Томоко Огура. Фото: Донато Сарделла / Getty Images для Barneys New York
Если вы не заметили, много проходит во время Недели моды в Нью-Йорке - с уличный стиль до встреч со знаменитостями, до модных тенденций красоты - это почти заставляет вас забыть, почему он вообще существует. Мода - это прежде всего бизнес, и для дизайнера конечная цель показа - доставить свою одежду в магазины. Вот тут и появляется кто-то вроде Томоко Огура, модного директора Barneys.
Если вы спросите любого нового дизайнера, где они хотят продавать свою одежду, скорее всего, они ответят Barneys. Помимо того, что он ведет закупку в одном из самых влиятельных магазинов страны, Ogura также решает, что в итоге окажется в магазине. Окно, Сезонный магалог Барни. Она ходит на 10–12 шоу в день, но для нее встречи в выставочном зале являются наиболее важными (и отнимают у нее большую часть времени). Читайте наше интервью о том, что для нее действительно значит «Месяц моды».
Как ты готовишься к неделе моды?
Моя команда обсудит то, что мы ищем. Допустим, нам нужно больше женственных коллекций, или мы ищем обувь и аксессуары, чтобы у нас был небольшой план выхода на рынок. Мы также следим за тем, чтобы все соответствовали друг другу с точки зрения того, кто что освещает, так что в этом смысле это немного более административно. Команда закупщиков должна провести тонну подготовки рынка - они готовятся к посещению выставочных залов, думая о том, что было продано исторически, и о показателях, которые им необходимы, чтобы подготовиться к покупке.
Как вы решаете, на какие шоу пойти?
Показы дизайнеров у нас в магазине в приоритете. Что касается новых дизайнеров, мы всегда смотрим в календарь, чтобы увидеть, не выделяется ли что-нибудь. Я бы сказал, что в общей сложности мы проводим не менее 10–12 концертов в день; Вдобавок ко всему, есть ряд дизайнеров, которые не участвуют в выставках, поэтому мы должны привлечь их всех.
Встречи на рынке - это действительно то, что занимает весь наш график, потому что именно туда мы возвращаемся, касаемся и ощущаем все товары. Здесь мы принимаем все решения на сезон с точки зрения редактирования и рекламы. стили, которые мы выбираем вместе, и работаем ли мы над эксклюзивными стилями с продавец.
Чем еще вы занимаетесь на неделе моды - мероприятиями, заезжаете в офис?
У нас есть собственные мероприятия, которые мы должны посетить в дополнение к поддержке других мероприятий, и это прекрасное время, чтобы пообщаться с людьми, которых обычно нет в городе. Вам всегда нужно находить время, чтобы вернуться в офис - если не каждый день, то через день - чтобы проверить электронную почту.
Как вы отслеживаете все, что видите? Какая информация вам нужна?
К счастью, теперь вы можете делать заметки на своем телефоне... Я обычно разделяю его по городам, чтобы я так организовал. Одна из моих обязанностей на неделе моды - подбор рекламных образов. Это должно произойти довольно быстро, чтобы мы могли получить эксклюзивную рекламу и эксклюзивный стиль, поэтому я обычно сообщаю об этом сразу после выставки как продавцу, так и покупателям. Вернувшись в выставочный зал, вы можете спросить, сколько это стоит, нравится ли нам текстура, не слишком ли она тяжелая или слишком легкая? все это - вопросы, которые мы задаем, а затем коллективно, как команда, решаем, хотим ли мы этого рекламировать.
Что вы имеете в виду под рекламой?
У нас есть Окно журнал, который выходит два раза в год, поэтому мы будем работать над весенней книгой. Все, что есть в этом, мы выбираем на рынке, будь то стиль Dries van Noten, стиль Alex Wang или стиль Rag & Bone.
Ты ходишь на все четыре недели моды?
Я обычно так делаю. В этом сезоне я на самом деле возвращаюсь между Лондоном и Парижем, но у нас будет кто-то, кто будет освещать Милан, так что у нас есть кто-то на каждом рынке.
Что происходит после месяца моды?
Моя работа заключается в том, чтобы объединить то, что мы хотим рекламировать, с точки зрения каждого поставщика, но также и то, что в целом виды модных тем, которые мы хотим продвигать в рамках наших маркетинговых инструментов - общие тенденции или темы. Когда мы вернемся, у нас будет много встреч, и мы начнем собирать истории о моде для Окно журнал. Для команды закупщиков на самом деле им просто нужно завершить все свои заказы. Помимо печатной рекламы, мы также делаем много цифровой рекламы, поэтому выбор внешнего вида для этих маркетинговых инструментов происходит сразу после этого. Наши планы на сезон сводятся к завершению.
Мы всегда ищем новых дизайнеров, но не можем подобрать всех, кого любим, из-за ограниченного бюджета и места. Это также время, когда мы собираемся вместе и решаем, какие из них, по нашему мнению, являются наиболее важными или наиболее важными - это тоже сеанс мозгового штурма.
При покупке встреч вы взаимодействуете с торговыми представителями или с самими дизайнерами?
У нас все еще есть много дизайнеров, которые проводят персональные шоу [например, Райан Рош], поэтому они всегда присутствуют на встрече. Затем для крупных брендов мы обычно работаем с торговыми представителями, так что это и то, и другое. Это делает его более эклектичным, поэтому приятно иметь и то, и другое.
Есть ли дизайнеры, которые вам особенно нравятся в этом сезоне?
Brock - это коллекция, которую мы только что подобрали для осени, поэтому я определенно рад видеть, как будет развиваться их весенняя коллекция. Они очень милая пара, и я считаю, что их чувствительность - это то, за чем будет интересно наблюдать, как разворачивается их действие.
Это интервью было отредактировано и сжато.