Фото: любезно предоставлено Walmart.
В наши дни дизайнерское сочетание высокого и низкого уровня является старой шляпой в индустрии моды: За последние два десятилетия, такие бренды, как H&M, Цель, Eloquii, Asos, Универсальный стандарт а также Лейн Брайант все экспериментировали с привлечением известного модельера для оживленное сотрудничество. Но что-то новое происходит в Walmart, который во вторник объявил, что будет работать с Брэндон Максвелл не для разовой коллекции, а в качестве креативного директора двух собственных брендов Free Assembly и Scoop. (Вы можете вспомнить, что Walmart, ммм, зачерпнутый вверх Scoop еще в 2019 году, покупая права на имя любимые бутики Нью-Йорка и перезапуск в качестве линии одежды.)
Отношения между Максвеллом и Walmart начались более полутора лет назад за завтраком с Дениз Инкандела, исполнительным вице-президентом отдела одежды. и частные бренды в Walmart, где эти двое мгновенно сошлись во мнении, что цена не должна быть препятствием для доступа мода. Это было ключевой частью миссии Incandela за последние несколько лет, привлекая такие бренды, как Levi Strauss и Free People в Walmart. У нее было видение: что, если бы крупный розничный торговец пригласил Максвелла на борт, чтобы проконсультироваться по поводу их «продвинутых брендов»?
«Мы сосредоточились на расширении нашего ассортимента, чтобы включить в него модную, качественную и доступную моду, чтобы помочь клиентам. в течение некоторого времени, особенно на веб-сайте, одеваются независимо от стиля и бюджета ", - объясняет Incandela. «[Это] продолжение этого, где Брэндон может донести свой стиль, уровень вкуса и страсть к этому, а также качество и доступные цены для гораздо более широкой аудитории. Возможность дарить нашим клиентам творения Брэндона и наших творческих коллективов - это то, что мы считаем беспрецедентным и волнующим для наших клиентов ».
План состоит в том, чтобы Максвелл не только внес свой вклад в сезонные коллекции по категориям мужской и женской одежды, детской одежды и аксессуаров (в частности, он будет «отвечает за дизайн коллекции и вносит вклад в выбор материалов, поставку и производство» по двум направлениям, согласно пресс-релизу), но также помогает с маркетингом и кампании. Для Максвелла, который, пожалуй, наиболее известен его потрясающая прет-а-порте а также его работа стиль Леди Гага - это была возможность как заявить о себе, узнав больше клиентов, так и восстановить связь со своими корнями.
«Моя лучшая подруга из дома с детства, у нее трое детей», - говорит Максвелл. «На днях она сказала мне:« Я так взволнована, что, когда я уложу детей спать, мне пора идти в Walmart ». И я очень рад, что ночью смогу купить что-нибудь, к чему ты прикасался ».
Работа Максвелла для Walmart дебютирует как раз к сезону праздников 2021 года (на который, судя по релизу, он «влияет»); его первая полная коллекция поступит в продажу весной 2022 года. Однако, если вы сейчас хотите заполучить кусок Брэндона Максвелла по ценам Walmart, розничный продавец отпраздновав свое назначение, выпустив линию масок для лица, в сопровождении пожертвования в размере 100000 долларов США. DonorsChoose.org.
Мы связались с Максвеллом по телефону Zoom из Техаса, где он находился на карантине, чтобы быть ближе к семье, чтобы быстро поговорить о том, что он думает по поводу этой последней строчки в своем уже заполненном резюме.
Что вам понравилось в этой возможности с Walmart?
Так много вещей! Я вырос в маленьком городке и вырос, совершая покупки в Walmart. Когда я покинул свой город и путешествовал из Европы в Нью-Йорк, Лос-Анджелес и обратно, я всегда остро осознавал, что существуют сообщества. между этими базами, а это сообщества, из которых я вырос: вырос в маленьком городке и вынужден часами ехать, чтобы добраться до мода. Мне всегда было интересно иметь возможность привнести моду прямо в город и прямо за дверью вашего дома.
Сократить разрыв между моей жизнью в Нью-Йорке и Техасом, где я провожу много времени, всегда было моей мечтой. Я был очень взволнован, когда меня представили Дениз, и мы сразу поладили. Я всегда надеялся, что во время этого разговора будут общие черты и общие ценности, и я был очень, очень счастлив, когда они были.
Расскажите мне немного, как вы планируете, как вы сказали, донести моду таким образом до более широкой аудитории?
Работа креативного директора Free Assembly и Scoop по продвижению собственных брендов в Walmart станет своего рода гибридом моей карьеры стилиста и моей карьеры дизайнера. Я наблюдаю за модным направлением брендов, но я также наблюдаю за историями, изображениями и маркетингом, который мы будем делать.
Когда я основал свой собственный бренд, у меня было так много разговоров с сестрой, мамой и лучшими друзьями; Если вы придете до шоу, они будут там семь дней, сидят в комнате, едят пиццу, все смотрят и, конечно же, много комментируют. Когда я начал этот разговор с Walmart, для меня было очень важно иметь возможность поговорить с нашими клиентами не только с точки зрения маркетинга, но и просто лично спросить, что именно вы необходимость? А для чего тебе это нужно? Как мы можем дать вам лучшее из этого? Так что я надеюсь, что подойду к этому так же, как я пытался подойти к своему бренду.
Что вы надеетесь, что покупатель уберет с очередей?
Я думаю, многие люди думают, что мода банальна. Когда я рос в магазине, это всегда было для меня связующим звеном, будь то обучение шитью или моделированию. Я бы также посмотрел, когда оденется моя мама; моя бабушка была стилистом, она все выкладывала, мама выходила и чувствовала себя прекрасно. И я смог уловить это в детстве.
Хорошее самочувствие и поиск способов самовыражения - это действительно мощная штука, и я видела это во всех моих подругах, когда они росли, когда их видели и понимали. И это действительно то, на что я надеюсь, что коллекции, которые мы делаем, заставят людей чувствовать себя хорошо.
Вы сказали, что это продолжение вашей работы стилиста и дизайнера; Как вы видите, как это соотносится с вашей карьерой с точки зрения ваших личных целей?
С тех пор, как я основал свой бренд, у меня всегда было несколько работ - всегда. Мне нравится делать разные вещи. Прямо сейчас я просто сосредоточен на будущем, и это также отличный опыт для меня. Как вы знаете, мода - это на самом деле команды, и я работаю с действительно замечательными, талантливыми командами.
Я также рад, что, когда мы сели в самом начале, я думаю, что Walmart понял, что было важно для меня на разных уровнях, и благодаря этому партнерству они взяли на себя обязательство отдавать. По мере того, как это выходит, мы также запускаем маску для лица [и] пожертвуем 100 000 долларов на сайт donorschoose.org, который поможет преподавателям получить необходимые инструменты. Моя сестра педагог; образование было действительно важно для нашего бренда. Так что я очень надеюсь, что на этот раз и этот опыт будут замечательными, и я действительно взволнован этой возможностью, искренне. Для меня это очень личное, и я надеюсь, что люди почувствуют это в одежде.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.