Иногда жизнь ставит вас в нужное место в нужное время, и вам ничего не остается, как следовать этому.
Так образовались Кэрол Хан и Александра Вайс. CA Creative, двухмесячная консалтинговая компания, которая, проще говоря, консультирует бренды по использованию Интернета.
Кэрол, ранее работавшая директором по моде StyleCaster, и Александра, которая работала в маркетинге в Ralph Lauren, поняли это, когда в возрасте 20 лет модные люди, работающие в определенной сфере, они могли бы предложить дизайнерам и розничным продавцам идеи и советы о том, как продвигать рынок в соответствии с текущими условиями. поколение.
Первый? Проект с Клуб Монако, в котором Garance снял нью-йоркских сценографов для осеннего лукбука ритейлера.
У Кэрол и Александры куча других проектов, поэтому они пригласили меня на свою работу в Улыбка в прошлую пятницу, чтобы поговорить о том, каково это начать бизнес.
Ладно, регистратор вроде работает, так что приступим! Вы, ребята, много работаете отсюда, дома или у вас есть офис?
Кэрол: Мы встречаемся каждый день, поэтому мало работаем из дома. И мы либо встречаемся здесь, либо в Soho House. В основном Soho House.
Когда я был фрилансером, я был так близок к тому, чтобы получить там членство. Просто потому, что это так удобно, и они не против, чтобы вы были там весь день.
Кэрол: Весь день - это здорово.
Как долго вы этим занимаетесь?
Александра: Мы официально уже два месяца. Очевидно, за этим стояли планы, но тогда мы и начали.
Итак, почему бы вам не дать мне небольшое резюме о вашем прошлом.
Кэрол: Мой опыт в основном редакционный. Я быстро поработал Счастливчик в шкафу, а затем перешел к Elle, где я была ассистентом на рынке моды, а затем редактором рынка моды в Elle.com, где я работал под руководством Кейта Поллока [нынешнего редакционного директора Elle.com].
Я остался в Elle в течение двух лет, затем ко мне обратились Стиль: Заклинатель. Пока я был там, я построил всю их контент-стратегию. Я был там два года - у меня примерно двухлетний послужной список. Ха-это лучше, чем у большинства! Мне кажется, что в наши дни большинство людей остаются здесь всего на год или около того.
В любом случае, за последние шесть или семь месяцев, которые я проработал в StyleCaster, ко мне обращались бренды, которые пытались создать редакционный голос в Интернете.
И консультационной работы было достаточно, чтобы заниматься ею полный рабочий день.
Кэрол: Именно поэтому мы с Александрой решили объединиться в CA Creative, которая занимается именно этим - разрабатывает онлайн-стратегии для компаний.
А что насчет тебя, Александра?
Александра: Ну, я хотела работать в моде, как и все другие девушки, поэтому прошла стажировку в модном шкафу в Elle. Кэрол и я начали там в один день. Я был там несколько месяцев и начал подрабатывать внештатным сотрудником - я помогал в кладовке W, помог Тина Чай, работал на Т стрелять. Я как бы просто подпрыгивал везде.
У меня был друг в Ralph Lauren, и они предложили мне приехать и познакомиться со всеми. В итоге я устроился на работу в отдел глобального маркетинга, где сначала работал вице-президентом по маркетингу, который действительно дальновидно думал об Интернете и запустил Polo.com. Меня просто очень интересовало, как эти разные бренды в разных ценовых категориях сохраняют свою идентичность. Пока я был там, они сделали так много замечательных вещей - большое приложение для iPhone протолкнуло US Open, интерактивный показ мод на Rugby.com. Я действительно заинтересовался этим аспектом индустрии. Кэрол и я всегда хотели работать вместе, так что это казалось идеальным способом.
Очевидно, у вас есть множество контактов, что помогает, когда вы только начинаете. Но какой была ваша первоначальная стратегия, когда вы рекламировали компании?
Кэрол: Изначально мы как бы сохранили это в семье. Нам повезло, что мы можем обращаться только к тем брендам, с которыми действительно хотим работать и в которые действительно верим.
Какой был твой первый проект?
Александра: Club Monaco - мы провели с ними мероприятие, посвященное их лукбуку 2010 года. Они действительно хотели выделить бренд, придать новый вид Club Monaco.
Кэрол: Вообще-то они подошли к нам. Кто-то там читает мои личный блог, где я размещаю случайные фотографии своих друзей. Человек из Club Monaco сказал: «Это те люди, которые нам нужны, чтобы прийти на наше мероприятие». Это еще одна вещь, которую мы с Алексом подаем к столу. У нас прекрасные контакты и действительно активная общественная жизнь.
Многие компании и розничные торговцы обращаются к нам с просьбой о партнерских отношениях, которые совершенно не подходят нашему бренду. Вы обнаруживаете, что некоторые розничные торговцы и лейблы не получают то, что соответствует их собственному бренду?
Александра: Я думаю, что фокус в том, что вы можете работать интерактивно, если сохраните идентичность вашего бренда.
Кэрол: Я думаю, что многим брендам сложно найти свою идентичность - кем они должны быть. Иногда вы настолько укоренились в бренде, что не видите его объективно.
Как вы думаете, у каждого модного бренда должен быть блог?
Я считаю, что это очень важный инструмент. Есть ли что-то особенное, что вы действительно любите? Я лично люблю Vena Cava's.
Александра: Да, у них такие замечательные личности.
Кэрол: Розничные продавцы, такие как Shopbop, создают такой отличный редакторский контент. Однако разница между ними и многими брендами в том, что у Shopbop есть ресурсы, чтобы нанять команду редакторов. У большинства дизайнеров этого нет. Итак, вот где вы входите.
Кэрол: Совершенно верно! Какой у тебя распорядок дня? Я предполагаю, что это немного варьируется.
Александра: Мы встречаемся каждый день около 9:30 или 10:00, говорим о том, к чему готовимся - если нам нужно сделать предложение, мы рассмотрим историю бренда. Кроме того, в настоящее время у нас работает дизайнер Кимберли Тейлор. блог [который был запущен в прошлый понедельник], так что мы свяжемся с ней. А также Органическая водка Канон - еще один постоянный клиент, так что мы тоже свяжемся с ними.
Кэрол: Это очень важно, чтобы соединить точки - разобраться в дизайне и тому подобное - мы работаем со всеми, от команды дизайнеров до разработчиков над разными проектами.
Странно ли работать друг с другом и ни с кем другим? У вас есть время поработать над отдельными проектами?
Кэрол: Мы многое делаем сами, потому что сейчас нас только двое. Но мы с Алексом так долго были лучшими друзьями, наша социальная жизнь действительно переплетена, поэтому мы часто видимся.
Александра: Однажды я подняла голову наугад и спросила: «Ты еще меня ненавидишь?» И Кэрол сказала: «Нет! Ты меня ненавидишь? »И я сказал:« Нет! »Но мы так хорошо ладим - мы не устаем друг от друга. Большое спасибо, ребята, за это!
Александра и Кэрол: Спасибо, что пришли!