Изображение лукбука от брата Веллиса.
Фото: любезно предоставлено братом Веллисом
Поскольку модные и косметические компании продолжают ответить на продолжающиеся протесты полиции против жестокости происходит по всему миру - будь то денежные пожертвования антирасистским организациям или предоставление их платформ для продвижения чернокожих авторов - Брат Веллис основатель Аврора Джеймс имеет план действий по поддержке предприятий, принадлежащих чернокожим, в долгосрочной перспективе.
В субботу дизайнер поделилась идеей в своем Instagram. "Хорошо, вот кое-что, что вы можете сделать для нас ..." Рукописный рисунок. Подпись под названием Whole Foods, Target, Medmen, Walmart, Saks Fifth Avenue, Sephora, Net-a-Porter, Barnes and Noble и Home Depot "обязуются покупать 15% ваших товаров у принадлежащих Блэку предприятия ".
"Многие из ваших предприятий построены на покупательной способности черных. Так много ваших магазинов создано в сообществах чернокожих. Так много ваших спонсируемых постов можно увидеть в лентах Black, - написал Джеймс. "Это меньшее, что вы можете сделать для нас. Мы представляем 15% населения, и нам нужно представлять 15% вашего места на полках ". Она назвала это
Залог 15 процентов.Приняв обязательство в отношении 15 процентов, продолжил Джеймс, эти розничные торговцы могут предложить предприятиям, принадлежащим чернокожим, немедленную финансовую поддержку (особенно в условиях продолжающаяся пандемия), а также помочь черным предпринимателям получить финансирование от банков и инвесторов для продолжения роста своих компаний и доли на рынке.
«Как владелец бизнеса и во время этой пандемии меня особенно раздирает то, как сильно пострадали черные предприятия», - сказала она Fashionista по электронной почте о том, как она получила «Залог в 15 процентов». «Я считаю, что это обещание - ОДИН способ, с помощью которого крупные розничные торговцы могут начать предпринимать шаги к финансовому равенству. Черные люди тратят триллионы долларов в этой стране каждый год, но все же представляют собой незначительную часть того, как эти компании распределяют свою покупательную способность. Я прошу эти огромные корпорации переосмыслить свою бизнес-стратегию, а также переосмыслить деловые отношения, чтобы справедливо представить Черное сообщество на своих полках ».
В течение нескольких дней после этого первого поста она создала веб-сайт и 501 (c) (3). Она также предложил трехэтапный план для розничных продавцов:
1) Проверка и подведение итогов того, где вы находитесь. Посмотрите на свои существующие полки, вешалки, залы заседаний и квитанции. Сколько предприятий, принадлежащих чернокожим, вы покупаете? Сколько чернокожих женщин в вашем топ-менеджменте? Сделай эту работу.
2) Возьмите на себя ответственность за то, где вы находитесь - в идеале публично. Может быть, только 2% ваших сотрудников - черные, 1% вашего контента, что бы это ни было, просто владеет им. Принять это. Возьмите на себя ответственность.
3) Стремитесь к росту. Какова ваша стратегия по достижению минимум 15% и как вы планируете нести ответственность?
«Я не прошу эти компании покупать случайные товары только потому, что они принадлежат черным», - объяснил Джеймс Fashionista. «Конечно, продолжайте исследовать и оценивать, какие предприятия, принадлежащие черным, работают на [вас]. Мы просто просим крупный бизнес инвестировать в будущее черного сообщества. Многие чернокожие предпочитают тратить деньги на эти предприятия. Их магазины открыты в наших общинах. Их спонсируемые посты нацелены на нас. Если они ценят наши деньги, то ценят и нас и показывают, что мы представлены ».
По словам Джеймса, «тысячи людей» подписали «Клятву 15 процентов» с момента его начала. Однако из компаний, которые она отметила в своем первоначальном посте, она «получила известие только от одной, что очень, очень красноречиво», - сказала она. «Тишина оглушительна».
По словам Джеймса, для того, чтобы обещание «15 процентов» оказало влияние, «нам нужны крупные розничные торговцы, такие как Target, Whole Foods, Sephora, Barnes и Noble - предприятия, которые имеют большое экономическое влияние. Мы хотим, чтобы они искали и инвестировали в бренды, на которые, возможно, раньше закрывали глаза ».
Некоторые находятся обратите внимание: во вторник, аренда взлетно-посадочной полосы сказал он присоединится к 15-процентному обещанию и будет работать над тем, чтобы по крайней мере 15% талантов, которые компания привлекала и привлекали (из моделей которые появляются в его маркетинге, послов, которым он платит для продвижения своего продукта, и закулисных команд, которые создают контент) - Черный. Он также объявил, что выделит 1000000 долларов на поддержку брендов, принадлежащих Black, через оптовые продажи, платформы и совместное производство.
«То, что мы просим, не так уж и сложно», - продолжил Джеймс. «Мы здесь, чтобы помочь этим розничным продавцам достичь этих 15%». Трехэтапный план, который она изложила в своем Instagram, является отправной точкой - важно то, что есть крайний срок, к которому нужно работать. «Это может занять несколько лет, но мы здесь, чтобы помочь разработать этот план и стратегию», - добавила она, отметив что «Клятва 15 процентов» имеет «на борту одни из самых блестящих умов черных, которые помогут сделать это». случаться."
Прямо сейчас Джеймс сосредоточен на развитии сети 15 Percent Pledge. Физические лица могут подписать петицию онлайн или написать «ЗАЛОГ» на номер 917-540-8148; как только они это сделают, они будут получать обновления из 15-процентного обещания о компаниях, которые подписались, о предприятиях, принадлежащих черным, и о будущих событиях. Сторонники также могут следите за его страницей в Instagram.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.