Образ из коллекции Челси Мак весна 2020.
Фото: любезно предоставлено Chelsea Mak
Пандемия уже отправляет индустрию моды в штопор, странное время прикрывать перспективные модные бренды. Но я хотел написать что-нибудь о Челси Мак с конца прошлого года, когда я никогда не ожидал, что глобальный кризис в области здравоохранения будет иметь отношение к этой истории.
"Я по-прежнему оптимистичен, что мы сможем выжить только потому, что бренд построен на очень многих личных отношениях и эмоциональных отношениях. связи с людьми ", - сказала она мне, когда я позвонил ей в начале этой недели, просто чтобы узнать обо всем, что произошло с момента нашего первого интервью.
Я начал слышать о Маке, выпускнике Парсонса, который работал в Группа аутсайдеров и другие крутые бренды Лос-Анджелеса, прежде чем запустить свою собственную линию, прошлой осенью. Затем я начал замечать, что ее ручку (@chelmak) помечают стильные люди, за которыми я следую в Instagram, например Анна Грей и Неада Детерс. В ноябре я увидел весь бренд и ожил в Zebulon, модном музыкальном заведении, которое
буквально пересаживается от Вильямсбурга до восточной стороны Лос-Анджелеса, на праздновании коллекции Весна 2020 и сопровождающего ее короткометражного фильма с участием Грея.Мак с самого начала задумывалась о создании сообщества вокруг своего бренда. И это могло быть тем, что удерживает ее на плаву в движении вперед.
Образ из коллекции Челси Мак весна 2020.
Фото: любезно предоставлено Chelsea Mak
Мак работал в Весь мир, Нынешний бренд Скотта Стернберга, когда она начала задумываться о том, чтобы выйти на улицу самостоятельно. В детстве она часто сопровождала свою мать в рабочих поездках в Шанхай, где они ходили на тканевые рынки и шили одежду у местных портных просто для развлечения.
«Когда я хотела создать свою собственную линию, это показалось мне самым естественным способом начать, поэтому я просто сказала:« Я собираюсь поехать в Шанхай, собрать коллекцию и посмотреть, что из этого получится », - объясняет она. «Я был довольно консервативен в своих целях».
Ее план состоял в том, чтобы просто сделать покупки в линейке бутика «Нонна» в Хайленд-Парке - ее любимом магазине - или иначе просто устроить вечеринку и продать ее своим друзьям. Она преуспела на обоих фронтах и сделала вторую коллекцию более «детализированной», которую она продвигала с другой стороны, в своем доме в Сильверлейке. Она наняла группу для выступления (женская панк-группа The Paranoyds), нарядив всех участниц в свои наряды.
Статьи по Теме
Открытое письмо американским модельерам
Что 9 стильных женщин носят, когда работают из дома
Leset с его любимыми знаменитостями основами - это лейбл, за которым стоит следить
«В этом бренде есть что-то вроде бунтарского дебютанта», - говорит Мак. "Я [описываю это], как будто Нормальная Камали пропустила котильон и пошла на панк-шоу, а на следующее утро должна была встать, надеть свой костюм 80-х и поиграть с дядей в димсам. перед своей стажировкой на любой корпоративной работе ». (Она также любит называть это« формальной повседневной одеждой ».) В биографии бренда в Instagram сказано более лаконично:« женская одежда для крутых девушки."
Mak использует много сухого шелка из Шанхая, где производится линия. Они оба отличительные и недорогие, и она разрезает их на силуэты, которые кажутся одновременно женственными и легкими, застегнутыми на все пуговицы, но свободными, вневременными, но современными. Обновления делаются от сезона к сезону, но Мак хранит фирменные вещи. Бестселлером является блузка Vienna, топ из шелковой тафты в стиле 80-х с большим воротником-стойкой с рюшами - идеальный вариант для наряда джинсов. Лично мне больше всего нравится платье Brea с вырезом в форме сердечка и самой мечтательной лентой в крупный рубчик, обрамляющей открытую спину.
Образ из коллекции Челси Мак весна 2020.
Фото: любезно предоставлено Chelsea Mak
"Это смесь эстетики старого мира, смешанной с тем, как я хочу одеваться в моей фантазийной жизни, что на самом деле, я думаю, является причиной того, что линия была хорошо принята - потому что посадки на самом деле действительно лестные и непринужденные, так что вы можете быть частью этого застегнутого, супер женственного мира, но при этом чувствовать себя в нем легко ", - она говорит.
Еще один ключевой образ - простой в носке минималистичный костюм с непринужденным блейзером и брюками с высокой талией, которые, как надеется Мак, однажды станут винтажными. оценка: «Я действительно хочу создать бренд, в котором через 20 лет какая-нибудь молодая девушка скажет:« Боже мой, у меня есть этот костюм Chelsea Mak, и я собираюсь надеть его на смерть.'"
Образ из коллекции Челси Мак весна 2020.
Фото: любезно предоставлено Chelsea Mak
Мак занимается собственной рекламой, время от времени помогая друзьям снимать сказочные книжки и короткометражные фильмы, соответствующие каждой коллекции. Она не передает продукт влиятельным лицам, которых не знала лично, и поддерживает отношения даже после того, как они работают вместе.
Помимо продажи через свой собственный веб-сайт, Мак продала свои товары ряду небольших, любимых магазинов розничной торговли, таких как Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo и Need Supply. Но, к сожалению, она только что отменила несколько крупных заказов на весну 2020 года из-за пандемия.
«Это должен был быть большой сезон для нас, а теперь ему негде процветать», - сетует она. В феврале этого года она также не смогла выйти на рынок в Париже, потому что ее образцы застряли в Китае. Ей также пришлось отложить пару совместных работ.
С положительной стороны, поскольку ее бизнес все еще очень мал, у Мак не так много накладных расходов, и она смогла уделять больше времени налаживанию личных отношений со своими клиентами.
«Я предпочитаю продавать через 20 действительно личных, отличных, эмоционально связанных клиентов, чем через 100 [которые] нет», - говорит она. «В конце концов, у меня небольшой бизнес, и, конечно, мне нужно продавать, но я не пытаюсь быть огромной корпорацией».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.