В Праздничное сотрудничество Target x Neiman Marcus был суперколлаб положить конец всем суперколлаборациям: партнерство с CFDA и всеми его самыми известными членами, которое будет продано Neiman Marcus и Target. Он был запущен не только после множества шума в СМИ, но и после телевизионных рекламных роликов (которые, казалось, выходили в эфир постоянно) и даже после тщательно продуманной рекламы. Месть соединение. Все, от Зои Салданы до Лейтон Мистер, отправились в запуск партии. И все же он провалился.
В то время как предыдущие коллаборации дизайнеров Target распродались за считанные минуты, у этого все еще есть излишки запасов через месяц (самый большой месяц покупок в году) на полках. В настоящее время товары распродаются со скидкой до 70% (хорошо, что я вернул куртку Thom Browne за 130 долларов, а сейчас 38 долларов!). Но почему?
4. Это было слишком дорого для Target. Так что, возможно, 130 долларов за блейзер Thom Browne будут разумными для покупателя Thom Browne или Neiman Marcus (и качество на самом деле было довольно хорошим). прилично, если вы проигнорируете почти комично большой тег «Сделано в Тайване» внутри), но если вы целевой клиент, это просто нелепый.
5. Это просто не складывалось. Как выразилась Лорен, «крупнейший в Америке роскошный универмаг связал логотипы с крупнейшим конкурентом Америки - Walmart». Который... просто не имеет смысла. Время отмечает, что Neiman's амбициозен, известен роскошными, недоступными (для большинства), причудливыми предметами, которые никому не нужны (см.: Их праздничный каталог) - это полная противоположность тому, что такое Target. "Бренд на самом деле не считается модным или модным; вместо этого это авангард стремления к потреблению ", - говорит Марта С. Уайт пишет для Время. «И может показаться, что имидж бренда, основанный на идее роскоши на старые деньги, вступает в противоречие с эгалитарным духом моды дешевого шика».