Фото: Пьетро Д'Апрано / Getty Images
Мода наконец-то чувствует волновой эффект (более) вакцинированного мира. Во вторник глобальная торговая площадка модной одежды Lyst опубликовал свой Индекс Lyst за второй квартал 2021 года, подчеркивая, как потребительские тенденции продолжали развиваться в апреле, мае и июне 2021 года. В этом ежеквартальном списке представлены «самые популярные модные бренды и товары» на основе поведения покупателей, данных поиска в Google, упоминаний в социальных сетях и статистики вовлеченности по всему миру. И это, кажется, указывает на одно: мы все готовы к чертовски отпуску.
«Пандемия еще далека от завершения, но во втором квартале потребители были совершенно иначе настроены по сравнению с тем же периодом 2020 года», - говорится в отчете. "Поиск платьев увеличился на 371%, солнечные очки 198% и пляжная одежда 192%... На ключевых рынках развертывание вакцинации и снятие ограничений привели к увеличению спроса на более стильную одежду, а также на предметы, связанные с путешествиями и досуг ». Другими словами, люди готовы вернуться туда, будь то в путешествии, на общественных мероприятиях или на пляже - и это отражается в наших покупательских привычках.
Что касается рейтинга брендов, Gucci снова занял первое место в третьей четверти подряд, что Lyst связывает с успехом его сотрудничество с Balenciaga, а также новую линию декора для дома и успешную (хотя и случайную) кампанию с Джеймс Корден. Dior занял второе место, перепрыгнув на одну строчку со своего места в первом квартале и обогнав Nike со второго на третье. За последние три месяца Dior показал свой Круиз 2022 коллекции в Афинах, представила коллекцию мужской одежды с Sacai и представили новую парфюмерную кампанию с участием Jin Xing, что способствовало росту его популярности и ажиотажа. Между тем, Nike удержала место в тройке лидеров, представив новый Air VaporMax 2021 с 40% переработанного содержимого. Наоми Осакавторой сбор и закрытие операций в США в честь 19 июня. Другие ведущие бренды, попавшие в список, включены Louis Vuitton, Prada, Баленсиага, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Версаче, Fendi, Burberry а также Белый с оттенком.
Что касается конкретных продуктов, отчет Lyst указывает на продолжение тенденции ухода от спортивной одежды и одежды для активного отдыха. замечено в первом квартале. Мало того, что покупатели все еще снимают спортивные штаны, они также инвестируют в купальники, солнцезащитные очки, платья (помните их?), модные шляпы-ведра и сумки - все, что необходимо для летнего отдыха.
Lyst также указывает на увеличение количества мероприятий (и, следовательно, появления на публике знаменитостей и влиятельных лиц) во втором квартале в качестве движущей силы торговых тенденций, и компания рассчитывает продолжить в течение года. "Среди самых популярных товаров квартала - бикини The Attico с зебровым принтом, которое носят Хейли Бибер а также Дуа Липа; Платье Rodarte с принтом ромашек, которое можно увидеть на Кендалл Дженнер и Селене Гомес; и облегающие детали Марин Серр и Мюглер, которые носит Cardi B, Кайли Дженнер и Doja Cat », - отмечается в сообщении.
Кроме того, есть неизменно важное влияние Gen-Z. Lyst называет это поколение «мощной силой в моде» и приписывает некоторые из главных торговых тенденций квартала представителям поколения Z, а также «пожилым потребителям», идущим по их стопам. «От конкретных вещей, таких как кроссовки Nike Air Force One - самого популярного женского продукта квартала - до таких движений, как софткор и русалка, потребители, родившиеся после 1996 года, часто определяют повестку дня стиля », - поясняет компания.
В целом отчет, кажется, указывает на возвращение к «нормальности» для многих покупателей, даже несмотря на то, что сама индустрия моды продолжает структурно и существенно меняться. «Цифровые технологии продолжают оставаться областью быстрого развития и неиспользованного потенциала для отрасли как с точки зрения коммерции, так и с точки зрения построения бренда», - предполагает Lyst.
Ниже представлены самые популярные бренды и товары со второго квартала 2021 года по версии Lyst.
20 самых популярных брендов во втором квартале 2021 года:
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Баленсиага
- Moncler
- Bottega Veneta
- Saint Laurent
- Версаче
- Fendi
- Burberry
- Белый с оттенком
- Александр Маккуин
- Валентино
- Loewe
- Живанши
- Balmain
- Жакем
- Рик Оуэнс
Самые популярные женские товары во втором квартале 2021 года:
- Кроссовки Nike Air Force One
- Миниатюрная сумка Bottega Veneta Jodie
- Шляпа Jacquemus Le bob Artichaut
- Топ Prada из органического денима
- Леггинсы Marine Serre Fuseaux Moonfish
- Бикини Attico с зебровым принтом
- Сандалии Gucci из каучука
- Купальник Versace Trésor De La Mer
- Боди Mugler с прозрачными вставками
- Платье Rodarte с принтом ромашек
Самые популярные мужские товары во втором квартале 2021 года:
- Шлепанцы Adidas Yeezy
- Солнцезащитные очки Off-White Virgil
- Кроссовки Prada PRAX 01
- Плавки-шорты Versace Barocco
- Солнцезащитные очки Dior Futuristic
- Сумка Fendi Baguette
- Кроссовки Nike Killshot OG SP
- Кожаные лоферы Gucci Horsebit
- 2 футболка с логотипом Moncler 1952
- Юбка Thom Browne со складками
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.