Проблема разнообразия и доступности Wellness наконец решается

Велнес - это большой бизнес. На самом деле это мягко говоря. Только с 2015 по 2017 год рынок велнеса вырос с 3,7 триллиона долларов до 4,2 триллиона долларов. по данным Global Wellness Institute. Когда-то эзотерические ритуалы вроде медитация, адаптогены, гуа ша а микротоковые процедуры по уходу за лицом превратились из крайностей красоты в часть более популярного коллективного лексикона. Забота о себе сейчас считается приоритетной для многих, но она также приобретает менее пикантный оттенок бытия. что-то вроде символа статуса. Гвинет Пэлтроус Goop имидж и те, кто соответствует его шаблону (худые, богатые и белые влиятельные лица в сфере благополучия), стали символическими идеалами воспринимаемого физического, психического и социального благополучия. Это тот уровень актуализированного «благополучия», к которому многие из нас стремятся - и на котором бренды стремятся извлечь выгоду.

Темная реальность такова, что недавний взрыв в

благополучие в значительной степени увековечила образ, который является эксклюзивным во многих отношениях. Как компании в таких категориях, как витаминные добавки, забота о коже, "чистая" еда, фитнес, спортивный отдых, медитация, криотерапия, капельницы, восточная медицина и даже инфракрасные сауны продвигают сообщения о благополучии, физическом и психическом здоровье, они часто делают это с помощью ограниченных и ограниченных методов. Маркетинг и брендинг, на которые полагаются многие велнес-компании, стали настолько однородными, что иногда бывает трудно отличить один бренд от другого. То же самое можно сказать и об их клиентуре. Но по мере того, как индустрия велнеса продолжает набирать обороты, некоторые бренды меняют повествование и всерьез работают над опровержением представления о том, что только белые богатые женщины достойны жить хорошо.

Большинство наших лент в Instagram переполнены знаменитостями, влиятельными лицами и друзьями, которые вращаются, стремясь вниз, медитируя на новейшие (дорогие) студии, одетые в эстетически приятные (дорогие) наряды, потягивающие (дорогие) приправленные адаптогенами латте. Хотя можно утверждать, что постоянная бомбардировка подобными визуальными эффектами положительна, поскольку вдохновляет всех нас на то, чтобы #liveourbestlives, чаще всего этот образ также увековечивает заблуждение о том, что хорошее самочувствие - это роскошь, которую заслуживают лишь немногие избранные. могу себе позволить. Это серьезное заблуждение вдохновило Дариан Холл а также Элиза Шенкл соучредителем оздоровительного центра в Бруклине под названием HealHaus.

«Одна из самых больших проблем - это отсутствие привлекательных и доступных пространств, где люди могли бы увидеть свое отражение», - говорит Холл, который уделяет больше внимания повседневным деловым отношениям. HealHaus. Расположенный в Бедфорд-Стайвесанте, преимущественно афро-американском и доступном районе, центр стремится заполнить столь необходимый для этого сообщества пробел в оздоровительном пространстве. Программы, основанные на пожертвованиях, пространство для мероприятий и разнообразный набор учителей и целителей, которые охватывают самые разные возрасты, расы и размеры тела - помогут сделать HealHaus столь необходимым глотком свежего воздуха в море монотонных, исключительных одинаковость.

Также освежающе, Холл и Шенкл используют свою платформу и пространство, чтобы обучать людей тому, как сделать велнес более доступным. Для них это не только еженедельные 45-минутные занятия, которые люди посещают, но и обучение любого кто проходит через дверь HealHaus и рассказывает о небольших хитростях и простых способах внедрения оздоровления в повседневную жизни. "Мы всегда говорим, что любой, независимо от денег, может хотя бы на минутку проверить себя. и осознавать их чувства, осознавать, что вызывает стресс, и пытаться устранить эти триггеры ", - говорит Зал. «Мы хотим, чтобы HealHaus был местом, куда тот, кто никогда не думал о благополучии, мог прийти и почувствовать себя как дома».

Воспитание чувства принадлежности и построение сообщества - особенно для тех, кто, возможно, не замечали, - является фундаментальным компонентом того, что значит хорошая жизнь для HealHaus. Эта философия также руководит Сара Элиза, предприниматель в сфере оздоровления и влиятельный человек, которая стремится сделать свои бренды разнообразными и доступными.

«Для меня хорошее самочувствие означает несколько вещей: это означает, что эмоциональная, ментальная и физическая энергии находятся в гармонии друг с другом», - говорит Элиза. «Это означает, что, по крайней мере, 95 процентов времени, вы чувствуете, что существует как лучшая форма самих себя и в полной мере». Через ее бренды Урожай и веселье, бруклинская кейтеринговая компания с полным спектром услуг, органическая и местная, а также Слепое семя, который проводит выходные и однодневные ретриты, Элиза посвятила свою жизнь тому, чтобы помогать людям - в первую очередь цветным женщинам - получить доступ как к удовольствию, так и к благополучию.

В дополнение к тому, чтобы сделать такие практики, как йога, медитация и осознанное питание, более доступными для цветных сообществ, Элиза также хочет «люди с большим телом и с разным телосложением», чтобы почувствовать, что у них есть доступ к распорядку дня, основанному на их конкретных потребностях.

Больше всего на свете Элиза использует еду и исцеление, чтобы научить тех, кто традиционно был отвергнут оздоровительной индустрией, что они тоже достойны быть здоровыми. «По правде говоря, у всех нас есть все, что нам нужно, чтобы чувствовать себя хорошо, нам не нужно тратить деньги, чтобы позаботиться о себе», - говорит она. «Мы все заслуживаем чувствовать себя хорошо в нашем теле».

Общей чертой сегодняшних нарушителей благополучия является то, что они используют свои бренды, платформы и голоса, чтобы помочь нам отойти от того, чтобы рассматривать благополучие как просто тенденцию. Их цель - побудить людей вести более сознательный и осознанный образ жизни, но не обязательно таким образом, чтобы требовать затрат сотни долларов. Брать Хаджак Келеджян, основатель платформы для медитации Побег, Например. "Забота о себе часто рассматривается как поблажка, но на самом деле это ценная практика, которая не только улучшает ваши отношения с собой, но и с другими. Это не тенденция », - говорит он.

Чтобы помочь людям интегрировать осознанность в их повседневный распорядок, Келеджян предлагает свою программу медитации через приложение с бесплатным контентом в дополнение к нью-йоркской студии Inscape. Он идеально подходит для тех, кто, возможно, впервые хочет попробовать медитацию, но чувствует себя напуганным. идея пойти на общий урок медитации или не решается использовать полноценное приложение для медиации подписка. Именно через приложение люди могут получить доступ к осознанным упражнениям в удобное для них время, в любой физической обстановке, в которой они чувствуют себя комфортно.

«Мы действительно хотим встретить людей там, где они есть, включая тех, кто только начинает свой путь. Наша цель - помочь людям справиться с повседневными стрессовыми факторами, такими как стресс, беспокойство, бессонница и проблемы во взаимоотношениях, и помочь им лучше ориентироваться в сегодняшнем динамичном и постоянно активном мире », - говорит Келеджян. Часто именно эти небольшие, вездесущие ежедневные трудности уводят нас от того, чтобы мы были наиболее выровненными и «здоровыми» самими собой - и это не то, что быстрое занятие пилатесом или даже самый мощный латте CBD может дать нам долгосрочные инструменты для исправить.

Часто, когда люди говорят о «решении» проблемы разнообразия или доступности отрасли, «решение» состоит в том, чтобы придумать маркетинговую кампанию в стиле United Colors of Benetton. Сложите азиатку, чернокожую и несколько неоднозначных в расовом отношении моделей - проблема решена! Но, как говорят Адам Росс и Майкл Поллак, соучредители двух прибрежного косметического салона Расцвета знайте, что для того, чтобы приветствовать разнообразную клиентуру, на самом деле требуется гораздо более продуманная работа.

Пара, которая хочет сделать уход за кожей более доступным, создав место, где эксперты могут общаться и обучать клиентов, считает, что для велнес-брендов уже недостаточно просто сказать они отдают приоритет разнообразию. Они также говорят, что персонал этих компаний должен отражать чувство вовлеченности в реальность и на практике.

«Наши внутренние клиенты - 94 процента из них женщины - и наша команда удивительно разнообразных лицензированных косметологов охватывают все возрасты, расы, религии и происхождения», - говорит Росс. "В Расцвета, мы стремимся быть предпочтительным работодателем в отрасли и [для этого] инвестируя в рост и развитие [сотрудников] ".

Росс продолжает объяснять, что он и Поллак обнаружили, что клиенты Heyday тратят много времени на изучение и знакомство с людьми, стоящими за брендом, через веб-сайт компании. «Чем больше мы проявляем разнообразие в себе, тем больше возможностей мы предоставляем людям для связи с нами на личном уровне», - говорит Поллак.

По мере того, как индустрия велнеса продолжает набирать обороты и расширяться - наряду с социальными сетями и узнаваемостью бренда - потребители имеют растущее желание сотрудничать с брендами, независимо от отрасли, которые разделяют их ценности и, что более важно, ценить их. Они хотят чувствовать себя принадлежащими, как будто они присоединяются к сообществу, основанному на брендах, которые они предпочитают поддерживать. В отрасли, где преобладает белый цвет и непомерно высокие цены, пора изменить повествование.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.