Какая высококачественная помпа вызывает невыносимо болезненные ощущения? Как на самом деле работает покупка Birkin? У Чарльза Гросса есть ответы на все вопросы, и он не боится ими делиться.
Это простой факт, что - в основном из-за дизайна - индустрия роскошной моды может быть непрозрачным и устрашающим местом для тех, кто находится за ее пределами. Клиенты-новички беспокоятся обо всем, начиная с того, чтобы убедиться, что они носить правильную вещь в магазине о том, стоит ли вложений в эти насосы стоимостью более 1000 долларов. Кажется, что загадка - главный компонент этих четырех- и пятизначных ценников. Но в наши дни на сцене появился подающий надежды влиятельный человек, который помогает лопнуть этот элитарный пузырь, публикуя видео - где еще? — ТИК Так которые стремятся развенчать тайну этого секретного клуба.
Чарльз Гросс 26-летний автор контента с почти 500 тысяч подписчиков, распространяя свои знания о роскошной моде мягким голосом, граничащим с успокаивающим на уровне ASMR. Это идеальное дополнение к его повседневной работе в сфере перепродажи предметов роскоши, в которую он попал после того, как выиграл желанный Hermès Birkin на eBay всего за 300 долларов. Да, вы правильно прочитали: 300 долларов.
«Я искал на eBay сумочки, очень наугад, и наткнулся на объявление о Birkin за 300 долларов. Я мало что знал о Биркинсе, но подумал: «Мне нужно щелкнуть этот список и просто посмотреть, о чем идет речь», - говорит он. «За 300 долларов этот Биркин должен был быть подделкой, но что-то действительно побудило меня купить его. Пытался задать продавцу кучу вопросов; они действительно ничего не знали о сумке, которая у них была. И я сказал: «Ну, это всего лишь 300 долларов» - не то чтобы это небольшая сумма денег, но в то время я не думал, что это самое страшное вложение, которое можно потерять ».
После аутентификации Гросс продал сумку за 5000 долларов, проложив путь, который приведет его к незначительной славе в TikTok, которую он испытывает сегодня. Это познакомило его с фан-базой Hermès (которая, по его словам, обладает «электричеством», которого он нигде не испытывал. else) и самим продуктам (с которыми он ознакомился, зайдя в магазины и осмотрев близко). Он обратился к другим торговым посредникам и провел онлайн-исследования, постепенно приобретая клиентов и опыт. Теперь он делится этими знаниями со своими подписчиками в TikTok.
Интернет-аудитория Gross любит узнавать обо всем, от фирменных ароматов до основ дизайна. Но, безусловно, его наиболее востребованный контент связан с почти мифическим французским роскошным домом, что неудивительно, учитывая, что процесс покупки Birkin очень засекречен. Кроме того, есть рассказы о покупателях, которые покупают ненужный товар на десятки тысяч долларов только для того, чтобы наладить отношения с торговым представителем, который может получить им сумку, которую они делать хотят или летят в другую страну, чтобы заполучить определенную цветовую схему, плавающую в Интернете; Гросса помечают в этих видео для комментариев, потому что он не боится критиковать такого рода практики, которые, по его мнению, излишне отталкивают.
«Я люблю продукцию Hermès, люблю мастеров и некоторые аспекты компании, но есть и некоторые аспекты. Мне не нравится - и иногда это как раз тот случай, когда продукт отделяется от некоторых частей компании », - говорит он. «Я всегда очень честен в социальных сетях и очень прозрачен, потому что мой приоритет и моя лояльность в первую очередь связаны с моей аудиторией, а не с рекламодателями. Я не пытаюсь стать брендом ".
Hermès - не единственный люксовый бренд Gross, к которому честно стремится. Он раскритиковал регулярное повышение цен Chanel, назвал то, что он считает небрежной отделкой продукта и открыто поделился какие туфли Louboutin невыносимо болезненны. Он любит роскошную моду, это правда, но он также не видит смысла быть элитарным в этом отношении.
«Многие из этих брендов и экосистемы вокруг них так стараются быть эксклюзивными, с непомерно высокими ценами и очень изолированной культурой; в конце концов, когда вы снимаете все это, это кусок кожи, пришитый к другому куску кожи, окрашенный и помещенный в стеклянный ящик. Это не та волшебная сущность, которая упала с неба, - говорит он. «Когда я чувствую, что бренд или определенная тема окружены атмосферой исключения -« О, у вас должно быть столько денег, чтобы получить к ней доступ или узнать об этом »- я думаю, что это смешно. Каждый должен иметь доступ к этой информации и доступ к этому миру, независимо от того, захотят ли они когда-нибудь купить эти вещи ».
Некоторые из брендов, которые он действительно любит, относятся к типу компаний «тихой роскоши», которые редко, если вообще когда-либо, создают контент, оказывающий влияние: The Row, Goyard, Delvaux. Все это говорит о том, что Гросс не совсем обычный модный влиятельный человек, и он не создает контент, чтобы легко им стать. Для него это нормально - он знает, что мода «непостоянна», и хочет оставаться ее частью, но он не совсем выстраивает план, как стать мега-влиятельным лицом.
Не то чтобы Гросс не работал с брендами. (Напротив, он уже сделал спонсируемый пост и «очень открыт» для возможности большего.) Он просто думает, что его честность и аудитория, которая следует за ним, должны быть на первом месте.
"Я бы отказался от огромной сделки с брендом, если бы не верил в нее, потому что я ценю свою аудиторию и ее доверие больше, чем я, будучи этим посредником для бренды, на которых можно просто засветиться - в этом нет ничего плохого, если некоторые другие люди хотят делать это в социальных сетях », - говорит Гросс.
Однако единственный способ, которым Гросс больше похож на традиционного влиятельного человека, заключается в том, что его тон редко, если вообще когда-либо, бывает полностью негативным. Некоторые из них создали аудиторию в социальных сетях благодаря сочетанию откровенности и язвительности, которое может превратить спорные моменты в клики. Это не скорость Гросса.
«Я изо всех сил стараюсь затронуть каждую тему, которую поднимаю или затрагиваю, в очень позитивном ключе - это не фальшивка или сладкое сахарин. Это просто настоящие положительные отзывы и информация о моде », - говорит он. «Я имею в виду, что это« темы шампанского », о которых стоит поговорить - я не обсуждаю мировые события».
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.