Некоторые из самых любимых формул имеют печально известный зловонный запах. Возможно, это часть привлекательности.
В 1980-х Фрэнк Бакли, основатель канадской компании по производству сиропа от кашля. Бакли придумал слоган бренда: «У него ужасный вкус. И это работает ». В то время это привело к значительному росту рыночной доли бренда. Предпосылка была проста: несмотря на то, что продукт имел неприятный вкус, покупатели покупали его, потому что он воспринимался как так эффективный.
Существует широко распространенное, давнее представление о том, что употребление или применение лекарственных средств не должно быть приятным занятием. Та же школа мысли может быть применена к индустрии ухода за кожей, которая изобилует примерами подкрепленные наукой продукты, у которых есть культовые последователи преданных поклонников, несмотря на их печально известные ужасные ароматы. Но по мере того, как репутация продуктов с годами укреплялась, закрепляя их за частью элитной категории "культовых фаворитов", на самом деле их, казалось бы, непривлекательные ароматы добавлен к их обращению?
Статьи по Теме
Эти классические средства по уходу за кожей становятся все более поляризованными
«Нейтральность по отношению к акне» может быть лучшим критерием для повышения уверенности, чем «позитивность по отношению к акне»
Неизменная привлекательность истории происхождения ингредиентов для ухода за кожей
Возьмем, например, Витамин С сыворотки. В настоящее время они могут быть популярны, когда речь идет о формулах для осветления, оттенка кожи и вечернего макияжа, но если вы когда-либо использовали один (который не сильно загружен искусственным ароматом), вы знаете, что он пахнет нравиться вода для хот-догов. Этот прискорбный, но знакомый запах включает некоторые из наиболее подтвержденных исследованиями, рекомендуемых дерматологами сывороток с витамином С на рынке, например SkinCeuticals C E Ferulic.
Сыворотка, выпущенная в 2005 году в результате 40-летних исследований, часто считается золотым стандартом формул с витамином С для местного применения. У CE Ferulic «краткий список ингредиентов, который указывает на меньшую вероятность раздражения», - объясняет химик-косметолог Лалита Ведантам. «Витамин С в концентрации 15%, наряду с токоферолом и феруловой кислотой, представляет собой фантастическую комбинацию антиоксидантов. Состав стабилен и может эффективно бороться со свободными радикалами ». Короче говоря, он работает, и у него есть подтвержденные наукой рецепты, подтверждающие это.
Однако запах сыворотки документирован не так хорошо. «Этиология запаха CE Ferulic остается загадкой», - объясняет дерматолог доктор Эван Ридер, который является одним из трех врачей в США, которые сертифицирован как в дерматологии, так и в психиатрии, «поскольку на рынке существует так много других продуктов, содержащих витамин C и E [которые не разделяют его запах]».
Другие достойные упоминания в списке «задержите дыхание при нанесении» включают: Сандей Райли хорошие гены (который, как говорят, пахнет просроченным йогуртом), Лосьон Biologique Recherche P50 (который сделан из уксуса, экстракта хрена и лука и пахнет, ну, нравитьсячто) а также Эссенция для ухода за лицом SK-II (ферментированные дрожжи, входящие в состав, вероятно, ответственны за его неприятный кислый аромат).
Но помимо ароматов, которые для простоты мы можем сгруппировать в категорию «горячий мусор», эти продукты объединяет легион их безумно преданных поклонников по всему миру.
Хотя конкретных данных о корреляции между запахом продукта и восприятием потребителями его эффективности в основном не существует, «мы можем [только] выдвинуть гипотезу о том, что в лечебных качествах продукта есть что-то такое, что может заставить потребителя поверить в то, что он работает », - предполагает д-р. Ридер. Существующие данные об ароматах косметических продуктов основаны на различиях в том, как мужчины и женщины воспринимают запахи в этих формулах. Исследования показывают, что женщины более склонны к общему подходу к своим режимам красоты "и больше готовы использовать что-то с неприятным запахом или без запаха, если они верят (или ощущают), что это работает », - говорит д-р. Ридер.
Если гипотеза о том, что продукт с лекарственным запахом побуждает пользователей воспринимать продукт как более эффективный является правда, как могут конкурировать роскошные дизайнерские линии по уходу за кожей в наши дни? «Когда я думаю о [таких брендах, как] Dior и Chanel, я обычно думаю об их ароматах и косметических [линиях], а не об уходе за кожей», - говорит Ведантам. "Это может быть отчасти из-за того, что их продукты сильно [искусственно] ароматизированы. Еще несколько лет назад это не было проблемой, потому что на решения потребителей о покупке влиял аромат продукта по уходу за кожей ». (Вспомните дни до этого. Reddit были ли у всех нас под рукой всегда под рукой руководство по ингредиентам?)
«Но в последнее время это изменилось», - говорит Ведантам. "С наплывом инди-брендов, демонстрирующих подход без излишеств, подпитываемого блогерами YouTube и Instagram, потребители теперь более осведомлены о наука, лежащая в основе ухода за кожей, чем когда-либо прежде ». То же самое можно сказать и о новых, известных в Instagram брендах, чей идеал вращается вокруг фруктовых ароматов. Эти продукты часто можно читать моложе, предполагает Ведантам, но даже потребители, которых больше тянет к фруктовому вкусу, в прошлых заметках начинают избегать их, вместо этого ищут потенциально менее раздражающие формулы с меньше добавок.
Потребители требуют большей прозрачности от брендов, учатся анализировать списки ингредиентов и читают десятки обзоры перед покупкой продукта, покупки ухода за кожей становятся менее зависимыми от приятных (или чрезмерно сладких) ароматы. Два десятилетия назад нас бы не застали мертвыми, если бы мы не покрыли обильным слоем лосьона для тела с ароматом зефира. (Помните всю линейку продуктов для тела Джессики Симпсон в начале августа?) Однако в наши дни добавился аромат - даже в виде роскошного увлажняющего крема. от дизайнерского бренда - стало чем-то вроде грязной концепции, во многом благодаря 60-70% женщин и 50-60% мужчин во всем мире, которые утверждают, что имеют нежная кожа.
Это подводит нас к роли индустрии натуральной красоты во всей этой эволюции. Ни для кого не секрет, что эта категория не регулируется FDA и часто может сопровождаться нечеткими исследованиями. особенно по сравнению с продуктами крупных, признанных брендов, обладающих ресурсами для финансирования клинических исследования. Индустрия натуральной красоты также известна своим частым использованием эфирных масел для ароматизаторов; но проблема в том, что эфирные масла часто называют раздражителями. «Иногда к продукту добавляют« землистые »ароматы, чтобы придать ему« естественный »запах», - объясняет Ведантам. Так что, хотя вам может понравиться бодрящий аромат масла чайного дерева в утренней сыворотке или расслабляющий аромат масла лаванды в ночном креме, это не обязательно ингредиенты, которые легко переносятся всеми типами кожи и могут вызывать раздражение, аллергические реакции и даже ожоги. некоторые.
Хотя потребителям, безусловно, рекомендуется провести собственное исследование и узнать, как их кожа реагирует на различные ингредиенты, если они играют в игру метод проб и ошибок за счет вашего лица звучит не очень привлекательно, "преимущество использования хорошо протестированных синтетических продуктов заключается в том, что отрасли, которые производят эти продукты, имеют бюджеты на исследования и разработки, с которыми не могут конкурировать большинство игроков в области экологически чистой индустрии красоты ", - говорит д-р. Ридер. В конце концов, точно так же, как лечебные ароматы не гарантируют эффективности, «натуральные» ароматы не гарантируют здоровья кожи.
«Я думаю, что есть определенный тип людей, которые хотят, чтобы средства по уходу за кожей имели какой-то запах», - говорит доктор Ридер. Со стороны потребителя «ароматическое качество - положительное или отрицательное - [продукта] может придать ощущение эффективности, работает продукт или нет ». Но он считает, что это результат поведения потребителей, а не маркетинга бренда. фигня. «Я уверен, что компании [стоящие за любимыми, но, к сожалению, ароматизированными продуктами по уходу за кожей] предпочли бы, чтобы их продукты были приятными по аромату или, по крайней мере, без запаха. Тот факт, что люди любят их, несмотря на запах, свидетельствует об их качестве ".
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.