В 2011, The Limited запустила Eloquii, выход на рынок одежды больших размеров. Бренд приобрел преданных последователей, прежде чем тихо закрыться всего через полтора года, когда The Limited решила сосредоточиться на своем основном бизнесе.
Но затем произошло нечто грандиозное: вместо того, чтобы бросить полотенце и найти новую работу, несколько ключевых членов Eloquii команда решила подкрепиться. «Некоторые из нас, менеджеры, увидели возможность продолжить работу и попытаться найти инвестора, потому что закрытие компании вызвало столько протестов», - говорит мне дизайнер Eloquii Джоди Арнольд.
«Она скромна», - вмешивается генеральный директор Мэрайя Чейз. «У всех у них были довольно серьезные предложения от других розничных торговцев и брендов, и они пошли на огромный риск, чтобы найти частного инвестора, чтобы начать новую доткомы».
Вот так, чуть больше года спустя, Eloquii обрела новую жизнь - Eloquii 2.0, как с любовью относится к этому коллектив. Добавив несколько новых игроков, в том числе Чейза, к пяти ключевым участникам, пришедшим из The Limited, бренд официально перезапустился в феврале.
Но, несмотря на то, что основная группа клиентов просила его вернуть, бренд держал перезапуск в секрете. «До вчерашнего дня мы действительно скрывали это», - объясняет Чейз. «Мы были сдержанны, чтобы дразнить ее, не имея всего, что она могла бы увидеть и купить, так что казалось, будто мы упали с неба».
К счастью, они упали с неба вместе с полностью реализованная линия современной одежды, так часто отсутствующие на рынке больших размеров. Здесь есть акваланг, яркие образы с принтом, узкие укороченные брюки, готовые для работы или вечеринки, и да, даже укороченные топы. Они стремятся доставлять товары каждые две недели, как и в случае с быстрой модой.
Несколько удивительно, но Арнольд признается, что никогда не имела опыта проектирования для больших размеров до Eloquii - что, по ее мнению, является преимуществом. «Когда вы входите в это, не думайте о том, что можно, а что нельзя сделать», - говорит она. «Мы начинаем с моды, переходим к деталям, а затем вносим поправки и изменения».
Ключ, по словам Арнольда, - это «опытный установщик» команды. И хотя Арнольд легко списать со счетов - лично она стройная. и не считается основным клиентом Eloquii - она говорит, что большую часть своей жизни провела в размере 14 и понимает, чего хочет ее клиент. «Я все еще знаю, как это будет ощущаться на мне, или что я бы хотела, чтобы это было похоже - это не из совершенно чужого места», - говорит она.
Со своей стороны, Чейз может быть новичком в команде, но она также самый большой болельщик Eloquii. «Как только я услышал об этой [возможности], я появился в квартире нашего основателя-инвестора в 8:30 утра в воскресенье и подумал:« Это для меня! Вы собираетесь нанять меня! »- говорит она мне.
«Речь шла о том, чтобы сделать что-то важное, - продолжил Чейз. "Я первым признаю, что опаздываю, чтобы это осознать, но этот клиент был проигнорирован, и это несправедливо ".