Основатель Supergoop хочет, чтобы вы начали наносить солнцезащитный крем на веки и волосы

Когда Supergoop близкой подруге основателя Холли Таггард был диагностирован рак кожи, она сделала это своей личной миссией узнать о болезни, а затем приступить к разработке инновационных продуктов, которые могут помочь предотвратить Это. Результатом стал «гардероб» вариантов защиты от солнца в различных формулах, включая лосьоны, кремы, спреи, масла и порошки, которые были изготовлены из «чистых» ингредиентов и предназначены для каждого предпочтение. Создав Supergoop, Thaggard стремился предложить широкий спектр решений для многих распространенных солнцезащитный крем жалобы, которые служат оправданием для людей, которые не используют его (он маслянистый, меловой, тяжелый, плохо пахнет и т. д.).

С момента своего первого запуска в 2007 году, она неизменно привлекала внимание и признание, позиционируя себя как революционер в категории солнцезащитных кремов. И в какой-то степени это имеет был - насколько это слово слишком часто используется в индустрии красоты. Создав защиту от солнца с инновационными текстурами и аппликациями, которые действительно приятно использовать, бренд произвел революцию. Это также помогло сделать защиту от солнца более важной частью разговоров о красоте, обучая потребителей способом, который кажется доступным и даже забавным, а не клиническим или снисходительным.

Последний проект Таггарда? Расширение Supergoop за пределы забота о коже полки и на две новые категории: цветная косметика а также волосы уход. В понедельник бренд представил кремовые тени для век Shimmershade трех нейтральных (но мерцающих, как следует из названия) оттенков, которые предлагает защиту SPF 30 широкого спектра действия, а Poof, сухой шампунь-подобный порошок, который содержит SPF 45 широкого спектра действия для кожи головы и волосы. Выйти за пределы довольно ограниченной арены, обычно предназначенной для защиты от солнца - лосьонов, кремов и спреи - это большой шаг для Supergoop, особенно с учетом того, насколько конкурентоспособны рынки макияжа и ухода за волосами. быть.

Но Таггард видит в этом естественное продолжение миссии бренда по обеспечению полной защиты от солнца, особенно с учетом известно, что кожа головы и области вокруг глаз особенно уязвимы для признаков преждевременного старения и, что более важно, кожа рак. (Некоторые пугающие статистические данные: по оценкам, от 5 до 10 процентов случаев рака кожи обнаруживаются в области глаз, а один исследование показало, что меланомы, возникающие на коже черепа, гораздо чаще распространяются на головной мозг.)

Перед запуском этих двух новых категорий товаров Таггард потратил некоторое время, чтобы поговорить с Fashionista о том, что вошло в разработки формул, почему нам действительно нужна защита от солнца в наших тенях для век и где она ожидает, что новые продукты возьмут на себя Supergoop бизнес. Читайте основные моменты.

Расскажите мне немного об этих новых категориях продуктов и о том, как они появились.

Я думаю, что не из индустрии красоты, я никогда особо не задумывался о нашем бренде, предназначенном для ухода за кожей. Все, что мы делаем, действительно способствует нашей миссии - остановить эпидемию рака кожи, у каждого пятого человека которой диагностируется этот диагноз. Это в 16 раз [чаще], чем, например, рак груди, но в первую очередь его можно предотвратить, придерживаясь здоровых привычек.

Для меня это действительно все о том, как мне нанести SPF на кожу каждого человека каждый божий день и сделать это красивым, роскошным опытом? Мы думаем о новаторских способах включения SPF в повседневную жизнь [потребителей] каждый день. Вот почему меня больше всего волнует Shimmershade: глаза настолько уязвимы для солнечных лучей, кожа вокруг глаз и губ намного тоньше.

В своих беседах я обнаружил, что люди целенаправленно избегают области вокруг глаз [когда они наносят солнцезащитный крем], потому что их беспокоит зуд и раздражение. Поэтому, когда я думаю о том, как нанести SPF на более тонкую кожу вокруг глаз и сделать это увлекательным способом, который люди захотят принять, для меня это всегда было связано с Shimmershade. Всегда было так, давайте создадим что-нибудь красивое и веселое, чтобы надеть его. Shimmershade - это весело, игриво и в духе нашего бренда, а также легко наносится - его можно буквально нанести пальцем в последнюю минуту.

Не могли бы вы рассказать мне о процессе создания формулы Shimmershade? Какие цели и задачи были у вас?

Это сложно, потому что SPF - не самая простая вещь, с которой можно работать. У вас есть ограничения, это лекарство, отпускаемое без рецепта, как и должно быть, поэтому оно регулируется FDA. Как правило, солнцезащитные кремы могут сделать кожу более жирной или жирной, поэтому одна из наших больших целей потому что это должно было иметь реальную выносливость, когда вы надеваете его пальцем, и мы хотели, чтобы он оставался на месте все день. Мы хотели, чтобы он не мнался со временем. Мы возлагали большие надежды на цветопередачу и не хотели, чтобы продукт высыхал в горшке. На самом деле мы составили довольно длинный список того, что мы ненавидим в тенях для век с кремом, и мы действительно отметили все, на что мы надеялись с этой формулой. Конечно, наиболее важной частью этого является обеспечение широкого спектра защиты от UVA / UVB лучей, которую, как мы знаем, мы должны внедрить в повседневную жизнь каждого.

Многие специалисты скажут, что проблема SPF в макияже в том, что его недостаточно; вам все равно нужно нанести настоящий солнцезащитный крем. Дерматологи действительно категоричны в этом: вы не наносите повторно макияж в течение дня, поэтому вы не используете его в достаточном количестве, чтобы действительно получить необходимую защиту от солнца. Было ли это чем-то, о чем вы беспокоились, когда формулировали это?

Это отличный вопрос. В Supergoop мы действительно верим, что наслоение и защита SPF очень важны. Как вы сказали, люди часто не применяют достаточное количество SPF для получения заявленных требований - особенно когда вы говорите о [SPF in] основы и продукты, которые вы не собираетесь наносить обильно, вы хотите нанести ровно столько, чтобы выровнять вашу кожу тон. Имея хороший, щедрый первый слой чего-то вроде Суперэкран или SPF на основе увлажняющего крема - это то, что мы всегда поощряем. В том же духе я настоятельно рекомендую всем использовать крем для глаз с SPF. Я бы начал с идеального мира, а затем наложил бы поверх него Shimmershade.

Считаете ли вы этот запуск большим скачком в области цветной косметики и этого сверхконкурентного рынка? Что это значит для бизнеса?

Для нас это не кажется большим скачком, потому что мы буквально работали над ними три года. Что остается неизменным для нашего бренда, так это то, что мы стремимся к ингредиентам и используем чистые ингредиенты; в этой формуле нет ПЭГ [также известных как полиэтиленгликоли или соединения на основе нефти], нет талька, пигментов животного происхождения, жестких консервантов. Наш бренд всегда придерживался более чистых альтернатив.

Мы не боимся переходить в другие категории. Кожа с головы до ног; это наш самый большой орган. Будучи решением для инноваций и того, как мы доставляем SPF на кожу, мы и дальше будем двигаться вперед.

Расскажите мне о Poof, выпуске продукта Supergoop для кожи головы и волос. Как это соотносится с тем, о чем вы говорите?

Этот продукт - решение одного из тех вопросов, которые мне так часто задавали в моей карьере: «Я выхожу днем ​​и моя часть горит »- никто не хочет, чтобы кожа на голове горела, потому что, конечно же, следующим шагом будет шелушение и чистить. Это грубо.

Я был самым придирчивым человеком в команде в отношении этой формулы, потому что у меня такие тонкие волосы, и они очень легко растягиваются. Я искал что-то, что возродило бы, действовало бы как сухой шампунь и дало бы волосам второе дыхание. Мы думали об этом точно так же, не совсем то, что сейчас мы «зацикливаемся на волосах». Мы просто знаем, что проблема в том, что у людей горят скальпы.

Считаете ли вы, что Shimmershade и Poof понравятся существующему покупателю Supergoop? Или это больше возможность привлечь внимание людей, которые, возможно, еще не открыли для себя этот бренд или еще не стали настолько одержимы солнцезащитным кремом?

Около 78 процентов наших клиентов носят SPF разными способами каждый день. У нас много работы, потому что, когда вы смотрите на это в целом по потребителю, процент людей, которые это делают, очень низок. Итак, для наших потребителей они действительно продолжают надеяться на то, что мы создадим этот гардероб SPF. Но поскольку процент американцев, которые на самом деле используют SPF каждый божий день, очень низок, это действительно потенциал для привлечения нового потребителя в одержимый SPF мир Supergoop, потому что это так весело и так игривый.

Я думаю, что у этого есть потенциал привлечь совершенно новую группу людей, которые не осознавали, насколько прекрасным может быть нанесение SPF на область вокруг глаз. В целом мы все согласны с тем, что в первую очередь вы видите признаки старения вокруг глаз.

Щелкните галерею ниже, чтобы увидеть каждое из новых дополнений к линейке продуктов Supergoop.

Это интервью отредактировано для ясности.

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.