«Мои серьги от Кендры Скотт ...»
Фото: Беннетт Рэглин / Getty Images
Если вы читаете это, я полагаю, это потому, что вы, как и все остальные, ТИК Так, каким-то образом оказались в Алабаме RushTok, мире, в котором группа в основном белых девушек со светлыми волосами каждый день детализирует свои #OOTD во время спешки по женскому обществу. Кандидаты, скорее всего, снимают эти видео в университетах по всей стране, но в ужасной аварии алгоритма, похоже, только сотрудники Университета Алабамы становятся мега-вирусными - отсюда и имя. (Хотя мы должны отдать должное Ханне, которая несла RushTok на спине в Южном университете Джорджии.)
(Я также должен отметить, что Блейк, один из кандидатов на вирусную атаку на TikTok, на самом деле посещает Auburn, который является технически все еще в Алабаме, но очень, очень другая школа; это важно знать, потому что соперничество между ними настолько интенсивно, что однажды мужчина отравил кучу деревьев в кампусе Оберна после того, как он видел, как один из их фанатов надел майку на статую Медведя Брайанта, самого любимого тренера по мячу в Алабаме, возле футбольного поля Алабамы. стадион.
Это реально, и это было целое. Ты считать Я говорю вам, что вы понимаете спортивное соперничество, пока не живете в Алабаме.)Как человек, который окончил школу SEC (Go Gators!) И прожил пару лет, живя в Таскалусе, где расположен Университет Алабамы, эти видео граничат с запуском меня. Конечно, мне за тридцать, но формула для типов южных женских обществ не сильно изменилась за десять с лишним лет с тех пор, как я закончил учебу. Все дело в футболке Panhellenic с юбкой или шортами для дня, коротких и ярких платьях для ночи.
Но самое интересное в Bama RushTok для меня - помимо того, что он стал вирусным, сам по себе головокружительный побочный продукт того, как работает алгоритм TikTok - это то, что есть один бренд, абсолютно доминирующий над каждым видео. Выбор одежды происходит из самых разных мест, от Shein and Kohl's до Lululemon и Tory Burch (также местный бутик под названием Магазин брюк, что сбивает с толку нет просто продавайте брюки), а обувь включает в себя все, от плоских форм Steve Madden до кроссовок Golden Goose; но когда дело доходит до украшений, почти каждая девушка хотя бы раз носит украшения Кендры Скотт. Во время любого данного видео с объяснением нарядов #OOTD неизбежно будет упоминание Кендры Скотт - или «Кендра» для действительно преданных фанатов.
Это не особенно удивительно, учитывая, что дизайн бренда из Остина, штат Техас, был фаворитом среди южных женщин практически с момента основания бренда в 2002 году. Работы Скотта относительно доступный и эффектный - настоящее приятное место для девушек из студенческого общества, которое ее бренд использует в рамках программы послов колледжей, Кендра Скотт Драгоценные камни. И хотя Кендра Скотт, возможно, не фигурирует на красной ковровой дорожке или в модных редакциях, бренд создал настолько лояльную базу фанатов, что, как сообщается, стоит более миллиарда долларов..
Тем не менее, это тот самый органический вирусный момент, о котором большинство брендов может только мечтать. Судя по тону множества пародийных и поясняющих видеороликов, появившихся вокруг феномена Bama RushTok, очень много людей, которые только что открыли для себя Кендру Скотт и ее преданных поклонников через эти #OOTD посты. То есть без тени, но я работаю в моде, и за последнюю неделю я слышал имя Кендры Скотт чаще, чем за последние 10 лет моей карьеры. Вы не можете заплатить за такую экспозицию! (Или, ну, вы можете, но это кажется очень вынужденным и может иметь неприятные последствия.)
Бренд теперь тоже в игре, извлекая выгоду из своего вирусного момента. с собственными видео Bama Rush TikTok.
«Как и 40 миллионов онлайн-зрителей, мы были очарованы тенденцией #BamaRush #OOTD на TikTok и нам очень понравилось видеть столько женщин «приправить» свои # OOTD их любимыми стилями Кендры Скотт во время греческой лихорадки в Университете Алабамы », - говорит Минди Перри, директор по маркетингу в Кендра Скотт. «Связь с нашими клиентами именно там, где они есть, - наш главный приоритет здесь, в Кендре Скотт. Возможность взаимодействовать с тысячами пользователей TikTok, поддерживая их сообщения и создавая собственные видео #BamaRush, чтобы немедленно присоединиться к беседе - это невероятная демонстрация подлинных связей, которые мы ежедневно устанавливаем в Кендре Скотт с нашими клиенты. Мы продолжим следить за TikTok… # RollTide ».
(Пожалуйста, знайте, что моему сердцу выпускника Флоридского университета очень больно включить этот последний хэштег.)
Как никогда ясно, что Кендра Скотт железной хваткой держит гардероб южных женщин; Возможно, это момент, когда господство Кендры Скотт перейдет на национальный уровень.
В любом случае, удачи всем, кто спешит, и надеюсь, Кендра Скотт сократит вам несколько чеков, лучшие друзья!
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.