Когда Хиллари Франс, основательница новой торговой выставки Brand Assembly, переехала в северную часть штата Нью-Йорк. художникам, живущим на берегу реки Гудзон, она влюбилась в атмосферу маленького городка этого района и чувство сообщество.
«Я бы сказала, что это больше связано с хобби и ремеслами, а не с работой и тем, кого вы знаете», - говорит она мне. Франция мечтала захватить старый гараж 1950-х годов, в котором в то время находился местный бар, и превратить его в своего рода коворкинг. Мечта сбылась: в конце 2019 года появилась аренда, и она начала переговоры. Затем ударил Ковид, но вместо того, чтобы попытаться выйти из проекта, она решила идти полным ходом. "Очевидно, торговые выставки взяли небольшой перерыв," она говорит.
Концепция Франции стала Wylde, которая предлагает сочетание членства и общественного доступа, а также имеет кафе, пространство для встреч и специализированное торговое пространство с участием таких инди-дизайнеров, как Рэйчел Коми, Доэн и Ликке. Вульф. И хотя долина Гудзона уже была домом для активного творческого сообщества, пандемия вызвала нечто вроде миграция вверх по реке из Нью-Йорка, что принесет еще больше покупательной способности в этот район - и больше моды предприниматели.
Недавно мы видели Никки Часин, Intentionally Blank и Мара Хоффман все открывают магазин в Гудзоне. Для Хоффман открытие многомесячного всплывающего окна - первого кирпичного дома ее одноименного бренда - было планом Б. после того, как пандемия сорвала ее планы по открытию постоянного магазина в городе, но север штата всегда был в ее руках компетенция. «Мы не можем игнорировать нашу публику в этой части Нью-Йорка, особенно с таким большим количеством людей, посещающих этот район», - говорит она мне по электронной почте.
Однако это происходит не только в Гудзоне: пандемия привела к тому, что горожане получили средства для спасения бегства в такие места, как Хэмптонс, Аспен, Колорадо, или Монтесито, Калифорния. Возможность работать удаленно делала открытое пространство и более дешевое жилье в этих уединенных городках, в которых, конечно же, всегда были свои местные сообщества, более привлекательными. И даже если утверждения о том, что большие города, такие как Сан-Франциско и Нью-Йорк, «умирают», сильно преувеличены, становится все более очевидным, что это не временная тенденция.
Исследования показывают что большинство сотрудников хотят и дальше иметь свободу выбора, где они будут выполнять свою работу, и что большинство городских центров видели больше людей, уезжающих (навсегда), чем в, в то время как в большинстве пригородных округов наблюдается обратное. Эксперты говорят это еще один культурный сдвиг, который в любом случае мог произойти; пандемия просто значительно ускорила процесс.
Также неудивительно, что эту эмиграцию из таких мест, как Нью-Йорк и Сан-Франциско возглавляют богатые. И, как мы знаем, туда, где идет богатство, идет розничная торговля модной одеждой.
Фото: любезно предоставлено компанией Neighborhood Goods
«Это потенциально одно из самых значительных разбросов доходов, богатства, экономических возможностей и экономической активности в современной истории. Я действительно не могу это подчеркнуть », - говорит« пророк розничной торговли »Дуг Стивенс, сравнивая текущий момент с миграцией из пригородов 1950-х годов. «Потенциально некоторые из самых высокооплачиваемых людей на рынке труда сейчас освобождены и получают возможность поехать и жить в таких местах, как Прово, Юта, Аспен или Майами. Многие люди теперь решают, куда они пойдут и где будут работать, поэтому розничная торговля, как всегда, следует за стадом ».
Это перекликается с другой тенденцией в розничной торговле, вызванной пандемией: поскольку ограничения на поездки подрывают туризм, а работа из дома удерживает потребителей в своих районах, небольшие местные магазины, ориентированные на сообщества, смогли процветать. В своем совместном Отчет о состоянии моды на 2021 год, McKinsey и Бизнес моды предсказал, что мы увидим «увеличение числа небольших магазинов, дополненных тщательно подобранными запасами, и районных магазинов, предназначенных для налаживания местных связей».
Стивенс отмечает, что все это изменит подход розничных продавцов и брендов, больших и малых, к разработке стратегии. их следы из кирпича и раствора: "До сих пор, если у вас была новая концепция на рынке США, где вы запустить его? Это всегда был Сан-Франциско, Нью-Йорк или один из крупных центров, поэтому даже такие вещи нужно переосмыслить. Может быть, вы действительно произведете фурор в Аспене или Нантакете или в некоторых местах, которые до сих пор считались местами отдыха. Это будет серьезное переосмысление распределения в магазинах, маркетинговых усилий и, в конечном итоге, того, что вы считаете даже рынком ».
Мы уже видим, как меняются эти стратегии. Поставщик переработанной джинсовой ткани Переделано, например, в настоящее время находится в режиме обычного расширения и рассматривает Хэмптонс, Аспен и Гринвич, штат Коннектикут, в поисках локаций в будущем. «Мне нравятся эти [районы], в которые люди переезжают, и многие люди говорят то же самое, поэтому мы смотрим на такие места», - говорит соучредитель Шон Бэррон.
Фото: любезно предоставлено Brixton
Бренд стиля жизни SoCal Brixton находится на аналогичной стадии своего роста и опирается на магазины меньшего формата на пляже. сообществ, таких как Encinitas и Long Beach, где, по мнению компании, ее нынешние и будущие основные клиенты проводят время и недостаточно обслуживается.
«Мы хотим, чтобы наш бренд был как можно ближе к тому месту, где, по нашему мнению, находится наша основная потребительская аудитория, что они потребляют, где делают покупки и куда движутся», - объясняет генеральный директор Рафаэль Пек. Он также считает, что после пандемии потребители не захотят садиться в машину и ехать в торговый центр за покупками: «Мы думали, что маленькие, местные« приключения »будут приобретать все большее значение для розничной торговли в Северной Америке». В то время как местные жители являются основным направлением деятельности бренда, Пек также считает, что рост туризма в Калифорнии создает дополнительные возможности в ближайшем будущем. годы.
The Webster - это ритейлер модной одежды класса люкс, который также принимает во внимание туризм и местные сообщества, расширяя свой парк магазинов. Его последнее местоположение - постоянный бутик в прекрасном отеле Rosewood Miramar Beach, принадлежащем Карузо (который вы, вероятно, видели в Instagram, если следите за любым богатым Анджеленосом, ибо который является популярным местом для проведения свадеб и отдыха на выходных) - открылся в июне 2020 года в Монтесито, Калифорния, живописном пригороде, где проживают такие звезды, как Опра и Mountbatten-Windsors. Основатель Laure Heriard Dubreuil рассматривает его как дополнение к своему местоположению в Лос-Анджелесе, которое открылось в феврале прошлого года.
"Он действует как форпост для Анджеленоса. Мы смотрим на наш магазин Miramar как на драгоценный камень », - пишет она мне по электронной почте. «Хотя мы по-прежнему верим в концепцию крупных городов, мы сосредоточимся на том, чтобы дополнить их местами для отдыха, которые будут доступны, где бы они ни находились».
Вебстер в Rosewood Miramar в Монтесито, Калифорния
Фото: любезно предоставлено The Webster
For Neighborhood Goods - инновационный рынок, который позиционирует себя как "новый тип универмага«- большие города всегда были менее приоритетными, когда дело касалось открытия новых мест.
«Первая локация, которую мы запустили, - это загородный рынок; мы пошли туда, потому что на этот рынок вливается огромное количество людей, и они недостаточно обслуживаются с точки зрения этого опыта, так что мы всегда так думали ", - соучредитель и генеральный директор Мэтт Александер говорит. "Я действительно думаю, что у большего количества этих жилых районов будет много возможностей, и мы обязательно увидите это, где вы можете больше узнать о районе, но при этом быть в непосредственной близости от крупных город. Это всегда было тезисом ".
Конечно, ничто из этого не обязательно означает, что в центрах больших городов все еще нет возможностей, но это может означать, что ландшафт розничной торговли в этих местах значительно изменится. И это могло бы стать немного, ну, менее крутым.
Стивенс отмечает, что, хотя в крупных городах по-прежнему будет достаточно экономической активности для поддержки розничной торговли, мелкие и средние предприятия розничной торговли были больше всего пострадал от пандемии, и именно эти малые предприятия, по его словам, «придают городу характер». Вы могли бы увидеть больше те виды бизнеса, которые избегают больших городов, в пользу небольших сообществ с более дешевыми (по крайней мере, на данный момент) арендовать.
«Когда вы начинаете видеть исчезновение множества этих небольших, интересных, уникальных предприятий, это меняет характер города», - говорит он. «Это, в свою очередь, повлияет на население этих городов, на богатых потребителей, которые решат там жить, и, в конечном итоге, это снова заставит розничную торговлю гнать этих клиентов».
«Я не верю ни в одно из этих рассказов о строительстве города X, Y, X, он изменится так быстро, и поэтому мы не стесняемся ехать в крупные мегаполисы», - говорит Александр. «Мы просто видим немного больше возможностей в другом месте».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.