За последние пару лет розничным торговцам стало совершенно ясно, что рынок больших размеров тот, который явно недостаточно обслуживаемый и, таким образом, большая возможность для роста. Но есть еще одна категория размеров ниши, которой можно было бы уделить больше внимания, - это маленькие.
Средняя женщина в США - чуть меньше 5'4 ». Одежда маленьких размеров обычно рассчитана на максимальный рост 5 футов 3 дюйма (иногда 5 футов 4 дюйма), в зависимости от компании. Одежда прямого размера обычно предназначена для женщин ростом не менее 5 футов 5 дюймов. И все же лишь несколько розничных продавцов продают одежду маленьких размеров.
Для женщины ростом 5 футов 2 дюйма это личное дело. Я старался придумывать маленькие уловки для поиска подходящей одежды, например, покупать «укороченные» джинсы (которые нормальны длины на меня), покупки в магазинах, таких как Urban Outfitters, которые обслуживают подростков, и даже иногда покупки в магазинах для детей. раздел.
Пока что британцы быстрее удовлетворяют рынок мелких товаров, чем американские бренды. Крупные магазины розничной торговли, такие как Topshop, ASOS, Dorothy Perkins и Marks & Spencer, предлагают одежду не только миниатюрного размера, но и стильную.
Однако США начинают наверстывать упущенное. В авангарде брендов, предлагающих стильную одежду для миниатюрных, находится Anthropologie. Компания запустил категорию в 2012 году было представлено около 70 стилей, а сейчас бренд может похвастаться растущим выбором, насчитывающим более 500, каждый из которых разработан, чтобы соответствовать нам, женщинам с коротким рукавом, с более облегающими проймами, пропорциональным вырезом и более высокими коленями. В Anthropologie есть большой выбор таких вещей, как комбинезоны, брюки, мини-платья, свободные платья и макси-платья, обычные размеры которых не подходят для невысокого человека. (Комбинезоны сбиты не в том месте, брюки и макси-платья слишком длинные, мини-платья - это не мини, свободные платья имеют неправильные пропорции.)
«Глядя на существующую индустрию одежды, мы заметили большой пробел на рынке, который обслуживает этого клиента, и определенно не хватало новизны и модные изделия для миниатюрных покупателей », - говорит Сара Вагнер, миниатюрный покупатель в Anthropologie, добавляя, что миниатюрные модели представляют собой огромную часть клиентов компании. база. «Мы ухватились за возможность снова сделать размеры миниатюрных товаров актуальными». Компания, принадлежащая Urban Outfitters, работала с другими дизайнерами, в том числе с Уитни Позгай из WHIT, чтобы создавать эксклюзивные миниатюрные стили, признал Вагнер, было трудно привлечь к работе другие бренды, «просто в том смысле, что это не то, к чему большинство дизайнеров привыкло. делает."
За пределами Anthropologie модные миниатюрные варианты немногочисленны. J.Crew, похоже, расширяется его маленькие предложения, которые включают в себя множество ее свадебных и костюмированных стилей; и несколько джинсовых брендов, таких как Paige и Citizens of Humanity, начали предлагать миниатюрные размеры.
В некоторых универмагах есть магазины миниатюрных размеров, но их выбор невелик. В Nordstrom вы найдете достаточно стильные брюки от NYDJ, базовые модели от Halogen, блейзеры от Michael Michael Kors и прилично выглядящие юбки и платья от Vince Camuto. Выбор в Neiman Marcus перекос старше. (Есть Эйлин Фишер и некоторые бренды, о которых я никогда не слышал, которые предназначены для пожилых клиентов). А на рынке роскоши нет ничего доступного для маленьких.
Хотя предложение большего количества миниатюрных вариантов, несомненно, принесет пользу мне лично, это также может принести пользу розничным торговцам, особенно сейчас, когда существует такая пустота. Вагнер подтвердил, что petites имел огромный успех для Anthopologie. Джессика Фиорити, розничный аналитик из Verdict Research, недавно сказала: Хранитель что размеры ниши дают розничным торговцам новые возможности для конкуренции, а также могут иметь важное значение для лояльности покупателей. Клиенты, которые приходят в ASOS за миниатюрными товарами, могут также купить обувь и аксессуары, например, пока они там.
Тем не менее, рынок миниатюрных моделей был довольно вялым с точки зрения продаж. По данным NPD Group, общий объем продаж домашних животных упал на 1,2 процента с 6,86 миллиарда долларов за 12 месяцев, закончившихся в мае 2014 года, по сравнению с 6,94 миллиарда долларов за 12 месяцев, закончившихся в мае 2013 года. (Между тем, продажи одежды прямого и большого размера выросли примерно на 5%.) не так много вариантов, и многие люди могут даже не знать о тех, которые существовать.
Таким образом, мы прочесали сферу электронных сигарет на предмет лучших брендов, занимающихся миниатюрными товарами прямо сейчас. Читать дальше.
Дж. Крю
Антропология
Topshop
Asos
Банановая республика