Как сделать старый аромат новым? Идея Шанель: привлечь звезду кампании из прошлого.
Вскоре после объявления о том, что была выбрана очень красивая (и очень мертвая) Мэрилин Монро. стать следующим лицом Chanel No. 5, французский дом моды представил новую рекламную кампанию, в которой, как вы, наверное, догадались, используются не такие уж новые кадры.
Телевизионная реклама, а также кампания в печати - черно-белые. Chanel выпустила три эксклюзивных изображения с Монро с парфюмом (см. Слайд-шоу ниже), но представитель не смог подтвердить, какие из них будут использованы в реальной кампании. На одном изображении Монро соблазнительно возлежит в постели (о чем кровати и духи?), а на другом изображена Монро, держащая флакон с ароматом, один ремешок от платья падает с ее плеча.
В телевизионном рекламном ролике представлена аудиозапись интервью 1960 года Жоржа Бельмона, в то время редактора журнала. Marie Claireи Монро, в которой она, как известно, рассказала, что в постели на ней не было ничего, кроме Шанель № 5:
Вы знаете, они задают мне вопросы. Просто пример: «Что ты надеваешь, чтобы спать? Пижамный топ? Низ пижамы? Ночная рубашка? »И я сказал:« Шанель № 5 », потому что это правда… И все же я не хочу говорить« обнаженная ». Но это правда!
Мы не уверены, во сколько обошлось Chanel использование изображения и слов Монро, но, вероятно, это было меньше, чем 7 миллионов долларов, которые они якобы заплатил Брэду Питту за его аромат - и он нам нравится намного больше. Посмотрите рекламу ниже и перейдите в галерею, чтобы увидеть больше изображений Монро через Chanel.