Как снимать модную электронную коммерцию во время пандемии?

По мере того как мы продолжаем оставаться дома, потребители все больше полагаются на покупки в Интернете, чтобы приобрести самое необходимое или, может быть, просто скоротать время. Продажи электронной коммерции на самом деле в США, и хотя продажи одежды не такие сильные Как и другие категории в настоящее время, модные бренды по-прежнему прилагают все усилия к цифровым каналам, поскольку их покупатели не могут делать покупки в магазинах.

Некоторые розничные торговцы, а именно те, кто не фотографировал все свои коллекции на модели до того, как были введены запретительные приказы, оказались в некотором затруднительном положении. Конечно, в сегодняшние времена цифровых подключений все, что им нужно было сделать, это проявить творческий подход.

Реформация, известная своими струящимися платьями для крутых девушек, отправила несколько своих вещей самым крутым девушкам в Instagram. найм влиятельных лиц в качестве моделей электронной коммерции. «Обычно мы делаем наши фотосессии в нашей собственной фотостудии в Лос-Анджелесе или где-нибудь на природе. Следуя приказу «Безопаснее дома» в Калифорнии, мы знали, что должны найти творческий способ безопасного сфотографировать продукт, который все еще был похож на нас ", - объясняет Яэль Афлало, основательница бренда из Лос-Анджелеса, через Эл. адрес. «Это было естественным поворотом в том, что наши друзья застрелились дома. Очень важно, чтобы мы заботились друг о друге в это время, и это интересный новый способ взаимодействия с сообществом Ref. "

На данный момент Ref привлек нескольких женщин, в том числе Кристи Тайлер (также известную как Бэмби из Нью-Йорка), Рэйчел Нгуен, Алиссу Вигерас и Хлою Хейворд, чтобы они снимали товары дома. Бренд отправит товары им напрямую. По словам Афлало, он также будет включать в себя несколько деталей для укладки, хотя некоторые девушки будут смешивать их самостоятельно. «Мы также отправляем общее направление с изображениями, которые нас вдохновляют, но мы выбрали наших партнеров на основе их стиля и эстетики, поэтому мы открыты для их творческого вклада и руководства ». Реформация планирует продолжать работать таким образом, пока ограничения Лос-Анджелеса не будут поднял.

Статьи по Теме
Глобальные розничные платформы упрощают поддержку небольших местных бутиков прямо сейчас
Влияния в моду во время пандемии интересуются тем, как выглядит контент
Может ли пандемия подтолкнуть маркетинг влиятельных лиц глубже в сферу компьютерных аватаров?

Подобно Реформации, Свободные люди подключился к своей сети влиятельных лиц, чтобы расширить свои списки электронной коммерции и представить продукт в реальном контексте, даже если реальная жизнь в настоящее время не предполагает выхода из дома.

Хотя многие предприятия розничной торговли аналогичного размера могут заранее снимать все свои изображения, Free People фотографирует большую часть своего контента электронной коммерции и социальных сетей непосредственно перед запуском, представитель бренда говорит нам. И даже без пандемии бренд регулярно сотрудничает с влиятельными лицами, которым он передает продукт, а затем повторно публикует их изображения на своих собственных платформах в социальных сетях. Сегодня все чаще используют хэштеги, такие как #FPatHome и #DressedinFP, и даже включают эти изображения в списки электронной коммерции. См., Например, влиятельная личность Алисса Коскарелли моделирование это платье миди.

«В это время кажется естественным более тесное сотрудничество с нашими партнерами путем размещения их изображений на страницах наших продуктов, в электронных письмах и т. Д. чтобы покупатель мог его увидеть », - говорит Fashionista Кортни Вартман, директор по бренд-маркетингу FP.

Помимо влиятельных лиц, ритейлер, принадлежащий URBN, также обратился к своим сотрудникам, чтобы моделировать продукт из дома. Хотя у Ким, покупателя, и Никки из дизайнера может не быть сотен тысяч подписчиков, с которыми можно было бы поделиться своей внешностью, их собственные образы могут по-прежнему находить отклик у покупателей. (Бонус: они уже на заработной плате.) 

«В то время, когда мы немного ограничены в ресурсах, у нас появилась огромная возможность расширить наши отношения с сотрудниками и партнерами», - добавляет Вартман. «Нашему покупателю нравится видеть продукт в реальных жизненных ситуациях, и прямо сейчас он определенно находился в комфортной домашней обстановке».

Когда вы представляете небольшой бренд без большого количества сотрудников, один из вариантов - взять дело в свои руки. Элиана Хил Родригес, которая запустила свою линию удобных, возвышенных базовых вещей, Гил РодригесВ прошлом году можно привести один пример: когда она выпустила свою последнюю коллекцию - весеннюю капсулу из предметов из махровой ткани - она ​​решила повернуть камеру (iPhone) на себя. К счастью, Родригес в прошлом занимался моделированием электронной коммерции для таких брендов, как American Apparel и Outdoor Voices.

Кейси Ларкин Блонд, основатель розничной сети и бренда женской одежды в Дании и США. Г-н Ларкин, тоже пошел по этому маршруту. «В то время, когда мы были в изоляции, я стреляла в себя в своем доме с помощью своего iPhone - детей, небольшой беспорядок и все такое», - рассказывает она Fashionista. «Мы сочли важным запечатлеть этот момент времени в наших образах. К счастью, Копенгаген снова открылся, но для большей безопасности мы снимаем с небольшой командой на открытом воздухе ».

тем временем ASOS, гигант быстрой моды, который, вероятно, все еще имеет значительные ресурсы, борется с изображениями электронной коммерции несколькими способами, один из которых полностью избегает потребности в человеческих моделях. Поскольку британский ритейлер прекратил привозить модели в свою студию из-за пандемии, он представил новую дополненную реальность. технологии Zeekit на его страницах продуктов, где покупатели могут увидеть "смоделированный" вид моделей, носящих Предметы. Бренд заявляет, что он в цифровом виде оснащает шесть моделей до 500 продуктов в неделю.

"Путем цифрового сопоставления каждого продукта с моделью реалистичным образом, с учетом размера, кроя и посадки каждой одежды, технология обеспечивает максимально реалистичную и увлекательную презентацию продукта, поддерживая при этом социальное дистанцирование », - сказал представитель ASOS. В соответствии с мода Бизнес, несколько других розничных продавцов также экспериментируют с этой технологией.

Но не волнуйтесь, ASOS не отказалась от моделирования человека полностью. Он также разослал продукт влиятельным лицам и моделям, чтобы они снимали дома; эти изображения используются для дополнения предметов, снятых на вешалке, как показано ниже.

Что еще предстоит увидеть, так это то, насколько все эти творческие повороты изменят фотографию в электронной коммерции даже после того, как все это закончится. Откажутся ли бренды от найма фотографов, визажистов, парикмахеров, ретушеров и даже моделей, когда они поймут, что им это совершенно не обязательно? Или это может коренным образом изменить то, как бренды работают с влиятельными лицами и своими сотрудниками. Как мы слышим снова и снова, это новое нормальное явление не прекратится внезапно, когда начнутся блокировки.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.