Как и многие до этого, столкнувшийся с трудностями розничный торговец американская одеждаПоследняя кампания России вызвала множество споров. Настроен на запуск в версиях для Великобритании и США. Порок В следующем месяце в рекламе изображена Макс - мерчендайзер, работающая в вертикально интегрированной компании с 2010 года, - топлес со словами «Сделано в Бангладеш», напечатанными на груди шрифтом Helvetica. (Намек на соски стратегически выглядывает из-под «внутрь».)
Макс - бывшая мусульманка, которая родилась в Дакке, столице Бангладеш, но с четырех лет живет в южной Калифорнии. В нескольких многословных абзацах под фотографией American Apparel рассказывает историю Макс, а также подробно описывает расстегнутые джинсы, которые она носит. ("Макс был сфотографирован в джинсах с высокой талией, которые производили 23 квалифицированных рабочих в центре города. Лос-Анджелес, все из которых получают справедливую заработную плату и имеют доступ к основным льготам, таким как здравоохранение ", говорит.)
Неудивительно, что в сети сложились смешанные чувства по поводу Макса, и в одной публикации это объявление было названо "причудливый"и другой, считающий это"довольно круто. "Самый вдумчивый комментарий, однако, пришел от Модница автор Танви Нандини Ислам на Elle.com. «Макс производится в Америке так же, как и американская одежда. Ее невозмутимая нагота - негласное напоминание - так выглядит American Apparel. Вот как выглядит наша фантазия о том, что сделано в Бангладеш. Не бедная, малооплачиваемая, переутомленная молодая женщина, которая шьет вам рубашку за 5 долларов за 30 центов в час ", - сказала Ислам, который родился в Бангладеш и на самом деле написал опровержение во время месячного визита в страна. «Эта реклама не имеет ничего общего с женщиной перед нами, и все связано с работницей швейной промышленности из Бангладеш, которая остается невидимой».
К мнению Ислама следует относиться серьезно, но я не могу не задаться вопросом, принимает ли она American Apparel критиковать за то, за что ее не следует критиковать, по крайней мере, не за эти обстоятельства. В конце концов, это реклама одежды. (Макс наполовину обнажен, но эти джинсы действительно выглядят великолепно.) И хотя American Apparel явно хочет указать на то, что как компания, она платит сотрудников справедливо - особенно по сравнению с заводами в Бангладеш - реклама может быть неправильным способом для прямой атаки Швейная промышленность Бангладеш, или даже пролить свет на рабочих, которые поддерживают его. Недавно я писал по электронной почте креативному директору American Apparel Ирис Алонзо об этой кампании. Хотя ее ответы, безусловно, не уменьшат озабоченности ислама, они все же проясняют миссию рекламы:
Как вы пришли к этой концепции?
На протяжении многих лет мы часто фотографировали и показывали наших сотрудников в наших рекламных кампаниях. Мы давно ждали фотосессии с Максом. Она прекрасный человек и отличный сотрудник. Мы также пришли к выводу, что ее биография является убедительной по ряду причин, и реклама была взята из этого. Мы очень гордимся ею и ее храбростью.
Какое сообщение вы пытаетесь передать? (Похоже, что СМИ не понимают, является ли это реакцией на плохие условия труда в фабрики в Бангладеш, предвзятые представления о том, что значит быть мусульманкой, живущей в Америке, или оба.)
Как и многие наши рекламные объявления, он имеет несколько значений. Заголовок «Сделано в Бангладеш» относится к происхождению модели, а также к проблеме, имеющей решающее значение в индустрии моды. Что касается Макс, то она независимая молодая женщина, которая прокладывает свой собственный путь независимо от того, чего от нее могут ожидать в культурном отношении. Мы считаем, что все женщины должны иметь возможность решать, как жить своей жизнью, и иметь свободу самовыражения. Вопрос о труде - это то, о чем мы говорим давно. Всего год назад крах фабрики Rana Plaza унес жизни 1140 рабочих-швейников. Мы считаем это разрушительным и непростительным. Помимо физически небезопасных условий, в Бангладеш одни из самых низкооплачиваемых рабочих-швейников в мире. Недавно увеличенная ежемесячная заработная плата по-прежнему составляет всего 68 долларов США в месяц. Почти 5000 промышленных рабочих American Apparel в Лос-Анджелесе зарабатывают от 10 до 25 долларов в час. Потребителям важно думать о людях, которых мы не видим, глядя на модную фотографию. И абсолютно важно, чтобы бренды, занимающиеся производством любого вида, несли этическую ответственность. Швейное производство - сложная и квалифицированная профессия, и миссия American Apparel на протяжении последних 15 лет. лет, чтобы доказать, что это можно сделать, не эксплуатируя и не подвергая опасности людей, стоящих за машины. Потому что дело не в том, где находится завод, а в том, как обращаются с людьми внутри него.
Кажется, что со всей спорной рекламой АА СМИ отчаянно пытаются придать отрицательный оттенок тому, что вы делаете. Для меня во всем, что вы преподносите, всегда присутствует элемент прославления женщин. В основе каждой концепции лежит уважение к женщинам, разнообразию и справедливости, или я слишком много думаю об этом?
Мы абсолютно приветствуем женщин, разнообразие, здоровый образ тела и расширение прав и возможностей женщин в нашей рекламе и в корпоративной культуре в целом. Мы никогда не ретушируем женщин на наших фотографиях, не покрываем моделей косметикой и всегда стараемся запечатлеть индивидуальность и личность субъекта - обычно это наши сотрудники, друзья и клиенты. Мы также стараемся рассказать немного об их истории в рекламе, как мы это сделали с Максом. Некоторые объявления содержат сексуальные мотивы, некоторые - нет, а некоторые - и то, и другое. Мы публикуем огромное количество изображений с личным стилем, нашими промышленными рабочими и даже членами семьи нашего генерального директора. СМИ имеют тенденцию сосредотачиваться на более рискованном контенте. Иногда это может расстраивать, но в конечном итоге именно это создает платформу, на которой единый, простой реклама, такая как "Сделано в Бангладеш", может получить то внимание и внимание, которое она имела до сих пор.