Пришло время еще раз взглянуть на Club Monaco

«Знаешь, Энди, которого я знаю, безумно любит Нейта, всегда приходит на пять минут раньше и думает, я не знаю, клуб Монако - это от кутюр». - «Дьяволы носят Prada», 2006 г.

Признание: за последние несколько лет я стал немного Клуб Монако Стэн, заходя в мой местный магазин два раза в неделю или около того, часто появляясь с парочкой штук. Я часто получаю комплименты по поводу вещей, которые я там купил, и обычно получаю предсказуемый теперь недоверчивый ответ: «Правда? Вы получили это в Клуб Монако? "Хотя это все еще определенно не мода, можно утверждать, что бренд наконец нашел свою опору в моде.

Во-первых, уместно сделать краткий урок истории бренда. Канадец Джо Мимран, парень, который также основал Joe Fresh, основал Club Monaco в конце 80-х и продал его Polo Ralph Lauren в 1999 году. (Это было для меня сногсшибательно, и я даже не осознавал этого, пока недавно не получил выписку по кредитной карте с Club Покупка в Монако оплачивается Polo.) Polo, похоже, сохраняет эти отношения сдержанными и позволяет Club Monaco стоять на своем. собственный. Два года назад бренд запустил более дорогую и модную линию Collection, которая с тех пор продолжает расти. Он также активизировал сотрудничество с другими брендами, включая сумки с Джейн Мейл и джинсовые ткани с Mother and Citizens of Humanity.

Покрытие большого экрана в Club Monaco (цитируется выше) произошло за несколько лет до того, как нынешний креативный директор и старший вице-президент отдела женского дизайна Кэролайн Белхьюмер заняла там пост. В среду вечером Belhumeur присутствовал на модной вечеринке, которую бренд устроил в частном таунхаусе на Манхэттене, чтобы продемонстрировать свою осеннюю коллекцию 2015 года. Она говорит, что когда она пришла к бренду семь лет назад, она буквально выбросила форму и начала заново. "Когда я впервые приехал в Club Monaco, люди в офисе не были одеты в эту одежду, и для меня это было важный момент, - говорит она. - Я подумала: «Хорошо, как нам сделать это так, чтобы люди захотели носить одежда?'"

Чтобы добиться этого, Belhumeur начал экспериментировать с новыми фасонами, новыми пропорциями и новыми тканями. «По мере того, как мы прогрессировали, мы начали привносить больше моды и стали немного больше заинтересованы в продвижении продукта», - говорит она. Хотя она и наблюдает за тем, что дизайнеры представляют на подиуме, это не является большим источником вдохновения для нее и команды дизайнеров; она называет взлетно-посадочную полосу несколько «хаотичной». Ее команда более «ностальгирует» и смотрит на винтажные вещи и старые изображения, чтобы найти вдохновение.

Один комментарий, который я также часто слышу, заключается в том, что Club Monaco «слишком дорог для того, что есть на самом деле». (Дж. Crew тоже часто подвергается этой критике.) Платья стоят от 200 долларов, а коллекции Collection стоят намного дороже. Например, я купил это удлиненная мотоциклетная куртка, похожая на тренч, и это стоило 1100 долларов, полные слезоточивых глаз; Я рассматриваю это как инвестицию. Белхумер говорит об этом классическом подходе, прикрывающем задницу: "Вы получаете что-то, что соответствует качеству и фигуре Balenciaga, но не по цене. эта цена ». Некоторые потребители наверняка будут утверждать, что это слишком дорого для спецодежды, но я полагаю, это зависит от того, кто покупает Это. Я считаю, что подгонка и качество действительно хороши, и определенно лучше, чем где-нибудь по более скромной цене, например, Banana Republic. Belhumeur говорит, что она и ее команда заходят в магазин каждый раз, когда есть товарный флип, и примеряют каждую деталь размеров 0-10 на сотрудники компании, вот как они работали, чтобы понять, почему изделие работает или не работает с настоящими женщинами, которые не подходят модели.

Это подводит нас к следующему вопросу: кто это покупает? Belhumeur говорит, что покупатели Club Monaco в возрасте от 20 до 60 лет, хотя она говорит, что ее 14-летняя дочь совершает набег на ее шкаф и стилизует вещи по-другому. (Я слышал это и от владелицы косметического бренда, которая, восхищаясь моей курткой, сказала, что ее дочери-подростки делают покупки в Club Monaco, когда им нужно что-то, что они считают "взрослым".) боковая сторона. Belhumeur говорит, что бестселлеры бренда каждый сезон включают кашемировые свитера, тренчи, белые рубашки, любые брюки «новой пропорции», которые популярны, и, что неудивительно для меня (см. здесь а также здесь), комбинезоны. Итак, другими словами, основы.

Пышная и уютная осенняя коллекция с большим количеством кожи, кашемира и твида соответствует современной эстетике Club Monaco. Юбки-трапеции и укороченные твидовые брюки перекосили классику, а гавайский принт для зимы стал приятным сюрпризом. Между тем, модели и модницы - вспомните Хилари Рода и Леандру Медайн - с ног до головы собрались вокруг презентации Club Monaco, и, поверьте мне, это выглядит как настоящая мода.

Щелкните здесь, чтобы увидеть изображения осенней коллекции и вечеринки 2015: