Для любого бренда, редактора или влиятельного лица, вложившего средства в то, чтобы мода стала более популярной. стабильный промышленности, выяснить, как говорить об экологических проблемах таким образом, чтобы они действительно вдохновляли людей на действия, может быть непросто.
По словам доктора Дэниела Л. Бенкендорф, доцент кафедры психологии СООТВЕТСТВОВАТЬ, проблема претворения в жизнь соображений устойчивости мало связана с недостатком осведомленности о проблеме.
"Крупные опросы показывают, что большинство людей осведомлено об изменении климата и ухудшение окружающей среды на каком-то уровне », - сказал он во вторник на ежегодной конференции FIT по устойчивому бизнесу и дизайну в Нью-Йорке. «Около 70 процентов американцев считают, что глобальное потепление происходит, и примерно столько же полагают, что оно нанесет вред будущим поколениям людей и другим видам».
И хотя это осознание переросло в некоторые широко распространенные изменения в поведении - например, тот факт, что переработка бумага и пластик стали обычным явлением - они не повлияли на человеческий вклад в глобальную потепление.
Итак, если мы знаем, что убиваем планету, на которой живем, почему мы не останавливаемся? По словам Бенкендорфа, часть проблемы возникает из-за того, что новости об изменении климата порождают «не тот страх». В отличие от побуждающего к действию режима борьбы или бегства, вызванного очевидной непосредственной опасностью, более медленные темпы изменения климата с большей вероятностью вызывают медленный приступ беспокойства, что, по словам Бенкендорфа, «не так полезно» и может привести к отрицанию или другим механизмам преодоления, а не действие.
Для этическая мода защитников, это означает, что передача сообщения надежды, а не отчаяния, важна для стимулирования действий потребителей.
«Это не означает ложь об изменении климата или уклонение от правды, но когда вы говорите об изменении климата... важно поговорить о возможность ее решения, "Сказал Бенкендорф.
Помимо выделения возможностей решения проблемы изменения климата, Бенкендорф предложил еще два совет для тех, кто стремится вдохновить своих клиентов, читателей или общие сферы жизни на более устойчивый образ жизни. влиять. Один из них заключался в том, чтобы побудить их искать единомышленников - шаг, который удовлетворяет глубокую человеческую потребность в общении, а также делает индивидуальные активистские усилия более эффективными.
«Найдите свое сообщество и действуйте локально», - посоветовал он. «Существует лавина психологических исследований, которые говорят нам, что люди лучше работают вместе, чем по отдельности... Если вы можете присоединиться к группе, вы почувствуете, что что-то делаете».
Наконец, Бенкендорф сказал, что важно начинать с небольших изменений. Может быть, покупатель не сможет полностью усвоить устойчивые покупательские привычки в одночасье, но побудит его сделать один шаг - например, научиться бережливость или ища органический хлопок - может запустить в их жизни цепную реакцию.
«Мы хотим сразу изменить все свое плохое поведение, и это непродуктивно, потому что это действительно сложно», - сказал он. "Попробуйте одно небольшое изменение и вознаградите себя, когда у вас получится лучше. Если вы можете это сделать, вы можете перейти к следующему изменению ».
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.