С участием новоназначенный креативный директор Стюарт Веверс скоро возглавит, а новый генеральный директор уже на месте, и усиленный коллекция прет-а-порте появится на прилавках этой осенью, Обновление тренера идет полным ходом. Компания объявила о планах репозиционировать себя как бренд стиля жизни в начале 2013 года, и теперь, похоже, можно ожидать еще одного изменения от лейбла: более высокого ценника.
В соответствии с WWDВиктор Луис, который сменит Лью Франкфорта на посту генерального директора, когда Франкфорт уйдет на пенсию, намекнул, что Coach может двигаться в новом, роскошном направлении.
«В будущем вы можете иметь сумку Coach за 5 000, 2 000, 3 000 долларов», - сказал он трейдерам.
Более престижное позиционирование может быть способом отличить бренд от других «доступных люксовых» брендов, таких как Tory Burch и Michael Kors, каждый из которых откусил кусок от бизнеса Coach. WWD отмечает, что сумки Burch и Kors обычно продаются менее чем за 600 долларов.
Хотя мы не совсем в восторге от идеи повышения цен, мы думаем, что это может сработать в пользу Coach - особенно с учетом того, что новый креативный директор Веверс является своего рода экспертом в создании сумок для «it»; он разработал бестселлеры в Mulberry и Loewe еще до назначения тренером. И когда вы думаете об этом так, брать более 600 долларов за сумку «это» не так уж и безумно. По словам Луиса, бренд сохранит несколько более дешевых сумок, но даже они будут «более ценными и качественными».
Еще чего ожидать от Веверса и Луиса: постоянное внимание к наследию бренда и оживление его мужского бизнеса.
«Однажды мужской бизнес станет для Coach бизнесом на миллиард долларов, - сказал Франкфорт.