Фото: любезно предоставлено Moda Operandi
Кто покупает каблуки за 960 долларов в разгар глобальной пандемии? Оказывается, ответ довольно много людей.
Хотя COVID-19 Кризис меняет экономику и влияет на то, как люди тратят свои деньги, он не уничтожил полностью сектор роскоши. Напротив: потребители предметов роскоши по-прежнему тратят серьезные пачки денег - они просто покупают намного больше модных спортивных штанов и домашнего декора, чем раньше. (Иногда, для хорошей меры, можно добавить пару инкрустированных кристаллами каблуков.) Это согласно Moda Operandiпо крайней мере, которая в четверг выпустила новый отчет о расходах на предметы роскоши, основанный на собственных данных о потребителях и внешних опросах.
Возможно, неудивительно, что в отчете Moda Operandi говорится, что с 9 марта - когда ВОЗ официально объявила Covid-19 пандемией - вводится поиск по словам «пот» и «спортивные штаны"выросли на 50 и 85 процентов, соответственно, при этом пять самых продаваемых брюк розничного продавца попадают в категорию" одежда для отдыха ".
Несмотря на то, что магазины предметов роскоши находятся в упадке, Moda Operandi смогла преодолеть этот спад на география, и неудивительно, что данные в какой-то степени соответствуют местонахождению наихудших вирусных вспышки. В таких регионах, как Великобритания и Нью-Йорк, в марте началось снижение расходов, в то время как в Калифорнии, Флориде и Техасе рост продолжался до апреля, после чего снижение стало повсеместным.
Расходы на предметы роскоши со временем снижаются в зависимости от географии.
Изображение: любезно предоставлено Moda Operandi
Когда покупатели предметов роскоши тратят свои доллары, дело не только в спортивных штанах. Домашний декор также наблюдается большой скачок, поскольку люди вынуждены оставаться в своих собственных помещениях: продажи в этой категории выросли на 80% по сравнению с четырьмя неделями ранее. А также изысканные украшения фактически увеличился на 35% по сравнению с тем же периодом прошлого года, возможно, потому, что он представляет собой категорию «инвестиций», которая сохраняет долгосрочную ценность.
Бренды, которые особенно хорошо работают с потребителями предметов роскоши в это время, включают: Bottega Veneta, чьи кожаные сумки заняли девять из десяти самых продаваемых слотов для сумок на сайте; Тбилисская компания Mach & Mach, производитель вышеупомянутых насосов с кристаллами за 960 долларов; и Agua от Agua Bendita, относительно недавно появившегося на рынке Колумбийского бренда, известного своими курортными платьями.
Прибегнуть износ в качестве общей категории также вырос в двузначных цифрах по сравнению с прошлым годом, несмотря на то, что можно взять отпуск, все эти купальники и пляжные платья были сшиты для любого времени скоро. (Возможно, это хороший пример моды как бегства от реальности.) Другие бестселлеры включены Габриэла Херстодин из добрых бушлат и Ряд а также Валентиноудобные "дежурные" ботинки.
Согласно отчету, потребители предметов роскоши также более склонны тратить деньги прямо сейчас, если есть возможность «отдать». Мода Operandi отметила, что ее инициатива «Магазин для дела», в рамках которой часть прибыли перечислялась организациям, участвующим в борьбе с коронавирусом. усилия, "привели к увеличению среднесуточных продаж за полную цену" - даже когда рекламная деятельность происходила в другом месте сайт.
Подробнее читайте в полном отчете Moda Operandi о роскоши. здесь.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.