Основатель Hanahana Beauty Абена Боама (слева). Фото: любезно предоставлено Hanahana Beauty
Добро пожаловать в Карьерная неделя! Хотя мы всегда делаем для Fashionista приоритетным контент, ориентированный на карьеру, мы думали, что весна будет хорошим время дать вам дополнительную порцию советов и уловок о том, как сделать это в моде и красоте отрасли.
Начать бизнес - нелегкий подвиг. И в помешанная на стартапах индустрия, одержимая оценкой миллиардов долларов, такая как красота, может показаться почти невозможным превратить хорошую идею в успешную компанию. Кроме того, как и во многих других областях, колода складывается против цветных предпринимателей, которые часто сталкиваются с целым рядом дополнительных проблем. Вот что делает его еще более впечатляющим, когда бренду удается прорваться сквозь шум и выделить для себя место. Но целый ряд Чернокожие принадлежат и основаны Индийские косметические бренды находятся на подъеме, многие из которых стремятся создать идеал связи и обслуживания, не только производя высококачественные продукты, но и обслуживая их сообщества ощутимым образом.
Имея это в виду и в честь Недели карьеры, Fashionista поговорила с четырьмя основателями и предпринимателями Black, которые прямо сейчас взбудораживают индустрию красоты: Hanahana Beauty основатель Абена Боама, Основатель Vivrant Beauty Дезире Вердехо, Golde основатель Троицкий музон и основатель Цейлона Патрик Боатенг II. Несмотря на то, что каждый из них привносит уникальный взгляд в красоту и работает на другом недостаточно обслуживаемом сегменте рынка, у них есть общие лаконичный подход к созданию бренда, потрясающая способность к обучению и адаптации на рабочем месте и вера в важность прозрачность. Они также щедры со своей мудростью и готовы платить за это другим начинающим предпринимателям. Читайте их идеи о том, как преодолеть неуверенность в себе, использовать возможности социальных сетей и знать, когда игнорировать советы извне.
Урок 1: исследуйте, готовьте, повторяйте.
Около 2000 лет назад Римский философ Сенека сказал«Удача - это то место, где подготовка встречается с возможностью» - пословица, которая актуальна и сегодня. Тщательная подготовка, задолго до запуска Ceylon, его линии по уходу за кожей, ориентированной на цветных мужчин, является одним из главных ключей к успеху Боатенга, чтобы он это услышал. «Наставник посоветовал мне узнать все, что нужно знать об отрасли, в которую вы входите, и о том, что вы хотите сделать», - говорит он. «Такое тонкое понимание рынка и истории отрасли действительно может помочь вам получить твердую уверенность в том, чем вы хотите заниматься».
Для Mouzon финансовые показатели были также необходимы, прежде чем запускать бренд. «Все стоит дороже, чем вы думаете, и вам следует к этому готовиться», - советует она. Единственное, что она хотела бы знать перед запуском ее полностью самофинансируемый бренд товаров для здоровья и ухода за кожей Golde? "Будьте консервативны в своих прогнозах доходов и агрессивны в своих предположениях о расходах. Постарайтесь заранее собрать эти будущие расходы, чтобы вы могли соответствующим образом построить свои финансовые модели ».
Статьи по Теме
Встречайте Dooplex, самопровозглашенную «Sephora of Black Beauty Products»
Бренд натуральных средств по уходу за кожей Epara создан для цветных женщин и ими
Индустрия ухода за кожей процветает - но как долго продлится этот бум?
Основатель Golde Тринити Музон Уоффорд. Фото: предоставлено Golde
Урок 2: Просто сделайте прыжок.
Начать бизнес всегда страшно, будь то первое или десятое. Но всегда есть один определяющий момент (или несколько, в некоторых случаях), когда страх не совершить прыжок перевешивает риск. Для Боамы, чья компания Hanahana работает напрямую с кооперативами ши в Гане, этот момент наступил в декабре 2016 года. «Когда у меня появилась идея, я решил дать себе три месяца на запуск. «Как только я решил начать бизнес, я отнесся к этому серьезно и начал работать с моим другом Дином Айвори над брендингом», - делится Боама.
Вердехо - основатель сайта электронной коммерции Vivrant Beauty, который специализируется на товарах, специально предназначенных для цветных женщин. Ее предпринимательская «эврика!» Момент - и несколько неожиданный карьерный путь - развернулся совсем иначе. "Я занимался юридической практикой в течение семи лет и, если честно, мне было невероятно страшно оставить свой удобный корпоративный работа позади, поэтому я долгое время флиртовала с идеей открыть салон красоты ", - сказала она. говорит. После почти двух лет обдумывания Вердехо понял, что пора просто сделать прыжок.
Основатель Цейлона Патрик Боатенг II. Фото: любезно предоставлено Цейлоном
Урок 3: Не позволяйте своей потребности в перфекционизме убить вашу мечту.
Любой, кто смотрел одну или две серии "Shark Tank", знает это чувство: нас поражает (казалось бы) отличная идея. Мы записываем это и даже делимся с несколькими друзьями, но затем начинают закрадываться сомнения и идеалистическая потребность в перфекционизме. Парализующее желание, чтобы все было просто прямо перед тем, как поделиться им с миром, мешает нам двигаться вперед.
«Я бы хотел, чтобы кто-нибудь сказал мне просто запустить - вы можете совершенствовать вещи прямо на ходу. С Vivrant Beauty мне потребовалось некоторое время, чтобы спрыгнуть с корпоративной лестницы, и я снова застрял в новом предприятии по уходу за кожей, которое я, наконец, скоро выношу на рынок », - говорит Вердехо. Лучшая обратная связь, которую вы получите, - от ваших клиентов, и для этого вам нужно передать продукт в их руки.
Боатенг разделяет это мнение: «Вы потратите гораздо больше времени и энергии на управление своей личной психологией, чем вы думаете. Я не уверен, что к этому можно быть особенно подготовленным », - говорит он.
Основательница Vivrant Beauty Дезире Вердехо. Фото: любезно предоставлено Vivrant Beauty
Урок 4. Используйте возможности социальных сетей для создания подлинного сообщества, а не просто для продвижения продуктов.
Наша потребность в общении, как ближнем, так и дальнем, - вот что движет многими из нас. И хотя косметические бренды пытаются извлечь выгоду из этого самого основного человеческого желания, аддитивные бренды способны создавать настоящие сообщества вокруг своих брендов.
«Мы используем наши социальные сети и онлайн-платформу в качестве обучающего материала. Мы заботимся о том, чтобы наша страница была не только приятной визуально, но и местом, где люди могут получать информацию », - говорит Боама о профилях своего бренда в социальных сетях.
Цейлон намеренно создал пространство, чтобы люди чувствовали себя комфортно, отправляя DM и комментируя. «Мы считаем, что это отличный инструмент для построения сообщества, в меньшей степени для маркетинга. «Несмотря на то, что бренды изо всех сил пытаются продвигать свои продукты через социальные сети, мы все по-прежнему подчиняемся капризам алгоритма», - говорит он.
Урок 5. Вы знаете, что лучше всего для вашего бизнеса.
После проведения обильных исследований, преодоления неизбежной неуверенности в себе и последующего использования возможностей социальных сетей предпринимательство все еще может быть очень трудным. Иногда бывает трудно сохранять ясную голову в шуме и следить за тем, чтобы вы не сбились с курса.
«После того, как ваш бизнес достигнет нескольких вех, возникнет необходимость в скорейшем масштабировании. Когда вы сравниваете свой рост с брендом, который тратит 100 тысяч долларов в месяц на рекламу в Instagram, может быть сложно увидеть свет в конце туннеля. При этом я нисколько не жалею об этом решении. На данный момент мы очень рады тому, что мы растем на слухах и в чистом виде », - объясняет Музон.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.