В середине марта редактор Vox Джулия Рубин получила сообщение от своего друга-медика, в котором объяснялось, как она защитные маски портят ее кожу и спрашивают, знает ли она, как получить скидку от красотки Компания. Рубин отправил снимок экрана с текстом бьюти-репортеру из Нью-Йорка. Шерил Вишховер (кто - полное раскрытие - я работал с этим сайтом), спрашивая, есть ли способ мобилизовать сообщество красоты.
«Я думал об этом пять минут и подумал, да», - говорит мне Вишховер по телефону.
Все началось с простого твита 19 марта: «Редакторы красоты / бренды: я слышал от персонала больниц, что их лица покрываются грязью от ношения масок. Пытаюсь организовать пожертвования - средства от прыщей, очищающие средства, нежные увлажняющие средства, бальзамы. Он маленький, но мы можем кое-что сделать. "
Бренды, редакторы и медицинские работники немедленно начали связываться с ними, желая помочь или запросить продукт. Менее чем через месяц этот твит превратился в Donate Beauty, которая теперь официальный аккаунт в Instagram
и команда профессионалов отрасли из четырех человек, включая Вишховер, писательницу Кэролайн Мосс, Женское здоровье Директор по красоте Кристина Родульфо и Директор по красоте The Cut Кэтлин Хоу, а также ряд добровольных помощников (включая наших Стеф). Многие из них большое количество подписчиков в социальных сетях сами по себе и, таким образом, смогли значительно усилить призыв к действию. В результате им пришлось очень мало вести прямую работу.В Donate Beauty они работают вместе, чтобы координировать пожертвования, выступая в качестве посредников между брендами и больницами, поскольку они, очевидно, не могут собраться в комнате и сами упаковать вещи. Как правило, они напрямую связываются с отдельными медицинскими работниками, сообщают брендам, куда отправлять продукт, а затем эти работники распространяют его среди своих подразделений. По состоянию на 10 апреля более 140 000 косметических товаров были переданы в дар более 30 000 медицинских работников в более чем 400 больницах. Они получают больше всего запросов на крем для рук, а также на бальзамы для губ и увлажняющие средства всех видов, а также на такие вещи, как очищающие средства, шампунь, кондиционер и гель для душа, потому что многие медицинские работники остаются в больницах на ночь и принимают душ там.
Статьи по Теме
6 законодателей моды рассказали о небольших модных брендах и косметических брендах, которые они поддерживают прямо сейчас
Почему бренды и публикации используют социальные сети для привлечения внимания артистов и исполнителей прямо сейчас
Эти бренды раздают продукты медицинским работникам, находящимся на переднем крае пандемии
До того, как начать свою карьеру в сфере красоты, Вишховер была медсестрой и до некоторой степени знает не понаслышке, с чем имеют дело современные передовые работники: «Что я могу сказать вам о СИЗ, так это то, что я их носила; Носить пару часов неудобно. Ношение средств индивидуальной защиты, которые должны носить эти медицинские работники, превосходит все, что я когда-либо испытывал; Я не могу представить, насколько это неудобно на всех уровнях. Электронные письма, изображения и сообщения, которые мы получали, были ужасающими: вмятины на лице, высыпания и трещины на коже. И это больно."
Donate Beauty - не единственная инициатива по отправке косметических товаров медицинским работникам, инициированная журналистами. Через пруд, Хранитель Обозреватель красоты Сали Хьюс делает именно это в рамках проекта, который она начала задолго до вспышки коронавируса, под названием Банки красоты.
В то время как Donate Beauty работает круглосуточно, чтобы убедиться, что как можно больше медицинских работников удобнее от шеи, другой редактор позаботится о том, чтобы им было удобно от щиколоток вниз.
Когда Дженнифер Бартхол, старший редактор отдела моды в ФормаВ прошлом месяце начала работать из дома, бренды начали обращаться к ней и предлагать ей посылки по уходу. "Получив несколько, я начал чувствовать себя некомфортно из-за того, что меня балуют, пока основные работники, особенно в сфере здравоохранения, сражались на передовой ", - рассказывает она мне. Эл. адрес. "Я начал связываться с моей личной сетью медицинских специалистов в районе трех штатов, спрашивая, могу ли я могли переслать им эти посылки, и все они заявили, что им действительно нужна новая обувь как можно скорее ».
Она слышала, что боль в спине была серьезной проблемой, учитывая, что они проводят на ногах часы в течение всего дня и что постоянная дезинфекция обуви заставляет их носить более быстро. «Стало ясно, что предоставление новой поддерживающей обуви было простым способом дать им дополнительный комфорт и дать им понять, что мы ценим все, что они делают», - говорит она.
Бартхол немедленно начала обращаться к своим знакомым по бренду в надежде собрать 50 пар обуви, чтобы подарить своим друзьям и семье в области медицины. «Мало того, что бренды поспешили на борт, - рассказывает она Fashionista, - они также предложили дополнительные пары для всех, кто, как я знала, нуждался в них. Я начал понимать, что это может помочь очень многим людям, поэтому обратился к своим контактам и Instagram. последователей, прося их направить меня к любым медицинским работникам, которым может помочь новая пара кроссовки ".
Как и в случае с Вишховер и опытом ее команды, отклик был ошеломляющим. «Люди присылали мне душераздирающие сообщения о том, как тяжело работать в больницах изо дня в день и насколько они истощены», - говорит она. «Я решил расширить инициативу, назвав ее« Кроссовки для героев », и быстро удвоил свой список охвата бренда. Список из 50 получателей вырос до 400 имен ». Она работала с такими брендами, как Adidas, APL, Hoka, North Face, Skechers и Under Armour, подтверждая, сколько товара они могут отправить, а затем сообщая им, куда его отправить.
«Во многих отношениях это стало для меня второй работой», - добавляет Бартхол. «Прямо сейчас я все делаю сам, в том числе ежедневно обращаюсь к брендам с просьбой о пожертвованиях». Она надеется скоординировать 1000 пожертвований к концу этого месяца.
Благодаря своей карьере писатели и редакторы, участвующие в этих инициативах, имеют уникальные возможности для их мобилизации. Они годами работают с брендами над историями и развивают прочные отношения и доверие. "Я не уверен, что смог бы сделать это без Форма'«Платформа и связи, которые я построил там», - объясняет Бартхол. «Бренды не только доверяют моей редакционной честности, они знают меня достаточно хорошо, чтобы помочь без лишних вопросов».
Бартхол и Вишховер признают, что косметические товары и кроссовки не так важны, как Многим медицинским работникам СИЗ все еще не хватает, но их усилия никоим образом не остались без внимания.
«Душевные послания, которые я получил от медицинских работников, показали, насколько жизненно важна эта инициатива», - говорит Бартхол. «Все они говорят о том, как важно для людей следить за ними и как такой простой жест может так сильно поднять им настроение».
«Мы слышали и знаем по опыту, что косметические продукты действительно приносят радость, они приносят комфорт и приносят крошечный момент заботы о себе и удовольствия», - добавляет Вишховер. "Вы не поверите рассказам, которые мы слышали. Они были так благодарны за небольшой момент радости, открыв немного Пьяный слон упаковка."
Еще кое-что удивило ее (и меня, если честно): «Очень немногие из этих брендов рассматривают это как возможность для пиара», - говорит она. Другими словами, они отправляют товар, ничего не ища взамен.
Возможно, это только начало для Donate Beauty и Sneakers for Heroes. Первый уже обсуждал выход 501 (c) (3) чиновника. (Вишховер говорит, что некоторым крупным брендам было трудно делать пожертвования, потому что они не могли списать пожертвования.) Они также обсуждали, как сохранить это после все это закончилось как своего рода «информационная палата» для редакторов красоты и визажистов, чтобы отправлять свои собственные продукты для пожертвований в приюты и другие необходимость.
«В будущем я хотел бы помочь другим важным работникам - работникам продуктовых магазинов, почтовым службам и многим другим, с помощью приобретение новой поддерживающей обуви ", - говорит Бартхол, который говорит, что весь этот опыт полностью изменил ее взгляд на свою роль в промышленность.
«Иногда, работая в моде, я отключаюсь от реального мира и покупаюсь на зачастую материалистичную реальность« Instagram », на которую подписываются многие из нас», - объясняет она. "Этот опыт стал для меня огромным тревожным звонком, и он попросил меня спросить, как я могу что-то изменить, используя свою платформу в Форма. Двигаясь вперед, я не думаю, что буду чувствовать себя комфортно, выполняя эту работу (или любую другую) без благотворительной составляющей ".
Фото на главной странице через donatebeauty.com.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.