Стеф Шеп - климатический активист поколения Кардашьян

Среди селфи, сделанных под умелым углом, # спонсируемых постов, а также плагинов для Фенти Бьюти на Стефани Шеперд Instagram - это пастельно-фиолетовый рисунок, наложенный на модный шрифт 70-х годов: «Прачечная на 35% загрязняет микропластик».

В подписи к фотографии Шеперд - «Стеф Шеп» для друзей и 1,5 миллиона подписчиков, некоторые из которых могут знать ее как бывшего исполнительного помощника Ким Кардашьян Вест - объясняет, что при стирке таких тканей, как полиэстер и нейлон, микропластики («плохие вещи») попадают в океан. Но, по ее словам, есть способы сделать день стирки менее вредным для окружающей среды, например, использовать Сумка для стирки Guppyfriend или Кора Болл для захвата указанного микропластика.

Я купил Cora Ball. Стеф Шеп оказал на меня влияние на эко.

Уйдя с должности главного операционного директора Kardashian West Brands в 2018 году, влиятельный человек в сфере моды и красоты обратил свое внимание на окружающую среду. Шеперд - соучредитель платформы климатического образования.

Земля будущего, советник некоммерческой организации Хана и обозреватель без пластика в Пуш. Она климатическая «активистка» поколения Кардашьян - то есть, если экологическое влияние приравнивается к активизму.

Является ли? Возможно ли быть одновременно «активистом» и «законодателем вкуса роскоши», как Шеперд описывает себя в своей официальной биографии? Может ли поощрение последователей к покупке Cora Ball оправдать их побуждение к покупке одноразового использованиямаски под глазами, или губы пухлые в пластиковой тубе или леггинсы изготовлен из упомянутого выше микропластика, проливающего нейлон?

Может, и нет, но это своего рода бренд Стефа Шепа.

«Это может быть очень сложно, и я думаю об этом каждый день», - говорит Шеперд Fashionista о том, как найти баланс между своей работой как влиятельного лица и своей работой в качестве защитника окружающей среды. «Я люблю ссылаться на цитату:« Нам не нужна горстка людей, делающих это идеально, нам нужно, чтобы миллионы людей делали это неидеально »».

Она не после безрассудные привержен делу. Она гонится за большинством и встречает их там, где они есть: в социальных сетях.

Статьи по Теме
Возможно ли даже быть устойчивым влиятельным лицом?
Интернет-магазины делают "устойчивую" моду более доступной для поиска
2019 год стал годом, когда экологичность наконец ворвалась в мейнстрим моды

"Я всегда хотел поделиться информацией, которая могла бы помочь другим узнать больше об окружающем мире, но его часто читают как корпоративный или слишком научный - ничего недоступного для людей, чтобы с легкостью увидеть и понять », - Шеперд говорит. «Поэтому я подумал, почему бы не создать образовательную платформу, специально ориентированную на наших друзей и эстетически привлекательную для них?» 

Эта мысль превратилась в Future Earth, аккаунт в Instagram, который Шеперд запустил в прошлом году вместе с градостроителем и выпускником Массачусетского технологического института Максом Мойяном. (Образец сообщения: тепловая карта глобального потепления озаглавлена: «К 2050 году будет чертовски жарко»).

«Мы определенно пытаемся ориентироваться на миллениалов и поколение Z, а также на всех в социальных сетях, которые являются потребителями», - делится основатель.

Это широкая сеть, которая почти противоречит здравому смыслу: мы не можем найти выход из ситуации изменения климата. «При этом каждый из нас играет определенную роль в культуре потребления, которой невозможно избежать», - пишет Future Earth уровни основателя - и что может быть лучше для обучения потребителей, чем путем проникновения в контент, который они уже потребляющий?

В недавнем отчете о тенденциях Elle.com, Шеперд объявила крошечные солнцезащитные очки и многоразовые стеклянные соломинки. Профиль ее бьюти-рутины 2018 года на В блеск представила не менее 18 средств по уходу за кожей, 18 средств для макияжа и пять средств по уходу за телом, но в ее последних новостях Harper's Bazaar, она объявляет себя обращенным минималистом, «девушкой с двумя продуктами». Эти маленькие, почти незаметные пробки для устойчивость являются стратегическими. Цель? Чтобы вызвать массу несовершенных действий.

Недавно я встретился с Шеперд, чтобы обсудить ее работу в области климата после Кардашьян, сознательное потребление и активизм за пределами Instagram. Впереди основные моменты нашего разговора.

«Стеф Шеп» стал почти синонимом «Кардашьян». Как вы впервые начали работать на Ким и что побудили вас уйти с такой видной должности - главного операционного директора Kardashian West Brands - и расширить свой бизнес. собственный?

Я начал работать на Ким, когда мне исполнилось 23 года. Я не понаслышке узнал все, от открытия и ведения бизнеса до производства телешоу, создания приложений и подработки маркетинга в социальных сетях. Опыт был бесценным, и по прошествии примерно четырех с половиной лет пришло время просто выпускаться.

Что вы узнали о том, как стать влиятельным лицом, работая с Ким, и как это влияет на ваш подход к тому, чтобы стать публичной фигурой сейчас?

Что ж, у меня в этом отношении один из лучших наставников в мире. Я узнал, что изящество и стойкость очень важны. И в конце концов, вам просто нужно оставаться верным себе и уверенно скромным.

Был ли какой-то конкретный момент, когда вы осознали, что имеете собственное влияние?

Я думаю, когда люди подходят ко мне на улице и говорят, что им нравится то, что я делаю с Future Earth, это действительно поражает! Я не знала, как люди отреагируют, но мне нравится, что люди интересуются не только косметикой и средствами по уходу за кожей, которые я использую. Мне очень повезло, что я смог создать платформу, которая позволяет мне делиться своими увлечениями и распространять информацию о социальных и экологических проблемах, с которыми сегодня сталкивается мир.

Когда окружающая среда стала для вас более приоритетной? Была ли какая-то конкретная статья, которую вы читали, или статистические данные, которые вы слышали, которые щелкнули выключателем?

С детства. Я помню, как участвовал в школьных мероприятиях ко Дню Земли и узнал о науке и биоразнообразии. Совсем недавно документальный фильм бывшего вице-президента Эла Гора «Неудобная правда» зажег во мне огонь. После этого фильма моя страсть к охране окружающей среды усилилась. Я понял, что хочу и должен внести свой вклад, чтобы помочь.

Как вы примирите напряжение, которое существует в том, чтобы быть влиятельным лицом - продвигать одежду и косметические товары и, на определенном уровне, потребительство - и быть защитником устойчивого развития?

По мере того, как я становился более осведомленным и приверженным различным социальным и экологическим причинам, я узнал о вредных химические вещества, содержащиеся в косметических продуктах и ​​средствах по уходу за кожей, нерациональной упаковке и других видах деловой практики, которые необходимо изменение.

Я упорно работаю, чтобы поддерживать бренды, выполняя миссии, соответствующие моей этике. Но вместо того, чтобы сказать «нет» бренду, который не полностью соответствует требованиям, я обнаружил, что, когда у меня есть возможность поговорить с брендом, и построить отношения, я могу использовать свое влияние, чтобы делиться информацией и проблемами, которые у меня есть и, надеюсь, могут создать изменение.

Когда я сотрудничал с JBrand Джинсы и дизайн #LittleBlueJean, джинсовая ткань была сделана с использованием процесса эко-стирки, при котором в среднем использовалось на 90% меньше воды. [Примечание редактора: представитель J Brand сказал Fashionista: «90% - это на 90% меньше, чем у J Brand. историческое среднее ".] С #LittleBlueJean я смог стать частью одного из первых проектов JBrand, используя эко стирка. Это был отличный способ преодолеть разрыв между модой и сознательным потреблением.

Вы много говорите о «сознательном потреблении», который всегда казался мне немного оксюмороном. Как вы определяете сознательное потребление?

На микроуровне потребители несут ответственность за свои действия, и каждый оказывает влияние на окружающую среду. Но в нашем выборе есть сила, и мы можем принимать решения, которые соответствуют нашим идеалам.

Для меня быть сознательным потребителем означает активно учитывать влияние моих покупок на мое здоровье, мое сообщество и окружающую среду. Я стремлюсь поддерживать бренды, которые соответствуют моим стандартам, применяют устойчивые методы ведения бизнеса и учитывают общественное здоровье и их воздействие на окружающую среду.

Как вы подходите к теме устойчивости и экологического сознания со своими сверстниками и членами вашего собственного сообщества - влиятельными лицами и знаменитостями, которые ведут более, ммм, чрезмерный образ жизни?

Самая большая проблема здесь - не исключать людей, у которых может быть другой образ жизни или взгляды на жизнь, а помочь стать катализатором перемен. Это что-то столь же простое, как создание средства для разговора. Хотя я делаю все возможное, чтобы подавать пример и демонстрировать экологическую сознательность в своем собственном выборе, я также признаю, что у людей всегда будет свое собственное мнение, и я уважаю его.

Для меня так же важно иметь терпение, чтобы понять и выслушать кого-то, кто, возможно, не согласен с Зеленым Новым курсом или с безотходным образом жизни, так же важно, как и высказаться. Если мы не слышим всех сторон аргумента, мы не сможем правильно действовать или найти решение проблемы.

Мне любопытно, есть ли у вас набор стандартов, которые помогут вам определить компании, с которыми вы будете работать сейчас, будь то экологичные материалы, отсутствие быстрой моды или углеродная нейтральность.

Устойчивое развитие - это то, что я всегда принимаю во внимание, когда сотрудничаю с брендами. Однако на данный момент наш мир переживает переходный период. Для компаний, с которыми я работаю, есть инициативы, которые еще не реализованы, но это не значит, что я собираюсь прекратить с ними работать. Я могу изнутри взглянуть на то, как эти крупные корпорации начинают вносить внутренние изменения, необходимые для того, чтобы внести свой вклад в переход к более экологичной среде. Это дает мне надежду, но для перемен нужно время.

Эта новая волна «культуры отмены» в Интернете, когда люди сразу же отвергают других, основываясь только на одном, казалось бы, противоречивом действии, никому не помогает. За кулисами происходит так много всего. Я до сих пор сажусь в машину, работающую на газе, с моей многоразовой бутылкой с водой на буксире.

Как возникла Земля будущего и каким вы ее представляли?

У нас с Максом есть общие друзья. Когда они начали видеть работу, которую я выполнял с Проект "Климатическая реальность", друг связался с нами. Я поддержал идею Макс, и она была более чем взволнована, чтобы воплотить идею в жизнь. Она блестящая, необычайно академическая и мастер графического дизайна. Когда вы соедините это с тем, что я знаю о маркетинге в социальных сетях и информационно-пропагандистской работе, это сделает нас действительно хорошей командой.

Тон, который принимает Земля будущего, действительно уникален для космоса. Какова ваша стратегия общения с миллениалами и поколением Z?

Команда Future Earth пришла к единому мнению о том, что может быть нехватка хорошо поставленных и вовлечение информации, которая охватывает множество тем, когда дело доходит до консьюмеризма и среда. Мы понимаем важность доставки и взаимодействия, когда речь идет о том, как мы публикуем или делимся информацией на Future Earth.

Нам нужно говорить и делиться информацией, которая не только понравится людям, но и будет легко для понимания, это то, что мы чувствовали многие группы климатических активистов пренебрегали. Сложность объяснения изменения климата заключается в том, что иногда последствия не очень ощутимы. Некоторым людям трудно понять, что такое 500 тонн CO2 на самом деле или сила таяния ледников. Но когда вы говорите о влиянии быстрой моды через изображения швейных фабрик или связываете изменение климата с чьим-то здоровьем, это может заставить людей прислушаться.

С экологической активностью часто связано много стыда. Земля будущего придерживается противоположного подхода. Ваши посты всегда информативны, иногда забавны, никогда не стыдно. Это осознанный выбор?

Да, конечно. Мы не поддерживаем активизм Судного дня и не считаем его эффективным. На самом деле мы думаем, что это может сделать обратное и отпугнуть людей, потому что решение экологических проблем, таких как изменение климата, может показаться невероятно пугающим и пугающим.

Мы хотим создать единое сообщество, чтобы люди собирались вместе для просвещения по вопросам изменения климата, где никто не чувствует стыда, если они чего-то не знают. Мы все учимся и работаем над достижением общей цели: добиться изменений для более здорового будущего. Тот факт, что изменение климата является серьезной проблемой, не означает, что мы не можем относиться к нему с надеждой.

Есть ли планы расширить платформу Future Earth за пределы социальных сетей? Как сделать так, чтобы люди перестали нажимать «нравится» или «поделиться» и повлияли на реальные изменения?

Да! Мы уже запустили нашу организацию в Лос-Анджелес. Мы провели первое мероприятие в ноябре в партнерстве с экологической некоммерческой организацией. ДеревоЛюди. Нам удалось собрать группу людей, чтобы посадить деревья в горах Санта-Моники.

У нас есть еще планы на 2020 год по привлечению сообщества Future Earth, а также по реализации крупномасштабных инициатив. Мы хотим проводить более мелкие дискуссии об изменении климата в местных сообществах, а также принимать участие в дискуссиях, образовательных презентациях и других мероприятиях по обмену мнениями.

С момента создания Future Earth мы обнаружили, что люди хотят участвовать в инициативах по изменению климата, но могут не знать, с чего начать.

Мы работаем над созданием дружелюбного, адекватно образованного и доступного сообщества, чтобы люди хотели присоединиться к нашему делу. Это основа для перемен, которые мы хотим видеть. Мы хотим несколько переопределить лицо защитника окружающей среды, сделав его обычным человеком, чтобы каждый знал, что ему есть место в движении.

Future Earth недавно присоединилась к World War Zero. Что это значит для бренда?

Мировая война нулевая новая коалиция, созданная бывшим сенатором и госсекретарем Джоном Керри. Это одна из новых инициатив, с которой я объединил усилия вместе со многими выдающимися мировыми лидерами и активистами, военными лидерами, деятелями Голливуда и многими другими. Несмотря на различный опыт, мы объединились для достижения общей цели: привлекать и обучать людей сегодняшние критические экологические проблемы для внесения изменений и создания более здоровой планеты в будущем поколения.

Наше послание сосредоточено на инновациях, технологиях, создании рабочих мест, национальной безопасности и многом другом, и коалиция стремится реализовать широкомасштабное просвещение общественности, содержание и усилия сообщества по повышению осведомленности общественности об изменении климата приоритет.

Я надеюсь на перемены, которые мы сможем осуществить, используя наши знания и социальные платформы для чего-то большего, чем мы сами. В ближайшие месяцы коалиция проведет ряд мероприятий и проведет ратуши по всей стране. Вы можете узнать больше о том, как принять участие в World War Zero на их Веб-сайт.

Наконец, каковы некоторые простые и эффективные способы, с помощью которых читатели могут сделать свои текущие модные и косметические процедуры более устойчивыми?

Сначала перепродайте свою одежду и купите подержанный. Во-вторых, узнайте больше об ингредиентах и ​​тканях, которые вредны для вас и планеты.

Это интервью отредактировано для большей ясности.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.