Хорошо это или плохо, но мода с большой буквы F имеет большую силу даже за пределами пузыря отраслевых инсайдеров. Может помочь музыкантам отстаивать свою актуальность и уникальная идентичность после одиночной игры, сделайте заявления для политиков о поддержке проигравшегои обладают влиянием в таких взаимосвязанных отраслях, как энергетика, сельское хозяйство и искусство. Неудивительно, что некоммерческим и благотворительным организациям, как сектору, который бурлит капиталом, соприкасается со знаменитостями и который привлекает к себе больше внимания, чем когда-либо, идет речь. В конце концов, что может быть лучше использования всей этой силы, чем поддержка достойного дела?
Когда дело доходит до некоммерческих организаций, пользующихся влиянием моды, Переговоры за океаны похоже, код взломан. Экологическая организация, основанная Сириллом Гучем в 2012 году для борьбы с разрушением океанов с упором на загрязнение пластиковыми материалами, активно сотрудничает с Адидас, G-Star Raw, Net-a-Porter
с Портье журнал и Стелла Маккартни, среди прочих, и нашла активных сторонников в таких моделях, как Хуана Бурга и Аня Рубик. По словам Гуча, эти партнеры представляют лишь некоторые из многих, которые стремились работать с Parley.«У Parley на сегодняшний день более 700 запросов от компаний, и мы очень избирательны и очень точны в выборе тех, которые, по нашему мнению, могут стать чемпионами океана», - говорит Гуч Fashionista по электронной почте.
С таким количеством некоммерческих и благотворительных организаций, жаждущих партнерства, которое могло бы повысить их узнаваемость, что делает Parley, чтобы выделиться?
Широко привлекательная миссия организации является ее частью. Согласно его веб-сайту, Parley существует «для того, чтобы положить конец разрушению океанов», и он убедительно доказывает, что не только морская жизнь, но и человеческая жизнь зависят от устранения этого ущерба. Организация часто заявляет, что «каждое второе дыхание, которое мы делаем, создается океанами», ссылаясь на тот факт, что более половины кислорода в атмосфере создается фотосинтезирующими организмами, живущими в океане.
Простая миссия, привлекательная независимо от политических взглядов, - это то, что Parley имеет общего с другими благотворительными организациями с частыми модными связями, такими как благотворительность: вода (который работал с подобными Nautica а также Соко) а также Спасите слонов (который соединился с Net-a-Porter и Тиффани и Ко.). Но не только то, чего стремится достичь Парли, привлекает модные бренды. Это также способ, которым Parley сообщает о своей миссии.
"Что меня поразило, так это то, что Парли не обвиняет и не стыдится - это действительно было одним из первых, что мне понравилось. Я нашла их подход невероятно инклюзивным, а не эксклюзивным ", - сказала Люси Йоманс, главный редактор журнала Портье и Net-a-Porter, сообщает Fashionista по электронной почте. Поддержка Йомена Парли привела к Портье2018 г. "Летний побег"выпуск, который был подготовлен в партнерстве с Парли и моделью Аней Рубик и был направлен на то, чтобы подчеркнуть сохранение океана и борьбу Парли с загрязнением океана пластиком.
Еще одной частью своей симпатии к миру моды Parley обязан тому факту, что его основателем был дизайнер и художник, работавший с BMW, Lufthansa и Adidas перед встречей с экологическим активистом Полом Уотсоном убедили его начать Переговоры. Благодаря опыту Гуча, присутствие Parley в Интернете отмечено красивыми изображениями и четко сформулированными сообщениями, что делает его привлекательным в мире моды, ориентированном на брендинг.
«Когда вы смотрите на творческое сообщество, искусство и мода для нас являются оплотами, которые могут очень быстро привести к изменениям в обществе», - объясняет Гуч. "Мода, потому что вы убеждаете людей сердцем. Вы создаете тенденции. И это намного быстрее, чем просто строить разговор на словах и научных фактах. У нас нет времени пытаться убедить на рациональном уровне ".
Статьи по Теме
Adidas, вероятно, является самым давним и самым значительным партнером Parley в области моды: они работали над кроссовками, частично сделанными из океанического пластика, который был впервые объявлено в 2015 году. По словам директора по стратегии Adidas Sports Ника Маасса, сотрудничество началось с директивы на уровне высшего руководства - ни слова о том, было ли это плодом Старая связь Гуча с Adidas в качестве дизайнера до переговоров, хотя можно с уверенностью предположить, что это как-то связано с этим - и продолжалась, потому что партнерство просто "щелкнул".
«Когда мы разработали ту обувь и выпустили ее... подавляющая реакция была: «Боже мой, ты что-то понял», - говорит Маасс по телефону из Германии. «Оттуда был очевиден потенциал для увеличения масштабов».
С тех пор Adidas продолжил создавать больше обуви из океанского пластика - пять миллионов выйдет на рынок только в этом году, по словам Маасса - в дополнение к запуску таких инициатив, как Беги к океанам, чтобы повысить осведомленность о Parley и собрать деньги для них. Adidas считает себя одним из «членов-основателей» Parley, и это название имеет смысл, только если вспомнить, что Parley считает себя, прежде всего, сетью креативщиков, пытающихся вместе предложить решения на основе "открытого исходного кода". мышление ".
Если он кажется немного аморфным, это потому, что это так. Но это не остановило таких партнеров, как Портье и Adidas от желания присоединиться к ним как публично, так и внутренне. Обе компании приняли «A.I.R.» Парли. обещание, которое побуждает приверженцев избегать использования пластика везде, где это возможно, перехватывать пластиковые отходы и изменять дизайн самого материала, что привело к Портье обещая сделать свои глобальные подписки без пластика к 2019 году, и в результате офисы Adidas перешли на одноразовое использование пластика.
Когда дело доходит до этого, Гуч считает, что причина того, что Parley for the Oceans привлекает модные бренды, довольно проста.
«Цель - это новая роскошь», - утверждает он. «В то время, когда вы чувствуете, что что-то не так, но на самом деле ничего не происходит, - чтобы ответить на этот вызов, люди захотят согласиться. Они хотят поддерживать истинные решения... Революции сексуальны ».
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.