По мере того, как звезды TikTok начинают исследовать массовую известность за пределами платформы, стилисты помогают им повышать свой уровень, чтобы достичь этого.
Стилист Табита Санчес имеет, по общему мнению, довольно стандартный ТИК Так история происхождения.
Все началось еще в марте, когда 23-летний мужчина переживал первые дни пандемии из Нью-Йорка, последнего эпицентра вируса. «Это было действительно травмирующе и страшно», - говорит Санчес, который в то время работал с 15 разными стилистами над различными проектами. «Одна из моих младших сестер подумала:« Почему бы тебе просто не скачать TikTok? » Я не обращал внимания span для телевидения в то время, поэтому я скачал его и подумал: «Ой, подождите, этих людей никто не одевает».
Вот где путешествие Санчеса в TikTok расходится с вашим. В то время как вы (в том числе и нынешняя компания), вероятно, продолжили путь по этой кроличьей норе, прокручивая 60-секундные клипы Танцевальная хореография ABBA и машины Руба Голдберга, Санчес увидел огромную профессиональную возможность - и ухватился за нее.
«Я написала письмо, в котором говорилось, что я могу организовать подарки для звезд TikTok от относительно крутых дизайнеров», - говорит она. "Я, вероятно, отправил 50 писем, и только один человек ответил, Оливия Понтонагент. А потом Оливия просто представила меня всем ".
К лету Санчес переехала в Лос-Анджелес, чтобы работать с 18-летней звездой TikTok - и тем, с кем она была связана звездами - на постоянной основе. Среди тех, кто был в ее новой сети, был Чейз Хадсон, также известный как "Лил Хадди", с гибкими волосами "электронный мальчик" количество подписчиков которого достигает 30 миллионов в TikTok, Instagram и YouTube вместе взятых. Но Хадсон, например, несколько затмил облачный пузырь славы TikTok, подписав контракт с ведущими талантами с мегагентством WME на моделирование, музыку, кино и многое другое.
Поскольку вирусный китайский сервис обмена видео впервые начал набирать обороты в США два года назад, все больше и больше его создателей высшего уровня (Хадсон, да, но также Чарли а также Дикси Д'Амелио, Эддисон Рэй, Авани Грегг, Ной Бек…) Проложили аналогичные пути вперед: присоединяйтесь к приложению, становитесь знаменитым в приложении, получайте спонсорство и записывайте сделки и роли в кино - до тех пор, пока, возможно, однажды приложение вам больше не понадобится.
Разве стилист не позволил бы им делать все это?
«В TikTok так много денег, и теперь карьера звезд TikTok будет больше похожа на традиционную карьеру в сфере развлечений», - говорит Ребекка Дженнингс, репортер, освещающий интернет-культуру на Товары от Vox. «И, очевидно, именно здесь и возникает потребность в стилисте».
Дженнингс писал о TikTok во всей красе, основанной на искусственном интеллекте, с момента зарождения платформы, когда популярное караоке-приложение для подростков Musical.ly было переименовано в TikTok в начале осени 2018 года. «Я была так осведомлена о том, как алгоритм учил то, что мне нравилось, и как удерживать меня там», - вспоминает она. "Это было захватывающе в темноте. С тех пор пейзаж сильно изменился, и теперь он известен как место, где танцуют красивые подростки ».
Как и львиная доля платформ социальных сетей, TikTok был построен на определенной пиксельной аутентичности. Конечно, приложение является домом для глянцево отредактированных видео, но оно стало еще более любимым, как говорит Дженнингс, забавным детям, которые просто сидят в своих спальнях. «Дети» - это точный термин: 60% из 26,5 миллионов активных пользователей TikTok в США - это люди в возрасте от 16 до 24 лет, по данным Reuters.
Статьи по Теме:
Влияния в моду во время пандемии интересуются тем, как выглядит контент
Когда нет красных дорожек, что делать знаменитому стилисту?
IMG ищет модели на TikTok
«Я думаю, что причина того, что люди действительно тянулись к [Эддисон Рэй и Чарли Д'Амелио] вначале, заключалась в том, что они были хорошенькими девушками по соседству», - говорит Дженнингс. «Они были в джинсах и майках, и в действительности они не делали ничего интересного в стилистическом плане». В конце концов, в липкой паутине суперзвезд TikTok мода не получает высоких ставок. «Люди не следуют за Аддисон или Чарли за своей одеждой, - продолжает она. «Они следуют за ними, потому что они милые, они танцуют, и они дружат друг с другом, и вы можете увидеть их на тусовке».
Но теперь разница в деньгах и лоты из этого.
До начала этого года подавляющее большинство компаний никогда не вкладывали бы рекламные деньги в кампанию TikTok. (Чарли, самый популярный пользователь приложения, даже не присоединился к TikTok до июня 2019 года.) Все изменилось, когда стало ясно, насколько заинтересована - то есть финансово прибыльна - аудитория приложения. «TikTok - это очень, очень мощное пространство, где можно очень, очень быстро стать вирусным», - объясняет Дженнингс. «Это не был дикий запад еще одной базовой платформы социальных сетей». И из-за этого TikTok Fame ™ начинает больше походить на Traditional Fame ™.
"Если вы перейдете на многие страницы этих TikTokers и прокрутите их до конца, вы заметите, что они носят обычную одежду, а затем вы вдруг заметите, что их ногти действительно приятно, а потом они получат наращивание ресниц, а затем они приложат немного больше усилий к своей одежде, а в некоторых случаях они получат филлеры для губ или пластику носа ", - говорит Дженнингс. «Вы можете сказать, когда они приглашают стилиста и становятся« популярными », что означает, что теперь они должны выглядеть презентабельно так, как мы ожидаем от настоящих знаменитостей».
Здесь, конечно же, и появляются модные стилисты. Сейчас, спустя несколько месяцев своей новой жизни в Лос-Анджелесе, Санчес разработала рабочий процесс, который намного больше чем просто дарить своим клиентам "относительно классную" одежду, в которой она им изначально обещала Март. (Хотя иногда, с Хадсон, она так и поступает, вызывая партию еженедельных проб и отправляя их в Особняк в Тик Ток он делится почти с 20 людьми. Он будет стилизовать их по своему вкусу, используя FaceTiming Sanchez для руководства, когда это необходимо.)
«Если речь идет о деньгах, я обычно обращаюсь к менеджерам», - объясняет она. «Но я на самом деле не прохожу через менеджмент, если они просто такие:« Эй, ты не хочешь приехать сегодня снимать контент? » А у тебя есть одежда или ты можешь помочь мне с одеждой? »"
Поскольку пандемия эффективно сдерживает обычные события, такие как красные ковровые дорожки, пресса и редакционные статьи, стиль, ориентированный на контент, стал для Санчеса хлебом с маслом.
«Все друг друга знают», - говорит мне Санчес. "Это как друзья просто тусуются. Но это была странная вещь, о которой некоторые люди не догадывались: стиль - это моя постоянная работа, а не просто то, что я делаю для развлечения. Честно говоря, у меня так много потрясающих возможностей от TikTok, что я не против иногда снимать бесплатно. потому что, честно говоря, я бы, вероятно, все еще помогал в Нью-Йорке, если бы не работал со всеми, с кем работаю Теперь."
Никки ДеРест, визажист и грумер для мужчин, построил карьеру вместе с некоторыми из самых новаторских влиятельных лиц Интернета, такими как Кьяра Ферраньи. «Я встретил ее в США, когда она только начинала, и у нее было всего пара сотен тысяч подписчиков в Instagram», - говорит ДеРост. «За эти годы я понял, что вы относитесь к ним серьезно, потому что они деловые люди. У них просто есть талант выставлять себя напоказ ».
В то время как на резюме ДеРеста сильно повлияли более традиционные среды, в начале этого года она начала работать со звездой TikToker Rae, полное имя которой - Аддисон Истерлинг. Как фигура с самым высоким доходом на платформе, она разработала собственный план жизни за пределами TikTok. В январе Рэй подписал контракт с WME всего через восемь дней после подписания контракта с Хадсоном. обеспечение сделки которая пообещала расширить свой репертуар *прочищает горло* «моделирование, мода, музыка, танцы, телевидение, кино, диджитал, подкастинг, гастроли, книги, лицензирование и одобрение». Ее родители даже подписали контракт с WME. Пока что грандиозный план Рэй, каким бы он ни был, кажется, работает: она с тех пор в партнерстве с American Eagle, запустила собственную линию косметики а также получил главную роль в "He's All That", предстоящий ремейк подростковой комедии 1999 года "She's All That".
«Работать с Аддисон было увлекательно, потому что то, что случилось с ней в прошлом году, просто безумие», - отмечает ДеРост. "Она снимается, пока я делаю ей макияж, и всегда интересно наблюдать за процессом, потому что он выглядит так, как будто они ничего не делают, а потом понимаешь, насколько это круто на самом деле, когда видишь это в TikTok потом."
ДеРоест рекламирует множество клиентов-знаменитостей, но в случае с Рэй она обнаруживает, что ведет себя немного по-другому. «Когда вы работаете с создателями контента, - говорит она, - они главные. Они знают, чего хотят. Когда я работаю с Аддисон, я создаю ее как она. Если есть какие-то мелочи, которые ей нравятся в макияже, я определенно позволю ей это сделать. Вы хотите, чтобы они чувствовали себя самими собой или какую-то идею о себе, которую они создали в своей голове ».
Между тем, с точки зрения моды, Рэй работает с Мими Каттрелл, стилист из Нью-Йорка, среди клиентов которого Ариана Гранде, Нормани а также Джиджи а также Белла Хадид, само определение "мэйнстрим знаменитого". Теперь Рэй тоже является частью этого - как и коллега Каттрелла Дикси Д'Амелио, которая подписал контракт на запись с лейблом L.A. Reid HitCo Entertainment в августе этого года. С помощью Каттрелла Дикси имеет выглядела частью настоящей поп-звезды в ярких модных образах и таких брендах, как Шанель а также Площадь. Собственный гламурный состав Дикси пополнился еще парой сильных нападающих, парикмахером. Лаура Полко и визажист Патрик Та. «Я не думаю, что они работают с кем угодно, - говорит Санчес.
«Это 19-летние девушки, - говорит Дженнингс. "Наверное, стилистам так весело переодеваться в них. Они красивы. Люди их любят. Не нужно много времени, чтобы они выглядели по-настоящему хорошо ".
И все же индустрия моды явно не так поддается концепции TikTok, как вы могли ожидать. «Вы будете удивлены, насколько сложно привлечь некоторые бренды», - добавляет Санчес. "Это как, десятки телефонных звонков ".
Конечно, мода - это печально известная деятельность старой школы, но цифры говорят сами за себя. Санчес описывает один из недавних образов Хадсона для контентных съемок, который включал атласную Dior куртка бомбер. «Он даже не пометил его», - говорит она. "Он просто носил это. На следующий день я проверил онлайн - куртка была распродана, и у этого видео было 5 миллионов просмотров ». Это мелочь по сравнению с некоторыми из более вирусных TikTok от Hudson, с количеством просмотров почти в 10 раз больше. Это вид разоблачения, за который действительно нельзя платить.
Будет ли мода объединять в один прекрасный день звезд TikTok и платформу, которую они помогли создать, более искренне? Это уже происходит: возьмите электронного мальчика Ноена Юбэнкса, кого Селин назвала свое новое лицо вплоть до декабря 2019 года. А пока TikTokers просто продолжат строить мини-вселенные самостоятельно, с помощью моды или без нее. Но именно эта последняя часть и предназначена для стилистов.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.