Ранее на этой неделе модный PR-центр KCD объявила о новом партнерстве с лондонской креативной фирмой Spring.
Spring, которая была основана как фотостудия, а теперь позиционируется как «студийный комплекс и многоканальный креатив. агентство ", которым управляют люди с серьезными собственными репутациями в сфере моды: Робин Деррик, который был творцом директор в мода UK и Armani, а также Робин Харви, который был креативным директором-основателем Net-a-porter. Под зонтиком Spring (подразделения включают Spring Creative, Spring Creative services и Spring, которые скоро будут запущены). Нью-Йорк) компания разрабатывает рекламные и мультимедийные кампании для таких известных клиентов, как Target и Louis. Vuitton. Помни это Harper's Bazaarредизайн? Это тоже были они.
Идея партнерства заключается в том, что по мере того, как клиенты начинают предъявлять новые и более высокие требования - к цифровым технологиям. стратегия, запуск электронной коммерции, социальных сетей и т. д. - KCD хочет иметь возможность удовлетворить эти потребности в рамках одной крыша. Раньше им приходилось обращаться в разные агентства для решения конкретных задач, которые не входили в их компетенцию. С Spring, KCD может стать универсальным магазином для модных брендов. В результате партнерства Spring откроет комплекс площадью 120 000 квадратных футов в Нью-Йорке в марте, а KCD откроет магазин в Лондоне.
По мере того, как мода и медиа резко смещаются в сторону цифровых технологий, KCD всегда была в авангарде, чтобы не отставать. Они работали с Модный GPS чтобы настроить систему для отслеживания образцов и отслеживания ответов на показы мод и мероприятий. Конечно, сейчас все пользуются Fashion GPS. И они представил показ мод только в цифровом формате ранее в этом году таким образом, чтобы действительно принять во внимание все, что нужно знать редактору (взгляд спереди, сзади, поток информации о шоу и т. д.). Это почти лучше, чем бегать в палатку и бороться в уличных схватках.
Поэтому мы поговорили по телефону с сопредседателем KCD Эдом Филиповски, чтобы спросить его об этом новом партнерстве, о том, что оно означает для KCD, и о планах PR-фирмы на будущее.
Модница: Так как же возникло это партнерство? Эд Филиповски: В сентябре прошлого года мы с моим партнером Джули поняли, что наш парижский офис, который является нашей европейской штаб-квартирой, вырос до быть настолько успешным бизнесом, что, возможно, пришло время посмотреть, как мы могли бы извлечь выгоду из его присутствия и посмотреть на рост в Европе и Великобритании, поэтому мы наняли стратегического консультанта, Нэн Ричардс, которая раньше работала в Turner Broadcasting в Европе, и в то время как CNN. Вот так все и началось. Это привело к чудесному путешествию и открытию того, что происходит в отрасли. За последние несколько лет было так много разговоров, так много разговоров и паники по поводу меняющегося ландшафта и того, как меняются СМИ и как мода меняется, и много сомнений и сомнений в том, как агентства и внутренние коммуникационные команды выполняют свою работу в этом среда. Я думаю, что в ходе этого процесса мы обнаружили, что, возможно, традиционного формата PR-агентства, сосредоточенного исключительно на освещении в СМИ, на простом размещении, этого было недостаточно. Нам нужно было предоставить клиентам более широкий спектр услуг.
Какие услуги? Какие новые потребности вы заметили? Я начал замечать, что наша рабочая нагрузка за последние два года сместилась на 60%, основанную на цифровых технологиях. Это определенно верно в отношении моих PR-групп здесь, в Нью-Йорке и Париже. Я начал понимать, что на новых деловых встречах или стратегических встречах с клиентами недостаточно сосредоточиться на PR. план, но вы должны быть в состоянии соединить точки с полным планом коммуникации, который включает цифровые и События.
Итак, войдите в Spring - но почему они? Их основа, их ядро - мода, как и мы. Они говорят на одном языке. Они видят все с точки зрения моды, и мы тоже.
Итак, со Spring, какие услуги вы теперь сможете предоставлять клиентам? Многие наши клиенты, молодые и новые дизайнеры, будут рассказывать нам о веб-инициативах или о том, что они готовы развивать электронную коммерцию, и рассказывают нам о том, кем они хотят работать. с, и теперь мы можем не только поговорить с ними, но и сказать, как мы думаем, что вы должны это делать, и мы можем работать со Spring, чтобы разработать и выполнить его, а затем составить план по связям с общественностью. для этого.
Что в разработке? Есть какие-нибудь новые проекты, с которыми вы уже можете поговорить? Я занимаюсь разработкой цифрового портала между нашим лондонским офисом и нашим парижским офисом. штаб-квартиру, чтобы наши британские редакторы имели информацию, адаптированную для клиентов, которых мы представляем в Великобритания. Таким образом, зайдя на этот портал, редакторы могли увидеть всех наших клиентов из нашего Парижа, доступные образцы, устраивать скайп-собеседования с дизайнерами, узнавать, какие магазины продают эти дизайнеры в СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО. Так что, если бы я хотел, чтобы у Филипа Лима дало интервью 10 Magazine, и на этом портале был бы раздел Skype, где Филип мог бы поговорить с ними по Skype на 10 минут, чтобы дать интервью, насколько это гениально?
Я собираюсь создать эти цифровые связи между нашей штаб-квартирой в Париже и нашими дополнительными офисами, первый из которых будет в Лондоне.
Означает ли это, что вы думаете о добавлении дополнительных дополнительных офисов? да. На это может уйти еще 25 лет. (Смеется) Но да, возможно, да.
Щелкните, чтобы увидеть галерею изображений того, что будет дальше: