На показах осени 2020 казалось, что импульс к разнообразию тела на подиуме временами замедляется.
Поскольку на дизайнеров оказывается все большее давление - как со стороны клиентов, так и со стороны людей в отрасли - чтобы они учитывали размер, большое внимание уделяется тому, сколько криволинейных моделей отправляется по их подиумам в неделя моды. Мы приведем это число (обычно подсчитывается такими сайтами, как Fashion Spot) каждый сезон в качестве условного обозначения, чтобы оценить, насколько значительным был этот сдвиг в сторону разнообразия тела.
Но учитывая, насколько легко это число может быть завышено, когда такой бренд, как 11 Honoré, проводит шоу с полным числом кривых, или снижено, когда определенная востребованная модель, скажем, взяв сезон, действительно ли это самая сильная метрика?
На осень 2020 года в календаре Недели моды в Нью-Йорке не было эксклюзивных брендов. И хотя несколько дизайнеров, известных по кастингу разноплановых шоу - Кристиан Сириано, Тадаши Сёдзи и Хромат, а именно - действительно включили ряд кривых моделей в свои линейки, это не казалось таким приоритетом для всех, как Это
был в прошлых сезонах.Драгоценный Ли на показе Кристиана Сириано осенью 2002 года во время Недели моды в Нью-Йорке.
Фото: Imaxtree
Есть много веских причин, почему это происходит: шоу в сентябре, как правило, получают больше глаз, поэтому некоторые лейблы могут захотеть представить свои коллекции только тогда, а не дважды год. Кроме того, из-за ежегодного CurvyCon, в сентябре все больше людей из сообщества больших людей приезжают в Нью-Йорк, что увеличивает посещаемость мероприятий и шоу, проводимых в течение этого сезона.
Кажущееся падение числа плюсов на подиуме осени 2020 года должно вызывать опасения. Но, как и когда мы говорим о розничной торговле с учетом всех размеров, подходящие и так много других аспектов индустрии моды, одно число не дает полной картины. Конечно, важно видеть кривые тела на подиуме. Но мы также должны внимательно изучить другие части механизма недели моды - и попасть на ту же страницу, когда дело доходит до того, что означает «инклюзивный».
«Сначала нам нужно понять, как мы собираемся определять инклюзивность размеров в моде», - говорит стилист. Миган О'Коннор, который в настоящее время работает с клиентами размером от 12 и выше. «Я должен смотреть на вещи в микроскоп, потому что [эти бренды предлагают одежду], чтобы покрыть трех из восьми моих клиентов, или она будет охватывать восемь из восьми моих клиентов? Это огромная разница. Его может не быть на взлетно-посадочной полосе, он может быть скрыт на третьей странице их веб-сайта, и это та информация, которая мне нужна ».
Поскольку это слово стало модным, некоторые бренды, мягко говоря, расширили значение термина «включая размер». (Нередко можно встретить маркетинг для коллекции, которая подходит к XL, который объявляет ее «инклюзивной».) Но кто может утверждать это? Конечно, по крайней мере, он должен достигать размера 16/18, который, как выяснилось, средний размер американки - или должно быть намного выше?
Многие утверждают, что подиум бренда должен точно отражать его клиентуру. Если дизайнер выбирает размер 24, то на его показе на неделе моды должны быть представлены модели размеров от 0 до 24, поскольку это не только дайте людям возможность увидеть, как одежда сочетается со всем ассортиментом, но также сделайте так, чтобы покупатели любого размера, которые она продает, почувствовали себя желанными гостями. И важно просто сообщить, что бренд продает одежду больших размеров - в конце концов, если вы не покажете свою кривую одежду на кривых моделях, как кривые покупатели узнают, что покупать ваш бренд?
Тесс Макмиллан была единственной моделью, которая вышла на подиум на показе Oscar de la Renta осень 2020. Она также появилась на презентации Prabal Gurung во время Недели моды в Нью-Йорке.
Фото: Imaxtree
«Это начинает восприниматься как личное», - говорит влиятельный человек. Келли Августин Что касается дизайнеров, предлагающих плюс, но не показывающих его на подиуме. «Это может быть предложено в универмаге, но на подиуме, вы просто не хотите, чтобы он существовал».
Она добавляет: «Если вы производите одежду такого размера, почему бы вам не захотеть, чтобы люди ее увидели, потому что вы хотите, чтобы люди ее покупали? Видеть одежду на теле человека 10-го размера - я не могу этого понять ».
Стремление к представлению более разнообразных и разнообразных типов телосложения на подиуме - например, от 16 до 22 и выше - является отличным показателем того, понимает ли бренд нюанс этой проблемы. Часто, если это не так, это можно проследить до другой проблемы, которую необходимо решить: кто люди, принимающие решения за кулисами.
«Есть ли у вас разнообразие телосложения среди ваших сотрудников, среди людей, занимающих руководящие должности?» спрашивает Сара Чивайя блога плюса моды Curvily. "Часто во многих компаниях единственными людьми больших размеров, которые у них будут, будут люди, занимающиеся обслуживанием клиентов, или люди, которые на самом деле не могут принимать решения о том, как будет выглядеть маркетинг, на чем они собираются сосредоточиться в случае потребительского, демографического толчка и тому подобного ".
Если разнообразие не отражается в принимающих решениях, то неудачи и промахи почти неизбежны. И Августин, и Чивайя ранее работали с брендами, занимаясь консультированием и устранением ущерба. они воочию убедились в отсутствии знаний о рынке плюсов, который исходит из тонких команда.
«Если есть только один или два больших человека, которые берут на себя всю ответственность за это, это несправедливо по отношению к ним, говорить от имени плюсового сообщества», - добавляет Чивайя. «Но часто нет людей с большими размерами. Так что это не несправедливое бремя, просто эти вопросы не рассматриваются, эти вопросы не задаются ».
За пределами взлетно-посадочной полосы не менее важным может быть состав первого ряда, зрителей и сотрудников.
Фото: Рой Рочлин / Getty Images
Когда дело доходит до подиума Недели моды, этот разговор следует начинать с того момента, когда начинается планирование коллекции - Таким образом, это учитывается в процессе изготовления образцов, который затем влияет на подбор персонала, - говорит Мина Уайт, директор IMG. Модели.
«Чтобы ландшафт полностью изменился, образцы являются неотъемлемой и важной частью головоломки», - говорит она Fashionista. «[Они должны] думать о коллекции в целом с самого начала и о том, как они хотят лучше всего представлять женщин».
IMG Models представляет некоторые из наиболее часто используемых моделей кривых в отрасли, от Кэндис Хаффин до Маркуиты Принг и Драгоценности Ли. А в последние годы Уайт наблюдается повышенный интерес дизайнеров к тому, чтобы отражать разнообразие размеров на своих подиумах. Но без имеющихся образцов - особенно с учетом того факта, что кастинг проходит всего за несколько дней до выступления - это невыполнимая цель.
«Я думаю, что действительно должен происходить очень большой образовательный процесс», - говорит Уайт. "Некоторые люди скажут, что получить оценку очень легко, но я думаю, что многие люди, которых я видел, которые пытались тоже сделали это плохо, на самом деле не бухгалтерия, чтобы одежда выглядела красивой в том виде, в котором она больше."
Статьи по Теме:
Как Патрик Хернинг стал лидером моды с учетом размера после карьеры в сфере технологий
Неужели символизм моды не учитывает «посредников»?
Талант в неотъемлемой части стремится привнести в моделирование истинную инклюзивность
Даже если у дизайнера есть плюс на подиуме, что отражается в макияже компании и в аудитории (еще одно важное соображение) - что происходит после недели моды? Инклюзивность - это не та тема, о которой следует думать только два месяца в году.
«В период между месяцем моды и тем, что на самом деле ставится на стеллажи или на сайты, многое из того, что, как вы думаете, будет, теряется в производстве», - объясняет О'Коннор. «Если вы говорите об инклюзивности размеров во время недели моды, и вы, как бренд, получаете такой ажиотаж... а затем, два месяца спустя, мы идем покупать его, а он недоступен, это проблема».
После недели моды дизайнеры обычно проводят встречи на рынке, чтобы покупатели, представители прессы и влиятельные лица могли еще раз увидеть коллекцию. Патрик Хернинг, основатель и генеральный директор 11 Honoré, говорит, что со временем его команда заметила, что бренды проявляют повышенный интерес к изучению возможностей в размерах от 12 и выше.
"Как розничный продавец с цифровым форматом, мы располагаем огромным объемом данных, которые могут подтвердить [важность инклюзивности], и если вы посмотрите на успех, которого мы достигли с такими брендами, как DVF, это действительно позволяет нам вооружиться цифрами продаж и данными, подтверждающими тезис о том, что если вы инвестируете в этого клиента, ваш бизнес принесет огромную прибыль », - сказал он. объясняет.
Не существует универсального способа измерить инклюзивность размеров на неделе моды - это взлетно-посадочная полоса, но это еще и первый ряд, это еще и укомплектование персоналом, и для розничных покупок. Когда разнообразие телосложения становится неотъемлемой частью бренда, именно тогда сила моды больших размеров становится самой сильной. Каждый дизайнер может подойти к этому с разных сторон, но важно то, что в 2020 году они с чего-то начнут.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.