением эмоциональных отношений с брендом, которые иногда могут быть затруднены по электронной почте. - когда они просто смотрят на мою фотографию - вот как я собираюсь налаживать партнерские отношения », - Рамирес. объясняет. (К тому же Рамирес, Сакс и Карреро имеют опыт работы в сфере PR и маркетинга в отрасли.)
«Я думаю, что индустрия в Майами все еще находится на начальной стадии, и [сцена влиятельных лиц] не так организована, как может быть в Нью-Йорке ", - говорит Соломон о более персонализированном аспекте работы напрямую с влиятельными лицами (а не с их агент). Сакс и Рамирес, давно работающие в родной жизни, считают, что сцена Майами «насыщена» коллегами-создателями контента, но они не считают ее такой беспощадной, как два устоявшихся города моды.
«Я видел и слышал истории о Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, и о том, что здесь немного больше конкуренции, особенно в Лос-Анджелесе», - говорит Рамирес. "В нем есть атмосфера кастинга. Все были отобраны, так что, возможно, [будет] немного больше конкуренции. Многие блоггеры Майами не занимаются этим постоянно, так что, возможно, нет никакого давления []: «О, у вас есть кампания, а у меня нет». (Примечание: она довольна Все четверо согласились с тем, что влиятельные лица Майами являются «сообществом» и пользуются «товарищескими отношениями друг с другом». Сакс считает, что это меньшее бассейн.
«Это не похоже на иерархию, в которой мы играем цифрами [например]:« О, у такого-то и такого-то больше всего последователей, поэтому она самая популярная ». Мы все действительно относимся друг к другу с уважением », - говорит она. Сакс и ее «коллеги», как она говорит о влиятельных людях, даже передают друг другу работы - и это хорошо, потому что открываются новые возможности.
«Раньше [стиль Майами] был пышными девушками с огромными сиськами, обтягивающими платьями, поэтому [у людей] было ощущение, что мы в некотором роде липкие», - говорит Линдо. "Но город развивается и кое-где становится красивее. Люди эволюционировали в моде, и все бренды приезжают сюда, в Майами ».
Вверху: Яна Роуз Карреро из OJ and Cigs (справа) и друг. Фото на главной странице: Еси Флорес
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.