Этот новый интернет-магазин объединяет покупателей с косметическими брендами, которые соответствуют их ценностям

Мы живем в то время, когда крупные корпорации подвергаются критике - из-за проблемные трудовые практики, проблемное руководство, проблемная политическая принадлежность, проблемный устойчивость практики, вы называете это. И потребители все чаще задаются вопросом, где и как они тратят свои доллары.

К счастью для покупателей косметических товаров, это также время бума для инди красота бренды, многие из которых принадлежат BIPOC и руководствуются принципами инклюзивности, благотворительности и поддержки маргинализированных людей. Но анализ множества (многих) появляющихся на рынке лейблов и определение их ценности может быть сложным и трудоемким. Входить Джини, новая торговая площадка электронной коммерции, основанная автором и ветераном маркетинга Ханой Джинель Юинг, которая стремится объединить покупателей с инди-косметическими брендами, воплощающими их ценности.

Запустив в понедельник слоган «Положите деньги туда, где вы говорите», Джини стремится делать покупки у компании, чьи убеждения совпадают с убеждениями покупателей, простыми, а также создают сообщество, основанное на ценностях предприятие. Эта концепция является развитием предыдущего предприятия Юинга по подписке - GeenieBox.

Предложения продуктов Geenie поступают от «BIPOC и других создателей культуры», что гарантирует, что покупатели знают, кого они поддерживают, когда совершают покупку. На момент запуска платформа, по общему признанию, небольшая, с упором на категорию цвета губ и предложений. выбор всего от пяти брендов: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty и Gold Label Косметические средства. Но это, подчеркивает Юинг, по сути, только начало.

Компонент построения сообщества также является ключевым в миссии Джини. С самого начала он позволит покупателям общаться с единомышленниками и взаимодействовать с контентом. в том числе "Спроси меня о чем угодно" с брендами и образовательными ресурсами по антирасизму, этичным покупкам и более.

В преддверии дебюта Джини Юинг, которая одновременно является основателем и генеральным директором Джини, потратила некоторое время, чтобы поговорить с Fashionista о том, почему миру нужна платформа, подобная ее, прямо сейчас. Читайте основные моменты нашего обсуждения.

Статьи по Теме
Pull Up for Change Миссия основателя Шэрон Чутер по созданию антирасистской индустрии красоты только начинается
425+ основанных и принадлежащих чернокожих брендов красоты и здоровья, о которых нужно знать
Познакомьтесь с BREAD, австралийским брендом средств по уходу за локонами, принадлежащим чернокожим, который нарушит порядок волос Sephora

Расскажи мне немного о своем профессиональном опыте и о том, как он привел тебя к созданию Джини.

Считаю себя культурным предпринимателем. Я одержим построением интерсекционального мира, и я всегда знал, что хочу творчески направить эту страсть в свою работу. Для меня действительно важно, чтобы вся моя работа была сосредоточена на многокультурной аудитории и рассказывала истории межнациональной аудитории. Я основал собственную фирму по цифровому маркетингу littbigGirl + Co. сосредоточиться на маркетинге мультикультурных фильмов, номинированных на «Оскар» и отмеченных премией «Эмми».

Я тоже автор. Моя первая книга "Азбука равенства, "был выпущен осенью прошлого года и сейчас находится в третьем издании. В дополнение ко всему этому, я сам финансировал компанию GeenieBox, специализирующуюся на подписке на чернокожих женщин, которая в итоге стала предшественницей Джини. При разработке GeenieBox я увидел возможность не просто предоставлять продукты и продвигать бренды, основанные BIPOC, но и создать целое сообщество вокруг этой идеи покупок на основе ценности. Я рад, что наконец-то смогу поделиться этим с миром.

Как бы вы вкратце описали Джини, ее цель и миссию?

Geenie - это тщательно подобранный рынок красоты, который отражает ваши ценности. Мы создаем торговое сообщество, которое объединяет независимые косметические бренды с потребителями, которые хотят покупать, исходя из своих ценностей. Кураторство ряда ориентированных на ценность брендов, от брендов, ориентированных на культуру, - основателей по всему спектру разнообразное происхождение, BIPOC, LGBTQ +, инвалидность, возраст и т. д. - на основе устойчивых источников и инклюзивно разработанных линий. Мы усиливаем мультипликативный эффект потребительской активности через красоту.

Какой пробел вы заметили на рынке красоты, который вы надеетесь заполнить с помощью Джини?

Наша миссия - создать сообщество, которое не только делает покупки косметических товаров отражающими, вдохновляющими и увлекательными, но и мощно центрирует взаимосвязь.

Что касается наших брендов, мы хотим решить несколько проблемных моментов: распространение по-прежнему остается серьезной проблемой для небольших косметических брендов, особенно с ограниченными маркетинговыми бюджетами; и должно быть место для новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителей, чтобы они могли общаться с потребителями и получать ценные отзывы и идеи.

Для потребителей мы стремимся быть привлекательной платформой для открытий, чтобы найти бренды, которые соответствуют вашей эстетике. а также ваше видение мира. В конечном счете, наша цель - переписать повествование о красоте, сосредоточив внимание на тех, кто в противном случае не имеет достаточных ресурсов (бренды) и упускает из виду (покупатели).

Считаете ли вы, что люди более внимательно относятся к своим покупкам, чем в прошлом, с точки зрения проведения исследований и проверки компаний, чтобы убедиться, что они соответствуют своим убеждениям, прежде чем делать покупки?

Сегодня, как никогда раньше, покупатели понимают, что то, как и где они тратят свои доллары, может иметь реальный экономический эффект. Я считаю, что возраст потребительского активизма ускорился: после года, который, несомненно, обнажил несоответствие между Белая и Черная Америка, белые и не-черные граждане POC начинают понимать, что союзничество требует непрерывного действие.

Черные люди работали над этим в течение многих лет, и теперь к партии присоединяются не-черные люди, составляя списки Принадлежащий черным бизнеса и решив обойтись без Amazon. Людям надоели сохраняющиеся грубые диспропорции, и мы все можем подумать о том, как, где и с кем мы тратим наши деньги.

Расскажите мне о сообществе и аспектах контента Geenie. Почему для вас важно включить это в платформу электронной коммерции?

Для нас было важно, чтобы покупатели могли делать покупки не только у представленных брендов, но и общаться с другими сознательными энтузиастами красоты, чтобы учиться и развиваться на их намеренных покупках путешествие.

Мы считаем, что покупка в соответствии с вашими ценностями - это стремление и практика на протяжении всей жизни, а также выражение того, кто вы есть. Поэтому мы хотели создать мощное сообщество, в котором люди могли бы найти ресурсы, поддержку и вдохновение, в которых они нуждаются.

Как вы надеетесь, что Джини изменит индустрию красоты в ее нынешнем виде? Какие разговоры, если они вообще начнутся, начнутся между основателями красоты, брендами, руководителями и потребителями?

Моя миссия как черной квир-женщины с Джини - создать мощное и значимое пространство для взаимодействия в индустрии красоты и за ее пределами. Слишком часто «инклюзивный» маркетинг, часто возглавляемый в основном белыми командами маркетологов, приводил к пониманию аудитории, которое является одномерным и редуктивным. Переход к интерсекциональной линзе требует от маркетологов времени, чтобы понять тонкости, богатство и нюансы традиционных идентичность и системы ценностей недостаточно обслуживаемой аудитории, а также оказывает давление на компании с целью предоставления продуктов, услуг и возможностей, которые выровнять.

Изменения приходят в результате действий. Таким образом, используя наши коллективные доллары для поддержки брендов, которые расширяют возможности людей, которые чаще всего остаются вне сферы деятельности индустрии красоты. близорукий взгляд, бренды, возглавляемые теми, кто практикует ориентированное на миссию предпринимательство, мы можем создать мир, отражающий наши ценности. Поделиться.

С какими проблемами вы столкнулись при запуске Geenie в условиях пандемии?

Несмотря на то, что черные женщины начинают бизнес быстрее, чем любая другая группа, несмотря на то, что черные женщины - единственные расовой или этнической группе, владеющей большим бизнесом, чем их сверстники-мужчины, менее 60 чернокожих женщин собрали 1 миллион долларов для своих предприятия. Итак, есть некоторые реальные системные проблемы, которые необходимо преодолеть, и я думаю, что важно признать, что такие основатели чернокожих женщин, как я, имеют дело с этими проблемами в дополнение к дополнительному стрессу, связанному с запуском бизнеса во время пандемии, последующей рецессии и национального момента расчета гонка.

Итак, макро-проблемы и проблемы по сбору средств существуют; тем не менее, я взволнован и движим этим видением и невероятными рыночными возможностями. И благодарен за то, что собрал невероятную команду и советников, готовых пройти дистанцию.

Как вы выбирали бренды, которые продает Джини? Как они проходят проверку и какой квалификации они должны соответствовать, чтобы быть принятыми?

В конце концов, я основал Джини, чтобы переводить деньги в карманы большего количества чернокожих и коричневых людей. Итак, мы ориентируемся на бренды, принадлежащие черным. Тем не менее, интерсекциональность лежит в основе всего, что мы делаем, поэтому мы хотим быть уверены, что бренды на нашей платформе представляют множество идентичностей и опыта. Джини ориентирована на культуру и продвигается вперед, поэтому мы постараемся осветить множество предысторий и уникальных историй.

Мы также являемся платформой для открытий, поэтому мы хотим продвигать инди-бренды. Если ваш бренд небольшой, он только начинает свою деятельность или хочет расширить свою аудиторию и подключиться к сообществу людей, которые хотят делать покупки с намерением, тогда мы ищем вас.

Какие у тебя планы на будущее Джини?

Сегодня наша торговая площадка предлагает несколько помады от множества инди-косметических брендов, принадлежащих прежде всего к культуре. Мы решили сосредоточиться на губных помадах, прежде чем добавлять другие категории продуктов, из-за забавного характера продукта и широкого диапазона доступных цветов и покрытий.

Мы будем расширяться в другие категории продуктов с учетом отзывов и предложений нашего сообщества.

Это интервью отредактировано для ясности.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.