Коллекции этого сезона ознаменовали возвращение к полунормальности. У варианта «Дельта» другие планы.
В феврале дела пошли на поправку. Сама по себе жизнь не была «нормальной», но, возможно, мы шли в этом направлении. В COVID-19 внедрение вакцины продвинулось так, что от этой новой болезни было вакцинировано больше американцев, чем заразилось ею. И с обещанием предстоящих дней без масок наши продезинфицированные руки Голлума цеплялись за долгожданные заказы на авиабилеты и покупки обтягивающей одежды, поскольку мы планировали лето Hot Vax.
Конечно, на это была мода. Когда в этом месяце дизайнеры начали выпуск своих осенних коллекций, они, казалось, были готовы упаковать свои леггинсы, как и все мы. В Подиумы осени 2021 года сверкающая башня из шампанского, украшенная пайетками и шелком, чувственность этой новой волны заслонки компенсировалась только пробивным трикотажем и изысканным пошивом.
То, что сезон подарил огромную ложку эскапизма, не случайно. Это были коллекции, в основном созданные на карантине, где одежда могла означать иное, блаженно раскованное будущее. Летом американские потребители были
убирать свои пандемические гардеробы толпами, особенно на вторичном рынке.Вы, наверное, можете догадаться, к чему это приведет.
К концу июля разрушительный вариант Дельты был обнаружен в более 130 стран мира. Среди тех почти 190 миллионов вакцинированных американцев этот штамм провел лето, вызывая небольшую волну прорывных инфекций. И среди тех, кто все еще не вакцинирован, ну... невакцинированные люди в 29 раз чаще попадают в больницу с вирусом, согласно данным недавнее исследование CDC.
Итак, мы не совсем вернулись к исходной точке, но определенно не приблизились к постпандемической Шангри-Ла, в немалой степени из-за тех, кто полностью отказался от прививок. Ни для кого не секрет, что сейчас американцы в лучшем случае испытывают растущее разочарование, а в худшем - ярость. Атлантический океан's Аманда Малл считается «пандемический сениорит». Наши туалеты - практическое продолжение нашего образа жизни и эмоциональное продолжение нашего настроения - тоже выгорают. Возникает вопрос: в связи с предстоящим еще одним неопределенным сезоном, что произойдет со всей этой джазовой осенней одеждой, если мир не совсем готов (и тем более не может) носить ее?
Еще в мае, когда набирал обороты поствакцинальный импульс, я писал о набор контрастных теорий гардероба Основатель Института психологии моды доктор Донн Карен назвала ее «платьем для улучшения настроения» и «платьем-иллюстрацией настроения». Для первых, так называемые «модники» ищут одежду, чтобы оптимизировать их настроение; для последнего, «комоды» одеваются в увековечивать их настроение. На практике это проявляется в двух основных лагерях: тех, кто очищает свои карантинные леггинсы, и тех, кто ищет в них утешения.
«Люди переоценивают то, что они хотят носить, возможно, впервые с детства», - говорит Карен, которая работает профессором в Технологический институт моды, сказал мне весной. "У них нет всех этих драконовских мер и правил, которым нужно следовать, кроме как носить маску. Люди думают: «Хорошо, а что я хочу надеть, если бы я мог надеть все, что хочу?» »
Образы из коллекции Marc Jacobs осень 2021.
Фото: предоставлено Марком Джейкобсом
За четыре месяца с тех пор, как мы с Карен в последний раз разговаривали, образ мышления не изменился. Но Карен подозревает, что количество модных одежд, то есть тех, кто обычно носит одежду, изображающую настроение, может расти.
Когда мы догоняем, она объясняет, что не зашла бы так далеко, чтобы приравнять все более утомленное психологическое состояние к посттравматическому стрессовому расстройству. Вместо этого она использует термин «хлыстовая травма». Деморализованные люди больше склонны к меланхолии, и это прослеживается в их одежде.
«Кто-то сказал мне, что она даже не хочет больше пользоваться косметикой, потому что ей все равно приходится носить маску весь день, каждый день», - говорит Карен. "В чем смысл?"
Но потребители не заходят так далеко, чтобы снова заработать пандемический пот, который они уже выгнали. По-прежнему есть желание одеваться до девятки, исполнение которой становится более заманчивым благодаря блестящим осенним коллекциям, поражающим. Net-a-Porter как мы говорим. Сьеха Спрингер, давний специалист по маркетингу моды и основатель "Снизу вверх!" подкаст, предполагает, что даже те, кто никогда не заботился о том, чтобы «одеться», жаждут вырваться из своей оболочки. Сама Спрингер, возможно, сказала это лучше всего: «Поймай меня в продуктовом магазине в бальном платье!»
Вместо крайностей в гардеробе, предсказанных Карен этой весной, до того, как в июле начался всплеск модельного ряда Delta, эксперты теперь делают ставку на более привычный средний план. Для Агус Панзони, исследовательницы тенденций, которая делится миниатюрными версиями собственных отчетов о тенденциях. в TikTokстиль падения - это баланс - хотя бы потому, что мы сами более уравновешены.
«Lockdown помог нам согласовать наши приоритеты с нашими ценностями», - говорит Панзони. "Давно прошли те времена, когда прославляли культуру гринда и носили бездумную одежду ради продуктивности. Мы живем в эпоху максималистских стилей, тяготея к выразительной одежде, отражающей нашу личность ».
Тем не менее, модные тенденции на подиумах долгое время были отделены от потребительского стиля. Этой осенью, объясняет Панцони, модные наряды добавят немного нарядов в их гардеробы, и наоборот. Таким образом, хотя некоторые покупатели могут быть готовы отказаться от спортивных костюмов навсегда, они не обязательно сразу бросаются в «ревущие 20-е». Вместо этого Panzoni прогнозирует переход к утонченной формальности с новым вниманием к комфорту и универсальности.
Образ из коллекции Moschino осень 2021.
Фото: Imaxtree
По оценкам Панцони, тренд летних костюмов преобразуется в свою собственную осеннюю версию с искусно сложенными композициями объемной рабочей одежды выразительных цветов и принтов. В обуви, по ее словам, лоферы становятся ключевым элементом. по мере того, как подготовка всплывает по категориям. Мы также можем приготовиться к тому, что Панцони называет "падение девушки-лошади" в котором модные предметы одежды головокружительны с изысканной западной одеждой.
Это прогнозы тенденций, которые распространяются на разные дресс-коды, где можно и что нельзя носить. Вам не нужно смотреть дальше Эме Леон Дор лукбук, чтобы знать, что модные комбинезоны могут иметь право на одежду для отдыха, не впадая в неряшливость. Комоды могут быть украшены гламазонной помадой без необходимости надевать шаткие туфли на шпильке.
Наступающее чувство равновесия в гардеробе не означает конца осенних коллекций, а скорее поддерживает их. С финансовой точки зрения люди поход по магазинам: Продажи предметов роскоши в первом полугодии оказались необычайно высокими, с базирующимся в Париже мега-конгломератом LVHM. проводка рекордной выручки (на сумму 28,7 млрд евро, или примерно 34,0 млрд долларов) до июля. Скорее всего, потребители покупают не только ради розничной терапии. Даже доктор Энтони Фаучи предполагает что здесь, в США, мы вряд ли вернемся к полномасштабным блокировкам, даже если вспышка, вызванная Delta, усилится. Меры предосторожности должны быть приняты снова, пока пандемия не достигнет своего последнего планетарного круга. Когда-нибудь.
«Большинство людей рано или поздно встретят вирус», - написал научный журналист Эд Йонг в недавней статье под названием «Как сейчас заканчивается пандемия». «Мы хотим, чтобы как можно больше людей делали это с двумя дозами вакцины, а все остальные делали это как можно дольше».
В то же время как нижние, так и верхние части комода могут продолжать погружаться в неизведанное, цепляясь за мерцающий оптимизм осенних коллекций и всех последующих. В конце концов, для этого и существует мода.
«На данный момент, - говорит Спрингер, - нам ничто не помешает взлететь. Даже если нам придется сидеть дома и выглядеть как можно лучше ».
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.