Самые масштабные истории моды 2020 года

Вы, вероятно, не захотите снова пережить общее шоу ужасов, которое было в 2020 году, но Стоит отметить, что индустрия моды изменилась больше в этом году, чем в любом другом (по крайней мере, я в ней работал). И это было не так уж и плохо. Читайте обзоры катализаторов изменений, каждый из которых содержит ссылки на истории, которые исследуют их более глубоко. Тогда ждите 2021 года. Также, носить маску.

Covid-19 улучшает розничную торговлю, производство и СМИ

COVID-19 коснулся практически каждой отрасли, и мода не исключение.

Длинный список компаний, от J.Crew до Neiman Marcus to Need Supply, объявила о банкротстве и / или окончательно закрылась в этом году. Мы видели, как закрываются фабрики, розничные продавцы отменяют и / или не оплачивают заказы (что во многих случаях приводило к швейным работникам, которые уже мало платят, не платят вообще), а оптовые бренды вынуждены внезапно переключиться на онлайн, модели, ориентированные на потребителя. Между тем, сокращение рекламных и маркетинговых бюджетов означало массовую

увольнения и отпуска у брендов, медиа-гигантов как Condé Nast а также в крупных PR-агентствах - не считая розничные торговцы. Ой, и влиятельные лица пришлось сделать перерыв в публикации гламурных отпускных материалов и, вероятно, потерять прибыль, так как розничные торговцы урезанные комиссии по партнерским ссылкам.

Во всем этом произошли положительные сдвиги: как бренды, так и отдельные лица бросились помогать, где могли, значит ли это. перенос производства на производство СИЗ или дезинфицирующее средство для рук, или сбор пожертвованиядля медицинских работников. И хотя пандемия, возможно, не подтолкнула отрасль к более устойчивому способу работы так эффективно, как некоторые надеялись, она сделала в основном вдохновляют (или заставляют) людей меньше потреблять и больше делать покупки на местном уровне. Тот факт, что редакторы, байеры и другие посетители Недели моды не потратили сентябрь, путешествуя за границу, чтобы посетить высокопроизводительные Показы на подиумах и вечеринки также сократили углеродный след в этом году - и, будем надеяться, помогли нормализоваться, оставаясь дома и просматривая новые коллекции. в цифровом виде.

Black Lives Matter зажигает надежду на индустрию моды

Убийство Джорджа Флойда руками полиции и последовавшие за этим протесты Black Lives Matter заставили каждого человека, компанию и отрасль внимательнее присмотреться к своему обращению с чернокожими. Это также вдохновило многих людей BIPOC выступить против дискриминационных работодателей.

Модные бренды любят Эверлейн, Реформация а также Глянцевыймедиа-компании любят Man Repeller, Refinery29 и Condé Nast а также школы, такие как Parsons и FIT мы крикнул за их лицемерие после того, как они разместили в социальных сетях то, что многие считали неискренним, солидарным, но не соответствовали им внутренне. В результате один за другим видные деятели отрасли были уволены или ушли со своих должностей, в том числе основательница Реформации Яэль Афлало, Леандра Медайн из Man Repeller, Одри Гельман из The Wing а также Кристен Барберих из Refinery29, назвать несколько.

Этот расчет давно наступил для индустрии, которая исторически отстаивала идеалы красоты, основанные на превосходстве белой расы, и постоянно удерживала белых, богатых людей на руководящих постах. Поскольку компании серьезно пытаются стать антирасистом, Профессионалы черной моды основали организации, которые стремятся решать различные вопросы моды, такие как продвижение и справедливость (Черный в модном совете), историческое понимание и признание вклада отдельных лиц и сообществ BIPOC (База данных о моде и расе), представительство на рынке (Черным принадлежит все) и более. Подтяните за переменыдвижение, возглавляемое основателем Uoma Beauty Шэрон Чутер, также позволило повысить прозрачность в отношении разнообразия - или его отсутствия - на рабочих местах.

Это также привлекло заслуженное внимание к принадлежащим Black брендам, которые были частью индустрии в течение многих лет. Премия CFDA Awards 2020, ежегодно присуждаемая одними и теми же белыми дизайнерами, назвал гораздо больше черных победителей чем когда-либо. (Кристофер Джон Роджерс, Керби Жан-Реймонд и Телфар Клеменс забрали домой трофеи.) 

Обязательство Авроры Джеймс в отношении 15 процентов имеет широкое влияние на розничную торговлю

Залог в 15 процентов был задумано Авророй Джеймс, основатель обувного бренда Brother Vellies, в 2020 году, и он стал широко распространенное движение приняты розничными продавцами от Macy's до Sephora. То, что началось как идея, которой она поделилась в Instagram, - призвать розничных торговцев выделить 15% своих запасов, что примерно эквивалентно американскому Black населения к брендам, принадлежащим черным - привлекло внимание Джеймса как публичного лица движения и его влияния, даже попав на обложку Сентябрьский американский мода.

Выборы-2020 подталкивают моду к участию в политике

Столкнувшись с самыми важными США выборы президента при нашей жизни индустрия моды стала более громко говорить о политике, чем когда-либо. Некоторые бренды выпустили своевременно мерч или пожертвовали деньги на регистрацию избирателей; другие объединились в кампаниях, чтобы получить голосование, например Модное наше будущее 2020. После того, как Мишель Обама надела ожерелье ByChari "Vote" на Национальном съезде Демократической партии, этот аксессуар стал вирусным. Это привлекло столько внимания, что бывшая первая леди предложила дизайнеру создать продукт. для ее организации, Когда мы все голосуем.

Что еще более примечательно и редко, несколько игроков отрасли высказывались в поддержку конкретных кандидатов - чего компании часто избегают. из-за страха оттолкнуть потенциальных клиентов - причем большинство, если не все, поддержали выигрышный билет Байдена / Харриса.

Трэвис Скотт становится королем сотрудничества

Трэвис Скотт претендует на титул короля сотрудничества Вирджила Абло. Только в этом году он выпустил капсулы с McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf и Uninterrupted. Forbes поместил рэпера на обложку своего номера «30 до 30», назвав его «специалистом по корпоративным брендам Америки».

И Скотт действительно продвигает товар: обувь с его обувного лейбла Cactus Jack (суббренд линии Nike Air Jordan) постоянно продается и требует высоких цен на сайтах перепродажи. StockX даже окрестил Скотта «королем коллабораций» года. (В среднем его кроссовки продаются на платформе на 370% выше розничной. Для сравнения: в среднем Yeezy продается на 60% выше розничной.) Эффект Трэвиса Скотта распространяется на одежду, товары и другие предметы коллекционирования, что делает Travis Scott вторым по величине брендом уличной одежды на StockX, уступая только Верховный. Кроме того, 95% этих товаров продаются по вышеупомянутой розничной цене.

Мода и красота в TikTok

Instagram, конечно, по-прежнему популярен. (В этом году он даже запустил покупки в приложениях.) Но в 2020 году мода действительно начала сплачиваться вокруг другой платформы социальных сетей: TikTok.

Звезды приложения появился в первом ряду в показы мод (как Чарли Д'Амелио на презентации Prada Fall 2020 во время Недели моды в Милане, на фото выше), заключил контракты на моделирование, начал работать со стилистами и запустили собственные бренды. Тем не менее, TikTok, вероятно, оказал наибольшее влияние на тенденции в области красоты, начиная с The Ordinary's Peeling Solution становится вирусным (благодаря своему красному оттенку) удивительной популярности аптечного бренда CeraVe и появлению новых икон ухода за кожей, таких как Ви Лай.

Предела для брендов красоты знаменитостей не существовало

Многие знаменитости запустили косметические бренды в 2019 году - Леди Гага, Трейси Эллис Росс, Милли Бобби Браун и многие другие. - и почему-то этот темп не сбавлял. в 2020 году. Однако мы не можем отбрасывать слишком много тени, потому что многие из запусков этого года имели смысл и принесли некоторые достойные продукты, от Скин Фенти Рианны и Редкой красоты Селены Гомес до JLo Beauty Дженнифер Лопес а также Человеческая раса Фаррелла.

Отпугиватель людей внезапно прекращает работу

Мы все еще говорим о решении Леандры Медайн бесцеремонно неисправность ее блог стиля, ставший медиа-брендом, Man Repeller, в октябре, всего через несколько месяцев после того, как она объявила о планах "шаг назад"и всего через несколько недель после того, как сайт дебютировал, редизайн и новое имя. Сайт много значит для многих людей но изо всех сил пытались принять более инклюзивный тон, и мельница сплетен продолжается относительно того, что именно там произошло.

Месяц моды весна 2021, которого не было и не было

В условиях глобальной пандемии дизайнеры нашли творческие и нетрадиционные способы создания и презентации своих Коллекции весны 2021 года.

Бренды не обязательно придерживаются графика, как обычно. (Некоторые бренды раскрывают свои еще в декабре.) Некоторые просто показывали лукбуки или видео, в то время как другие транслировали показы подиумов без зрителей, с "цифровой аудиторией" или с кукольные аудитории. Несколько смело проводимых подиумов с настоящими (социально-отдаленный) аудитории. Был даже физическая книга.

Что касается одежды, многие бренды придерживались комфортный, Подходит для WFH транспортные расходы; другие оптимистично доставлен полная фантазия. Перевод: Они делали то, что считали нужным для них. Это могло создать некоторую путаницу для прессы. и покупатели, но вполне вероятно, что мы увидим больше такого отношения, даже после того, как все мы вакцинированы.

Смена караула в европейских модных домах

Одной из самых ярких модных историй года стала любимая Меган Маркл Клэр Уэйт Келлер, покидающая Givenchy - и основатель Alyx. Наем Мэтью Уильямса чтобы заменить ее. Были фотографии дизайнера без рубашки, кампания с участием Playboi Carti и "замков любви", чтобы объявить о его прибытии; противоречивый, дружественный к миллениалам коллекция с трехпалыми сандалиями, открытые стринги Весной 2021 года последовало множество оборудования, а также агрессивная маркетинговая кампания в Instagram с участием Хадидс, Дженнерса и Кардашьян.

Затем, через год после смерти Карла Лагерфельда, его преемником в Fendi назвали: Ким Джонс, еще один разрекламированный тип «бога уличной одежды». Джонс, известный своей мужской одеждой - особенно своей работой в Dior Homme, - скорее всего, привлечет более молодую и более прохладную аудиторию в итальянский дом моды. Фактически LVMH, которая также наняла Уильямса, вероятно, рассчитывает на это.

Тем временем в Хлое Наташа Рамзи-Леви ушла в отставку, и ее быстро сменила дизайнер из США Габриэла Херст, которая известна своим подходом к дизайну, ориентированным на экологичность, а также желанными сумками в своей одноименной линии.

Апсайклинг становится мейнстримом 

В этом году дискуссия об устойчивом развитии в моде продолжала набирать обороты, и все больше известных дизайнеров так или иначе участвовали в ней, иногда по необходимости. Фактически, одна из самых ярких тенденций среди коллекций весны 2021 года. был переработан: Такие бренды, как Bode и Gabriela Hearst, уже были известны своей практикой, но она получила более широкое распространение, поскольку команды дизайнеров обходили меньшие бюджеты и проблемы с поставщиками из-за пандемии. Coach, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler и Maison Margiela были среди тех, кто повторно использовал старую ткань и / или исходный материал. Будем надеяться, что это продолжится.

Внутренняя одежда станет единственной одеждой

«Спортивные штаны навсегда», - заявили Журнал New York Times в вирусной августовской статье, означающей конец модной индустрии в том виде, в каком мы ее знали. Хотя многие модные бренды пострадали, это был лучший год для одежды для дома, сна и отдыха. Неофициальными победителями 2020 года стали такие основные бренды, как Весь мир, поставщик любимых красочных спортивных костюмов в отрасли, и Hill House Home, лидера движение ворса платья. В ответ на наш новый образ жизни WFH многие другие лейблы поспешил развернуться к уютной домашней одежде также. Возможно, мы не будем носить пот и пижаму всю оставшуюся жизнь, но теперь есть достаточно вариантов для всех, кто может захотеть.

Эмили в Париже доминирует над телевизорами и туалетами

Любили ли они это, или ненавидели, или любили ненавидеть, все в моде говорили о Netflix "Эмили в Пэрис », где смелые дизайнерские лейблы и шляпы в гардеробе главного героя стали особенно актуальной темой. В то время как некоторые нашли ее Гардероб в стиле Патрисии Филд быть комично излишне, другие стремился подражать этому; Например, Lyst увеличил количество запросов на фирменные шляпы и сумочки Эмили от двух до трех цифр. Одержимость персонажем Лили Коллинз и ее одеждой наверняка продолжится после премьеры второго сезона.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.