Среди других инициатив мы видим, как они используют свою недвижимость - как обычную, так и виртуальную - для мобилизации избирателей.
На этой неделе на Национальный день регистрации избирателей, Сакс Пятая авеню представила новую экспозицию в своих флагманских витринах на Пятой авеню. В нем описаны различные вехи голосования в истории США. Это своевременно, и не только для оптики: внутри ритейлер установил киоск, где покупатели могут зарегистрироваться для голосования, распечатать открепительные бюллетени и проверить их регистрационный статус до октября 9.
Эта настройка выполняется частично в партнерстве с HeadCount, где в торговом зале Saks Fifth Avenue будут присутствовать специалисты, которые ответят на любые вопросы и будут регистрировать избирателей. Продавец также запустил портал онлайн с участием Vote.org в котором есть информация о голосовании.
"Несмотря на то, что Сакс имеет давнюю историю отстаивания ряда важных идей, он взаимодействует с нашим сообществом, чтобы выйти и проголосовать - и Использование нашего влияния для создания ажиотажа вокруг голосования - это первое, - говорит Эмили Эсснер, директор по маркетингу компании Saks Fifth Avenue, в интервью Fashionista. Эл. адрес. «Мы очень рады быть частью движения, которое вдохновляет американцев на участие и побуждает наше сообщество к действиям».
Фото: Луис Гильен для Saks Fifth Avenue / Предоставлено Saks Fifth Avenue
Работа розничного продавца в магазине является эксклюзивной для его флагмана в Нью-Йорке, хотя он предлагает больше ресурсов для клиентов в Интернете. «Мы хотели сделать все, что в наших силах, для эффективной поддержки этого важного дела. Выделив физическое пространство в нашем флагмане в Нью-Йорке, окнах на Пятой авеню и создав цифровую платформу, мы смогли сделать этот опыт впечатляющим и доступным для всех », - говорит Эсснер.
Компания Saks Fifth Avenue подтвердила, что сделает день выборов оплачиваемым выходным для всех корпоративных партнеров США после аналогичных заявлений от Birkenstock, Бак Мейсон, H&M а также Nordstrom, среди других брендов. (Для магазинов, центров распределения и выполнения заказов розничный торговец обязался работать со своим расписанием, чтобы дать время проголосовать). ПатагонияШтаб-квартира, распределительный центр и розничные магазины будут закрыты в ноябре. 3, чтобы его сотрудники могли голосовать. Ранее в этом месяце на Национальный день найма работников избирательных кампаний, Старый флот а также Тори Берч заявили, что предоставят оплачиваемый выходной любому сотруднику, который добровольно станет участником избирательной кампании в день выборов; вскоре после этого Target, Warby Parker, Patagonia и Gap Inc. (материнская компания Old Navy, Gap, Banana Republic и Athleta) показали, что они будут, тоже.
Мы все чаще видим, что бренды используют свою торговую недвижимость, как обычную, так и виртуальную, для повышения осведомленности о голосовании.
Стив Мэдден был одним из первых крупных брендов, поощряющих регистрацию избирателей в своих магазинах, партнерство с участием Voto Latino в кампании, которая началось в марте - до закрытия магазинов в связи с пандемией - с помощью которых покупатели могли ввести специальный код, отображаемый на его кирпичные и минометные местоположения и будут перенаправлены на веб-сайт регистрации избирателей. (Он также закрывает свою штаб-квартиру ноябрь. 3, чтобы сотрудники могли ходить на избирательные участки.) H&M и COS (обе принадлежат H&M Group) развернули вывески в магазинах в США, которые позволяют покупателям проверять свой регистрационный статус, и наладили партнерские отношения с ACLU делиться информацией и ресурсами о голосовании. Дувр-стрит рынок недавно добавила в свои магазины в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе физические и цифровые "точки соприкосновения", которые позволяют покупателям получать доступ к информации о Когда мы все голосуем; Позднее в этом месяце он также запустит в продажу товары 25 американских брендов, которые принесут пользу организации, поддерживаемой Мишель Обамой.
Когда дело дошло до его единственного розничного форпоста в Нижнем Ист-Сайде Манхэттена и его студии, любимый бренд мужской одежды Боде По словам основателя Эмили Адамс Боде, «рано закрывать и поздно открывать». «Мы старались быть максимально осторожными». К тому времени, когда он снова включил свет в августе, он наладил отношения с Когда мы все голосуем, с помощью которого он смог добавить вкладку в меню навигации своего веб-сайта, через которую он может регистрировать избирателей и обучить сотрудников магазина принципам работы портала для избирателей организации, если заинтересованные стороны захотят пойти и зарегистрироваться самих себя.
В настоящее время Боде разрешает проводить в своем магазине только одну вечеринку за раз в качестве меры предосторожности против Covid-19 - что дизайнер описывает как «на самом деле так мило... потому что вы действительно узнаете, кто входит в вашу дверь ". Когда мы все голосуем, отправляет информацию о бренде о сроках и статистике голосования, которую он затем публикует на своих платформах, а также может передавать сотрудники.
«Я думаю, что регистрация избирателей во многом связана с подотчетностью, а на самом деле просто с ее выполнением», - утверждает Адамс Боде. "То же самое и с переписью: вас могут попросить сделать это сотни раз, и вы увидите, как Instagram снова и снова, но [это может не произойти] до тех пор, пока кто-нибудь действительно не встанет и не спросит: «Вы сделали? это?'"
В разговоре с коллегами-дизайнерами Адамс Боде говорит, что у них есть ощущение срочности: как быстро они необходимо действовать и сообщать о важности регистрации для голосования (а затем фактически бюллетени). И независимо от того, есть ли у них физическое присутствие, все больше брендов используют любые и все свои платформы для мобилизации избирателей.
В дополнение к их усилиям в магазинах, и Стив Мэдден, и Боде имеют целевые страницы регистрации избирателей на своих сайтах электронной коммерции. Рэйчел Коми присоединилась к голосованию вперед и Swing Left to провести кампанию по написанию писем, ориентированную на потенциальных избирателей как в ее магазине в Сохо, так и на ее веб-сайте. Nordstrom - это предлагая регистрацию избирателя у обочины, а также обмен в Интернете ресурсами о переписи и голосовании, любезно предоставленных When We All Vote и Национальная городская лига.
Warby Parker разместила QR-коды во всех своих торговых точках, чтобы клиенты могли легко получить доступ к информации для голосования из Голосовать 411 во время покупок. У доктора Мартенса есть Зашнуровать и проголосовать страница с TurboVote онлайн. Томы продвигает аналогичный кампания с помощью Vote.org на своем сайте и в социальных сетях. Это лишь некоторые из множества связанных с выборами кампаний, которые проводят ваши любимые бренды в преддверии крайних сроков регистрации избирателей.
В модной индустрии Модное наше будущее 2020 работает с Voto Latino, чтобы предоставить брендам инструменты для интеграции регистрации избирателей на их веб-сайты и обмена информацией через свои каналы в социальных сетях. Джонатан Коэн был одним из первых партнеров, подписавших контракт после общения с коллегами-дизайнерами на протяжении всего ограничения, связанные с пандемией, о том, как они могли бы объединиться для решения проблем в более широком смысле. промышленность. По его словам, именно там американский контингент начал сплачиваться вокруг проблемы голосования и подавления избирателей.
«Что мне действительно нравится [в] и почему я действительно уважаю индустрию моды, так это то, что мы, в конце концов, собираемся вместе, чтобы внести эти изменения», - сказал он Fashionista, подчеркнув Абрима Эрвиа из Студия 189 а также Виктор Глемо, в частности, для ведущих дизайнеров и организаторов выставки Fashion Our Future 2020. «Мне нравится, что мы проявили инициативу, чтобы что-то сделать, вместо того, чтобы сидеть [без дела] и спрашивать:« Что нам делать? »»
В кнопка регистрации избирателя на веб-сайте бренда - это его последняя попытка привлечь внимание к политическим вопросам. Сара Лефф, генеральный директор и соучредитель бренда, объясняет, как это всегда было частью повествования с помощью одежда - особенно и более явно после президентских выборов 2016 года - но ее цифровая Цветочный магазин дала им более действенную платформу. (Каждый иллюстрированный букет возвращается в благотворительные и некоммерческие организации, начиная от The Bail Project и заканчивая Bowery Mission и Voto Latino.) Коэн также разработал футболку для Фонда победы Байдена в рамках его Верьте в лучшее сбор средств на президентскую кампанию Джо Байдена.
«Нам все время задают вопрос:« Почему именно этот бренд? ». Думаю, из-за того, что мы такая маленькая компания, я не думал об этом. Конечно, мы собираемся это сделать », - добавляет Коэн. «Молодое поколение дизайнеров, мы даже не сомневаемся в этом - мы просто делаем это. Я даже вспоминаю, как был в [CFDA /мода] Fashion Fund, дизайнеры не испугались этих тем. Вот что действительно особенное: то, что это бренд, не означает, что у нас не может быть этих ценностей. Так важно, чтобы они шли вместе ".
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.