Чтение списка моделей, недавно появившихся в Свободный народ ежемесячные каталоги похожи на чтение списков 50 лучших и значков на Models.com. Это Джоан Смоллс (в настоящее время занимает первое место на Models.com), Кэндис Свейнпол, Дри Хемингуэй, Аня Рубик, Карли. Клосс, Бехати Принслоо, Фрея Беха Эриксен, Эрин Уоссон и многие другие громкие имена, которые узнаваемы на и за ее пределами. подиум. Это девушки, чьи другие работы связаны с Карлом Лагерфельдом и мода - так как же они стали лицом бренда масс-маркет?
Ответ тройной. Очевидно, что большой бюджет Free People является фактором, плюс тот факт, что он представляет моделей по именам для совершенно другой демографической группы, чем читатели модного народа. Любовь а также Industrie. Но я думаю, что лучший ответ заключается в том, что Free People заработала репутацию креативного и приятного места для работы, которое демонстрирует таланты, дух и менее известные, более мягкие стороны моделей. Откуда мне знать? Потому что после 35 минут разговора по телефону с арт-директором Free People по каталогам, электронной коммерции и кино
Лорен Коэн (он же человек, который снимает моделей и концептуализирует фотосессии, среди прочего), я была готова бросить свою работу, чтобы стать ее помощником.Прочтите мое интервью с Коханом ниже, чтобы узнать, что нужно, чтобы стать моделью свободных людей, кем являются ее мечты и почему она считает, что печатный каталог по-прежнему важен в цифровую эпоху.
Что вы в первую очередь ищете в потенциальной модели?
Мне просто нравятся крутые девушки, и я думаю, что то, что кто-то привносит в то, что они носят, - это все, больше, чем то, что они носят на самом деле. Знаешь, эта потрясающая, классная девушка могла бы носить футболку и выставлять ее на миллион долларов. Я думаю, что это ткань, лежащая в основе философии кастинга для нас - если кто-то знает, как ее носить, она меняется. В общем, отношение, которое девушки могут привнести к тому, что на ней надето. Я всегда думаю о Джейн Биркин, Дебби Гарри или Кейт Мосс как о прекрасных образцах икон стиля, на которые все ссылаются, но у всех есть собственное чувство личного стиля. Никто другой за них этого не делает. Когда девушка входит в комнату и у нее есть собственное чувство стиля, когда мы стилизуем ее в «Свободных людях», это только усиливает эту непринужденную крутость. Это действительно основа того, что олицетворяет бренд.
Очень часто с девушками, с которыми мы работаем [часто]… с такими девушками, как Дри Хемингуэй, Джоан Смоллс, Карли Клосс или Эрин Уоссон, мы спрашиваем их личное мнение о том, как они будут носить что-то... Это делает его более естественным и естественным, и тогда девушкам действительно нравится то, что они носить.
На что похож процесс, когда у вас есть концепция? Вы уже имеете в виду модель или видите несколько моделей?
Всегда есть очень короткий список [моделей], зависящий от концепции. Так, например, в марте мы хотели сделать эту историю о мотоцикле, и я не мог придумать, с кем бы мы еще хотели сделать это, кроме Эрин Уоссон. История действительно строится вокруг девушки и персонажа, но это всегда они сами. И мы делаем это даже с фильмами, которые снимаем. Мы оставляем имена всех как есть и действительно позволяем им быть, и я думаю, что это то, что Особенностью работы с нами является то, что вы приходите на работу в кроссовках и должны быть сам. Сегодня не день на шестидюймовых каблуках.
Как вы остаетесь на вершине моделей и их личный стиль?
Честно говоря, большинство кастинг проходит через инстаграм, не совсем от просмотра журналов или [другого средства массовой информации]. Это действительно здорово - видеть, что кто-то делает и каков его образ жизни. Затем вы можете посмотреть на это и подумать: «О, Дри [Хемингуэй] была бы такой замечательной для этого, или Камилла Роу, или Марта Хант». А также зная лично, что им нравится. Мы так часто видим всех, потому что у нас так много снимков. Мы как бы сохраняем тот же дух в наших веб-моделях. Нам нравится работать с одними и теми же моделями для наших каталогов и для Интернета, потому что я думаю, что онлайн-база так же важна, как и каталоги, которые мы рассылаем.
Вы замечаете, что ваши клиенты реагируют на неоднократные встречи с одной и той же девушкой? Как вы думаете, они узнают Карли и отождествляют себя с ней, Кэндис или Джоан?
Я думаю, они взволнованы, когда видят новое лицо бренда, но я также думаю, что людям нравится знакомство, видеть тех же девушек. И нам действительно нравится работать с одними и теми же девушками снова и снова. Когда мы работали с Джоан [Смоллс], мы говорили о том, как много раз я предлагал: «Куда ты хочешь пойти? Что вы хотите сделать? »Иногда это может сработать в наших концепциях, потому что если кто-то действительно взволнован о поездке в Монголию, это делает весь опыт намного более особенным, потому что они хотят быть там. Это больше, чем просто без девяти до пяти, это полное погружение.
Вы когда-нибудь изо всех сил пытались заказать модель, с которой раньше не работали, или девушку с большим именем?
В большинстве случаев это просто из-за расписания, потому что все очень заняты. Я бы с удовольствием поработал с Дарьей [Вербови] - это одна из тех девушек, с которыми мы еще не работали, и я бы с удовольствием поработал - но иногда дело не в том, что они недоступны, просто в том, что они так заняты по всему миру, и наше время таково. тугой.
Есть ли какие-то красные флажки, которые заставляют вас отвернуться от модели?
Думаю, дело только в возрасте. Мы действительно стараемся работать с девушками в возрасте от 24 до 30 лет, и иногда мы видим эти замечательные девочки, которые моложе этого, но мы как бы хотим подождать, пока доверие и отношение готов. И очевидно, что люди легкие, уверенные и позитивные - это здорово, потому что нам нравится работать в такой семейной обстановке и мы хотим, чтобы все хорошо проводили время. У вас должна быть хорошая атмосфера. Вибрации самые важные.
Какие съемки были твоими любимыми?
Одна из моих любимых съемок была, наверное, года три или четыре назад, с Эльзой Хоск и Мартой Хант в Париже. Они просто так хорошо смотрятся вместе, и это было так весело. И я думаю, что это стало катализатором изменений внутри бренда, когда мы заявили о работе с этими большими лицами. Мне нравится книга, которая выходит в августе [с Джоан Смоллс], и мне нравится весь сериал о Рошамбо, над которым мы работали, сериал фильмов с Шейлой Маркес и Крисом Эбботтом. Это было действительно особенным, потому что это была вещь из трех частей, поэтому было приятно, что публика вернулась и увидела что-то новое. Аня Рубик потрясающая. Она еще одна, кому мы позволили по-настоящему участвовать в этом процессе. Все они особенные.
Мне очень нравится фотосессия с Сашей Пивоваровой, сделанная у нее дома с ее работами. Я думал, что это было особенным.
Ах, да! Мы три дня снимали на кухне с ее мужем Игорем. Они просто впустили нас в свой дом, и она была очень вовлечена. Она проиллюстрировала нам все это, и они вместе работали над этим. Было так мило видеть, как они вдвоем придумывают концепции, [решают], где они хотят снимать, и ищут в доме места. Они такие милые.
Каково было сотрудничать на съемках с Фрейда ПинтоКто была одной из первых актрис, позировавших для Free People?
Это было точно так же [как работать с моделью]. Мы с Гаем Арохом сидели с Фрейдой и обсуждали с ней концепцию. Мы думали, что у нас будет около 15 или 20 минут вместе, но мы были там около трех часов. К концу проекта она была так взволнована, что мы прислали ей сценарий, и она все вместе участвовала. Когда мы были в Джайпуре, она помогла нам на кастингах и помогла нам разведать. Она была полностью вовлечена и помолвлена от начала до конца. Я думаю, что речь идет о создании среды, в которой все могут сотрудничать и вместе, просто это совершенно другая динамика.
В чем, по вашему мнению, выгода от траты денег, приобретения модели и поездки в какое-либо место для рассылки каталога по почте?
Очевидно, что это сложнее из-за того, как мы смотрим на изображения сейчас - потому что их так много из них - чтобы сделать что-то более ценное, чтобы вы захотели удержать его и перевернуть Это. Я думаю, что наш клиент очень рад получить этот новый рассказ или журнал по почте из-за этого другого опыта. Я все еще думаю, что важно иметь что-то осязаемое, когда мы смотрим каждый день так много изображений.
Главное фото: Саша Пивоварова для каталога Free People за январь 2014 года. Фото: Free People