Как Гаранс Доре сохранила один из самых сильных голосов в моде, одновременно развивая свой бренд накэсэ

Гаренс ДореДуайенн, классная французская девушка, начала вести блог десять лет назад, чтобы привлечь больше внимания к своему молодому внештатному иллюстраторскому бизнесу. За 10 лет, прошедших с тех пор, как она купила это GaranceDore.com домен, Доре превратился в один из самых известных мультифенат в моде. БылНью Йорк Таймс книга-бестселлер, а подкаст и море сотрудничества с ее именем наверху, не говоря уже о процветающем редакционном сайте в который разросся в ее блоге, и разговорчивый, резкий голос, который сделал бренд Доре таким отличительным в первом место.

Это был выход из самых смелых мечтаний Доре, и она первая признает это. «Это было определенно не то время, когда можно было подумать:« О, я собираюсь сделать на этом карьеру », но я подумала, что, по крайней мере, это поможет мне раскрыть мою работу ", - сказала она на встрече в Нью-Йорке в среду, модерируется Модницас Тайлер МакКолл

. «В то время у меня буквально не было видения. Не знаю, знал ли я, что это за видение. У меня были мечты, но я вовсе не был стратегом ».

В первые дни своего блога Доре жила на юге Франции и интересовалась только модой; сайт был местом для ее иллюстраций, несмотря на то, что многие из этих эскизов были созданы под влиянием того, что происходило с подиума. Она переехала в Париж и написала кое-что для AOL, прежде чем друг предложил ей заняться развивающимся рынком уличного стиля и принести фотоаппарат на Неделю моды в Париже. «Это было самое начало уличного стиля», - вспоминала она. «Там никого не было, поэтому я начал разговаривать со всеми - потому что я могу говорить - и начал фотографировать [зрителей]». Доре описала, насколько «увлекательным» был этот опыт, и как ее изображения стали портновским дневником, отражающим парижанку, которой она так глубоко восхищались. «Я никогда не хотела рассказывать о том, что видела», - сказала она. "Это была документация для меня. Вот как я хочу выглядеть. Вот как я хочу собрать свои джинсы ».

По мере того как фотографии Доре открывали новые двери в профессиональном плане, открывались и ее иллюстрации, последние из которых она считает движущей силой долговечности ее сайта. «Невероятно уникальный» художественный стиль Доре, говоря словами МакКолла, вскоре стал предметом партнерства с такими гигантскими компаниями, как Разрыв в 2009 году и такой же нишевой, как Rifle Paper Co. в 2014. «Когда я начинала, все спрашивали меня, чем я выделяюсь среди всех этих людей», - сказала она. "Я был единственным, кто писал текст - и [это было] довольно забавно - а также иллюстрации. Это дало мне такую ​​особую точку зрения и особый стиль; как только вы зашли в блог, вы действительно не могли его забыть. Он отличался от всех остальных ".

Но помимо простой, узнаваемой эстетики GaranceDore.com, читатели обнаружили, что находят отклик в доступном тоне Доре. Это было и остается для ее читателей подлинным спасательным кругом, раскрывающим, кто такая Доре, человек. Мы могли бы назвать это «личным брендингом» в сегодняшнем медиа-ландшафте, но она никогда не относилась к этому как к стратегии. Она объяснила:

"Вот такой я. Для меня материал не имеет значения. Так [вы] делитесь этим. Это слова. Это то, как вы проецируете на людей. У меня никогда не было проблем [открываться]. Я мог говорить обо всем. Это никогда не бывает слишком много. Никогда не стыдно, потому что это мои слова. Это мое собственное видение. Это мой фильтр. И я никогда не думал, что что-то делаю, как репортаж или журналист. Для меня это похоже на написание книги - вы просто идете и делитесь. Не бойся ".

МакКолл описала момент шесть лет назад, когда она жила в Париже, и попросила Доре сделать с ней селфи вне модного показа. (Вы можете увидеть фотографические доказательства в Instagram МакКолла.) Итак, МакКолл спросил: что чувствует Доре, когда читатели подходят к ней в реальном мире, ведя себя так, как будто они знают ее лично? «Если вы читаете то, что я пишу, то, вероятно, у нас есть связь», - ответила она. "Мы, наверное, могли бы стать друзьями. У нас, наверное, есть что-то общее. Конечно, я вас не знаю, но вы меня читаете, значит, мы связаны. У нас, вероятно, одинаковые вкусы, и иногда вам, вероятно, не нравится то, что я говорю, например, как вы были бы с другом ».

В 2012 году Доре забрал домой CFDA Медиа Премия - верный признак того, что ее бизнес достиг точки признания, превышающей признание ее читательской базы. Но, оглядываясь назад, можно сказать, что Доре не обязательно считает это важным моментом в своей карьере. «Никогда не знаешь, что такое ступенька», - сказала она. "Вы знаете, что для вас важно. Я знаю, что книга изменила [мое] восприятие и сделала мое имя известным там, где, вероятно, не было раньше ».

Наконец, она прекрасно понимает, что самым ценным принципом ее бизнеса было извлекать пользу из Дайан фон Фюрстенбергкнига, ее отношения с собой. Чтобы сохранить это качество, Доре внимательно относилась к проектам, которые она преследует, хотя это не всегда было легко. «Самое трудное - это остаться при себе, быть собой и вернуться к своим корням», - сказала она. «Это знание того, кто вы есть, чтобы у вас было что сказать по-настоящему, чтобы вы не просто проецировали то, что сейчас происходит в обществе». На ведение бизнеса с таким чувством честности может уйти немного больше времени, но Доре заверила аудиторию, что оно того стоит, особенно в моде. «Стиль - это [о] создании своего собственного дела и о том, чтобы быть самим собой, а не о [страхе], если я решу закрыть свой блог завтра или если я решу сделать что-то совершенно другое. Какая разница? Это моя история, и я хочу жить своей историей, а не ожиданиями других людей ».

Модница хотел бы поблагодарить спонсоров встречи в Нью-Йорке:

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.