Как LaQuan Smith запустил свой бренд и построил преданных поклонников, не посещая школу моды

В нашей многолетней серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь индустрией моды и красоты, о том, как они ворвались и добились успеха.

Хотя мы уделяем большое внимание школы моды здесь, на нашем сайте, это не так много самое главное, когда дело доходит до получения работы в индустрии моды. Многие успешные дизайнеры, стилисты и владельцы бизнеса сделали успешную карьеру без традиционного модного образования, и ЛаКуан Смит один из них. Родившийся и выросший в Квинсе, штат Нью-Йорк, дизайнер шьет одежду с подросткового возраста. (Ему подарила швейную машинку в 13 лет его бабушка.) Хотя Смит не попал в FIT или Парсонс, чтобы дизайн исследования, который не помешал ему пустить в ход свою родную нью-йоркскую суету, чтобы запустить свой собственный одноименный линия.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

В 21 год, когда студенты, изучающие моду, обычно готовятся к выпускному балу или думают о работе в аспирантуре, Смит дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке. В 2013 году он официально запустил свой одноименный бренд, создавая эстетику женской фигуры. За последние пять лет у него выросла постоянная клиентура из известных знаменитостей, включая Бейонсе, Рианну, Леди Гагу и команду Кардашьян-Дженнер.

«Мне нравится хороший изгиб - LaQuan Smith всегда подчеркивает точки талии, вырезает бедра и просто восхищает тело», - говорит Смит. "Теперь люди знают мою личность и то, что я отстаиваю. Он просто усиливает эти сообщения и предлагает их другим способом ».

В октябре бренд Смита будет доступен на массовом рынке по всему миру благодаря партнерство с Asos, которое будет включать как женскую, так и мужскую одежду, большие размеры, обувь и аксессуары. «Я все еще развиваю свой бренд, и это просто открывает множество возможностей для других потенциальных партнерских отношений в будущем с другими брендами, такими как мой», - говорит Смит о своем новом сотрудничестве. «Многие дети, которые стремятся носить мою одежду и хотят участвовать в этом опыте, не могут себе это позволить, поэтому я думаю, что это здорово».

В преддверии показа Смита на подиуме Весна 2019, который дебютировал в воскресенье вечером, мы связались с ним по телефону, чтобы узнать, как он вырос как дизайнер, проблемы, с которыми он столкнулся при запуске своего лейбла, и почему он думает, что его бренд еще не получил широкого распространения перерыв.

Что вас в первую очередь заинтересовало в моде?

Для меня это было больше интуиции. Моя бабушка научила меня шить, и я всегда иллюстрировал, и это происходило как бы органично. У меня очень хорошо одетая семья. Моя мама очень любит моду и стиль. Я получил признание за хорошо сшитую одежду и, больше всего, за женщин в целом.

Что побудило вас заняться модным дизайном?

Я бы сказал, что учился в Высшей школе искусства и дизайна. Это был невероятный опыт для меня, приехавшего из Ямайки, Квинс. Я чувствую, что это была школа, которая действительно помогла мне в моем ремесле и помогла мне понять любовь к творчеству и индивидуальности. Я просто принял все это, поэтому с самого раннего возраста, особенно в старшей школе, знал, что хочу стать модельером.

Вы подали заявление в школу моды, но это не сработало. Как вы проявили настойчивость и продолжали оттачивать свое мастерство?

Сейчас мой девиз - независимость по всем направлениям. Моя история - это испытания отказа - я недостаточно уверен в себе или недостаточно квалифицирован. Итак, вся моя ДНК заключалась в самостоятельном предпринимательстве и построении собственной империи, и это было самой большой мотивацией. Когда одна дверь закрывается, открывается другая. Учитывая, что меня исключают из школ и все такое, я все еще думаю, что у каждого есть путь к успеху. Независимо от того, откуда вы.

Какие проблемы или важные уроки были в начале запуска вашего лейбла?

Создание модной линии - определенно тяжелый опыт. Это очень дорогое удовольствие, и если у вас нет связей или денег, у вас нет нужных инструментов для создания инфраструктуры модного бренда. Это очень трудно.

Когда я был молодым дизайнером, я понял, что дело не только в таланте. В мире так много невероятных, талантливых людей, но без бизнес-аспекта вы в некотором роде крутите колеса. Для меня это был вопрос: как выработать стратегию? Как мне построить бизнес с помощью того, чем я занимаюсь? Борьба заключалась в самофинансировании и, очевидно, в построении основных отношений с розничными торговцами, редакторами и тому подобным.

У тебя есть наставники?

Я всегда буду признателен Андре Леону Талли. Он взял меня под свое крыло в очень раннем возрасте, и мы до сих пор очень хорошие друзья. Это так забавно, потому что когда Андре встретил меня, мне было 20, 21 год, а сейчас мне 29. Он такой: «Вау, ты так сильно вырос». Он понимает борьбу. Он понимает, что я вкладываюсь в работу, и он действительно видит, насколько я предан своему делу и сколько мне суждено выиграть в этой индустрии. Приятно иметь таких наставников, как он, потому что он всегда в этой индустрии. И это здорово, потому что он тоже черный человек, и мы тоже разделяем схожие проблемы. Он великолепен.

Что бы вы считали своим большим прорывом в качестве бренда?

На мой взгляд, этого еще не произошло. Я все еще работаю над этим. Мы все ставим перед собой разные цели, и все мы ставим людей на пьедесталы, но для меня я действительно хочу создать бренд, чтобы мир узнал меня по одному-единственному слову, а именно, чтобы отметить женское тело. Идея того, что означает эта новая модернизированная чувственность, я хочу быть воплощением этого на сегодняшнем рынке. Так что я думаю, что работаю над этим прорывом. Я еще не дошел до него, так что мы все еще идем к цели.

Я читал рассказы о том, как в первые дни вы создавали свои коллекции из подвала своих бабушек и дедушек. Когда и как вы нашли свою собственную студию в Лонг-Айленд-Сити?

Я нашел своего производителя в Лонг-Айленд-Сити, и у нас была потрясающая связь. Я был очень доволен тем, как она шила мне одежду. Она замечательный предприниматель из Японии, и мы обе Девы. У нее есть собственная производственная компания, и мы действительно понимали язык друг друга с точки зрения качества. Это для меня самое главное. Она - единственная причина, по которой я даже переехал в какое-то место в Лонг-Айленд-Сити, чтобы быть рядом с ней, я могу немного больше разбираться в том, как создается и производится одежда. Я здесь уже лет пять или шесть.

Это действительно хорошо, и мне нравится тот факт, что это Лонг-Айленд-Сити, потому что он близок к Манхэттену, но я не в Манхэттен. Манхэттен иногда может быть немного сумасшедшим и напряженным. Мне нравится, что я нахожусь в собственном маленьком пузыре, потому что я думаю, что это помогает мне творить лучше.

Как вы развивались как дизайнер?

Мой опыт помог мне развиваться. Женщины, которых я одел, помогли мне стать лучшим дизайнером. Мой глаз и мои навыки - даже мой уровень вкуса - просто лучше. Из-за моих путешествий по миру и встреч со множеством невероятных людей я понимаю разные культуры и ценности, например, как женщины в Африке очень ценят кружево, а женщины в Италии любят наряжаться, в отличие от женщин в Штатах, где все дело в спортивной одежде. Теперь. Он принимает все эти влияния, но при этом остается верным тому, кто я есть, и тому, что я хочу сказать. Это помогло мне развиваться, и я думаю, что это здорово, что женщины могут положиться на меня, чтобы получить свою сексуальную спину или чувствовать себя полностью уверенно в платье.

Когда вы надеваете очень отборную одежду, это говорит о многом. Женщины, которых я одевал, и даже форма тела, я столкнулся с проблемой одевания стольких разных форм тела, что люди на самом деле счастливы или взволнованы тем, что мы делаем, потому что это - не первый, - но мы - один из немногих брендов, которые на самом деле одевают женщин кривые. Это что-то значит для меня.

Как вы с самого начала создавали свою сеть знаменитостей и стилистов?

Это действительно началось с нуля. Многие [независимые] дизайнеры не из многого. Вы начинаете с того, что имеете. Для меня, когда я родился в Нью-Йорке, вырос [здесь] и ходил на индустриальные вечеринки и модные вечеринки - все это было общением со стилистами, и ты поднялся по карьерной лестнице. Много нетворкинга, много разговоров и демонстрации моих работ, ношение моих собственных дизайнов, много саморекламы.

Я бы сказал дизайнерам: если вы хотите добиться успеха, носите свои собственные вещи, носите свою одежду. Ты находятся ваш бренд. Когда вы выходите и идете на мероприятие, или на мероприятие, кто-то такой: «Мне нравится то, что на тебе надето». Это должно быть предметом разговора, чтобы вы могли поговорить о [своем бренде]. Всегда есть место для возможностей, но вы должны проявить себя.

У вас есть карьерная мантра, которая поможет вам продолжать сезон за сезоном?

Я чувствую себя действительно счастливым. Что касается меня, несмотря на все невероятные испытания и ошибки, которые я прохожу как дизайнер, как молодой бизнес на подъеме, мне очень нравится то, что я делаю. Я люблю то, что я делаю. Я вижу эффект, который я оказываю на людей. Я вижу, какое вдохновение я даю людям, женщинам, другим дизайнерам. Я вдохновляю людей и счастлив. Если я смогу сделать одну женщину счастливой и заставить ее чувствовать себя по-настоящему красивой и уверенной, даже если она уже есть внутри - но чтобы почувствовать это снаружи и внутри, тогда я чувствую, что сделал что-то.

Так что я счастлив делать то, что делаю, и мне просто повезло знать, что есть много людей, которые поддерживают меня, наблюдают за мной, помогают мне и болеют за меня. Это просто поддерживает меня.

Смотрите полную коллекцию LaQuan Smith Spring 2019 в галерее ниже.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.