Ни для кого не секрет, что Первая семья любит Джей Крю. Все три дамы Обамы - Мишель, Малия и Саша - носили по крайней мере одну вещь от розничного продавца. Выходные, посвященные инаугурации. Но то, что они живут в Белом доме, не означает, что к Обамам особое отношение со стороны бренда.
«Насколько нам известно, они буквально заказывают онлайн и делают покупки, как и все остальные в Америке», Дж. Крю Президент Дженна Лайонс сказала WWD.
Выступая сегодня утром на CNN, Лайонс согласился с тем, что Дж. Крю помогает Первой семье чувствовать себя более привлекательной, особенно с учетом того, что, как она заявила ранее, они, как и все остальные, покупаются без промедления. «Наверное, поэтому они продолжают это делать».
Но хотя ношение J.Crew может облегчить общение публики с Обамой, это не обязательно способствует продажам J.Crew. «Я думаю, что это трудно приравнять к долларам», - сказал Лайонс, когда его спросили, увидит ли бренд увеличение продаж. «Одна из причин [в том, что Мишель Обама] делает покупки, как и другие американцы [в готовом виде или в Интернете]. Часто мы не знаем, будет ли она носить [Джей Крю], поэтому этот предмет может быть недоступен или может быть в продаже ».
Фактически, Лайонс сказал Сегодняшнее шоу что бренд фактически откажется от некоторых стилей, которые носила семья Обамы.
«Женское пальто, которое носила Малия, было в нашей линейке уже много лет, и мы продолжим это делать, но уберем цвет», - сказал Лайонс. СегодняМэтт Лауэр. «Мы больше не будем делать цвет, просто из уважения к первой семье». [примечание редактора: если действовать быстро, то можно все еще покупаю пальто сливового цвета за 325 долларов]
То же самое и с блестящим (и довольно спорным) поясом Мишель. «Этот пояс на самом деле был кушаком. Она превратила его в пояс вокруг пальто, - сказал Лайонс. «Мы не будем повторять это. Она поступила по-своему, и из уважения мы позволим ей получить ее в этот момент ».
Однако поддержка Обамы по-прежнему помогает бренду. «Мы действительно видим рост осведомленности», - сказала Лайонс, добавив, что первый вопрос, который ей задают фанаты, узнавшие ее, - «Вы встречали первую семью?» (Ответ - нет.)
Позже в интервью CNN Лайонс несколько неловко спросили, что она думает о том, что Обама упомянул права геев в своей инаугурационной речи. Хотя вопрос возник как бы из левого поля, «Лайонс» был как никогда взволнован.
«Я считаю, что мне невероятно повезло, что я живу в то время, когда это часть инаугурационной речи», - сказала она. «Очевидно, что я вовсе не эксперт, но я определенно надеюсь, что люди будут продолжать быть более открытыми в будущем».