Компания American Apparel, которая все еще находится в долгах и не приносила прибыли в течение четырех лет, только что приобрела дуб, модный независимый специализированный магазин в Нью-Йорке с двумя магазинами в Нью-Йорке и сайтом электронной коммерции.
«Я взволнован этим, потому что увидел возможность построить Oak без особых дополнительных затрат. Они могут использовать наши производственные возможности, наши POS [точки продаж] и RFID [радиочастоты идентификации], нашего складского хранения, а также наших грузовых перевозок и распределения », - объяснил Дов Чарни WWD.
У Oak всегда была культовая клиентская база, и ее рост был немного непоследовательным - он открывал и закрывал магазины в Парк-Слоуп и Файер-Айленд, а затем запускал, а затем избавился от более дешевой линейки. Тем не менее, оптовая торговля его собственной линией хорошо зарекомендовала себя - она продается через Net-a-porter, Saks Fifth Avenue и Selfridges, среди прочих.
Согласно сделке, Oak будет работать как отдельное подразделение American Apparel, а его основатели Луи Терлайн и Джефф Мадалена останутся у руля. Что касается того, насколько эти два бренда будут влиять друг на друга, Terline и Madalena, как сообщается, «проконсультируют» по продукту American Apparel.
Продажи Oak, по всей видимости, составляют около 5 миллионов долларов - Чарни говорит, что, по его мнению, он сможет вырасти эту цифру в геометрической прогрессии. Он также планирует добавить больше локаций, в том числе в Лос-Анджелесе и Сеуле, где крутые, незаметные, направленные бренды ритейлера, вероятно, преуспеют.
По словам Terline, эти трое вели переговоры последние полтора года. И, очевидно, это не стоило American Apparel так дорого, поскольку, как сообщается, сделка была достаточно небольшой, и им не пришлось раскрывать ее в Комиссии по ценным бумагам и биржам.
Может ли Oak быть тем, что нужно компании American Apparel, чтобы вернуться в форму? Может быть, новый успешный бренд будет привлекателен для инвесторов? Будем надеяться--в последнее время они кажутся на правильном пути.