Фото: Стефани Кейт / Getty Images
Как и многие другие торговые центры, Городские экипировщики когда-то был предпочтительным розничным продавцом для определенной демографической группы подростков и молодых людей, стремящихся достичь классной эстетики момента, но он боролся несколько лет со снижением посещаемости магазинов и ассортиментом, который не соответствовал требованиям. Бренд старшей сестры Антропология столкнулся с аналогичными проблемами. Но в 2018 году казалось, что все было наконец оборачиваясь: Посещаемость магазинов увеличилась, в то время как онлайн-продажи росли, и продукт, наконец, соответствовал эстетике 90-х годов, которая наступила сегодня. В первом квартале 2019 финансового года, или за три месяца, закончившихся 31 апреля 2018 г., сопоставимые продажи в магазинах Urban Outfitters, Anthropologie и Свободные люди (с которым все время дела шли неплохо) - первый квартал за четыре года, когда все трое увидели улучшения.
К сожалению, из-за внешних сил и по своей вине компании не удалось сохранить эту динамику до конца финансового года. В целом дела у URBN были неплохими: чистые продажи за год выросли на 9,3 процента до 4 миллиардов долларов, в то время как сопоставимые продажи выросли на 8 процентов. В частности, за четвертый квартал сопоставимые продажи выросли на 3 процента.
Суть телеконференции, которую руководители провели с инвесторами во вторник днем, заключалась в том, что, хотя в прошлом году компания показала хороший старт, он закончился на более слабой ноте. В то время как цифровые продажи выросли на двузначный процент, посещаемость магазинов значительно снизилась, в частности, в Urban Outfitters. Компания обвинила Brexit и общую экономическую нестабильность во всем мире в том, что они стали причиной не только серьезного кризиса. замедление продаж в европейских магазинах, но также плохие показатели в городских магазинах в основных туристических районах США. Состояния.
В Anthropologie снижение посещаемости магазинов, к счастью, было компенсировано ростом оптовых продаж, относительно нового сегмента для бренд: он начал оптовую продажу своей мебели и товаров для дома с такими розничными торговцами, как Nordstrom, который планирует увеличить объем продаж. год. Anthro также добился успеха, продав коллекции одежды от бренда активной одежды Free People FP Movement, и в марте он представит новую коллекцию одежды. большие размеры предложение под названием A +, которое, вероятно, будет хорошо работать.
В то время как Свободные люди был единственным брендом, у которого наблюдалось улучшение посещаемости магазинов, его общий рост замедлился из-за намеренного действия со стороны компании по сокращению рекламных акций и сокращению продаж по сниженным ценам. Это то, что часто делают розничные торговцы, чтобы увеличить продажи по полной цене, что приносит более высокую прибыль. В дальнейшие планы Free People входит дальнейшее расширение на международные рынки, такие как Европа, где она только что открыла свои первые два магазина (в Амстердаме и Лондоне).
Генеральный директор URBN Ричард Хейн завершил разговор, сказав, что в целом ситуация немного остыла после гангстеров в первом квартале прошлого года. Выражаясь метеорологическими терминами, он заявил: «За последний год я говорил о сильном попутном ветре и изменении модного силуэта как о силах, благоприятно влияющих на наш бизнес. Сегодня я считаю, что эти ветры более точно можно было бы охарактеризовать как слабые бризы - все еще положительные, но, безусловно, менее сильные ».
Потребительские настроения выше среднего показателя компании за 40 лет, но ниже, чем они были прошлой весной / летом. По его словам, «новый модный силуэт» по-прежнему стимулирует спрос, но не воспринимается с таким «энтузиазмом», как в прошлом году. Он также добавил, что все бренды совершили «дорогостоящие ошибки», когда дело дошло до их предложений по переходу с зимы на весну (всегда непростое время для розничной торговли). Тем не менее, он заверил, что дела идут по пути к улучшению, особенно с учетом того, что компания увеличила производственные скорости, чтобы регулировать ассортимент быстрее, чем когда-либо.
Что касается крупных розничных сетей, то у URBN дела обстоят неплохо. Я имею в виду, это не так Разрыв или что-нибудь.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.