Как Vans стали последней модной обувной тенденцией

В то время как мужская культура кроссовок всегда была чем-то особенным, для женщин она возникла совсем недавно. По крайней мере, среди модников наличие правильной спортивной обуви стало сродни новой сумке "It" - за исключением того, что есть хорошая Вероятно, кроссовки существуют как минимум пару десятилетий, а сумка, вероятно, пролежала на полках не дольше пары месяцы. Из Adidas Stan Smiths к (возможно) New Balance 990-х годовКажется, что каждый сезон мода коллективно решает воскресить очередные классические кроссовки старой школы, которыми они будут украшать свою повседневную одежду. И один из брендов, который заметно продержался в этом цикле трендов, - это Vans.

В частности, его стили Old Skool и Sk8-hi пользуются широкой популярностью среди модниц и тех, кто в последнее время хочет одеваться, как они; от моделей и блогеров до редакторов и стилистов, они практически стали де-факто униформа для всех, кто работает в отрасли. Часть этого уравнения, которая может вызвать недоумение, заключается в том, что подавляющее большинство этих людей, вероятно, никогда не ступала на скейтборд, а история Vans, конечно же, уходит корнями в скейт и серфинг в Южной Калифорнии. культура. Недавний успех Vans можно отнести к

внезапное осознание моды, что фигуристы одеваются действительно круто, и что не фигуристы также могут покупать свои кроссовки, толстовки и т. д. Но является ли присвоение индустрии скейтера единственной причиной недавнего повсеместного распространения этих стилей? Во время недавней поездки в Коста-Меса, Калифорния, чтобы осмотреть новую штаб-квартиру Vans (бренд был большим двигателем рост материнской компании VF Corp в прошлом году), мы были настроены выяснить, какую роль играет сама Vans играл.

Хотя 51-летний бренд обуви, возможно, не несет прямой ответственности за недавний шик его вышеупомянутых стилей. (сами бренды редко бывают в таких ситуациях), он заложил основу, которая позволила этому случиться, и работала над его поддержкой. потом. Как объяснила Эйприл Виткус, старший директор по глобальному маркетингу брендов, сидя в одном из уютных уголков открытой современной новой штаб-квартиры: «Это сделано намеренно, но это тоже немного удачи». Она отдает должное недавнему влиянию скейт-культуры на моду, но утверждает, что оно восходит к более далекому прошлому, к развитию женского бизнеса Vans, который включал в себя несколько хитов и пропускает. «Я начала около девяти лет назад и была« девичьим директором по маркетингу », что, что это вообще значит? И это был очень осознанный шаг с их стороны, чтобы выйти за пределы скейтбординга на женщин ".

Эшли Ава, директор по глобальному мерчандайзингу обуви, и Энджи Дита, старший дизайнер обуви, были оба также активно участвовали в развитии женского бизнеса Vans, который начался около 10 лет назад. назад. «Для бренда это была инициатива - создать команду, которая будет сосредоточена на потребителях-женщинах», - говорит Ахва. «Мы наняли больше мерчендайзера для женщин, и мы действительно начали разговаривать с ней через наши иконы, потому что если если оглянуться назад, когда мы только начинали, мы определенно больше руководствовались мужчинами ». первый. "Это было похоже на розовую туфлю. Это женский ", - говорит Ава.

Они также создали более стройные версии классических мужских стилей, а затем узнали, что женщины этого не хотят. «Что было интересным в дизайне для женщин, так это то, что на самом деле вы не можете сделать его слишком женственным», - добавляет Дита. Слишком прямое реагирование на тенденции также привело к некоторым ошибкам. Ахва приводит пример создания версии Sk8-hi (oof) на танкетке, когда кроссовки на танкетке были популярны. «Я думаю, что для нас более верно, если бы мы сделали платформенную версию, в основном сохраняя ДНК верха, как оно есть, и просто добавляя ему высоты», - говорит она.

Ахва считает, что поворотным моментом для женщин - не считая фигуристок, которые уже давно носят мужской стиль, - серьезное отношение к Vans было его тихо крутое сотрудничество с A.P.C., начавшееся в 2004 году и продолжавшееся несколько сезонов (о котором я совершенно забыл и очень хотел бы, чтобы они переиздание). По ее словам, успех коллаба вдохновил компанию на то, чтобы сосредоточиться на простых, удобных стилях и стилях, которые обращаются к женщинам более вдумчиво, чем просто создание чего-то розового или добавление клина. Они не задумывались о моде с заглавной буквы F до недавнего времени, вместо этого сосредоточившись на давней стратегии компании по взаимодействию со спортсменами и творческими людьми таким образом, чтобы это выглядело аутентично.

Виткус говорит, что это стало ключом к долголетию Vans как ценного бренда. «Vans всегда был - я не хочу сказать то же самое - но всегда был связан с творческой культурой», - говорит она, говоря о частых партнерских отношениях бренда с артистами и музыкантами. (Можно утверждать, что музыка заимствовала Vans из скейт-культуры задолго до того, как это сделала мода.) Когда женская культура кроссовок стала более распространенной, она упростила всю их работу. «Внезапно стало нормально носить платье и кроссовки, и я помню, как был очень обеспокоен, типа, о, эта тенденция исчезнет? А что будет тогда, если мы построим этот женский бизнес, сделаем все это, и тенденция исчезнет? »- говорит Виткус. Это не так. «Мы действительно знали, что ж, давайте приведем этих людей в бренд».

Vans стала делать сотрудничество важной частью женского бизнеса; все чаще они сотрудничают с именитыми модельерами и розничными торговцами. Марк Джейкобс, церемония открытия, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx и, совсем недавно, Карл Лэйджерфелд это всего лишь несколько недавних примеров. И это не говоря уже о бесчисленных коллаборациях Vans с брендами уличной одежды, музыкантами и даже с видеоиграми. В качестве потенциальных сотрудников Ахва и Дита ищут людей, искренне любящих Vans. "Это настоящее партнерство. Когда мы стремимся к сотрудничеству с другим брендом, у нас есть этот фильтр, они в душе фанаты Vans; у каждого есть своя история, когда они получили свою первую пару Vans, и нам определенно хотелось бы убедиться, что у них есть такая потребительская связь и та подлинность, которые есть у нас », - говорит Дита. А для тех, кто просто ищет классические иконки Vans, стоит обновить их свежими тканями, узорами и цветовыми решениями. Бренд также сделал большой настройка подтолкнуть в последнее время с одним из самых удобные инструменты, которые можно найти в Интернете разработать свои собственные кроссовки и планирует привезти оборудование для трафаретной печати на мероприятия (и, однажды, в магазины), которые позволят настроить их в тот же день.

Но действительно ли эти проекты и обновления вдохновили всех нас на то, чтобы сделать Vans основным предметом гардероба 2016/2017? Или они просто сохранили свою актуальность и заметность? Похоже, что последнее; Фургоны имеет удалось гарантировать, что бренд предлагает своим потребителям стили в любой момент времени. «Самый продаваемый женский силуэт Vans - это Old Skool», - говорит Ахва. «Однако красота нашей коллекции Classics заключается в разнообразии стилей, которое предлагается, предоставляя нашим потребителям дополнительные возможности, такие как Аутентичные и классические слипоны, которые также являются лидерами продаж в этой линейке ». Кроме того, - что, пожалуй, наиболее важно - по-прежнему сосредоточено на поддержание аутентичности имиджа бренда и предотвращение размывания за счет поддержания баланса проектов в моде и за ее пределами область. «Одна из вещей, о которой мы много говорим, - это действительно защита нашей сущности как бренда», - говорит Виткус. Компания также не занимается типичным маркетингом влиятельных лиц с оплатой за игру. "Вы никогда не увидите, что Vans просто платит кому-то за поддержку бренда, поэтому обычно мы видим людей, которые носят Vans, и мы говорим: «Эй, нам нравится, что они тебе нравятся», и мы, вероятно, начнем с ними отношения ».

Эта подлинность - вот что заставит людей захотеть присоединиться к бренду в долгосрочной перспективе, даже если тенденции уходят. Итак, если Slip-ons, Old Skools и Sk8-his наслаждались моментами в центре внимания, что дальше?

Молясь о нашей бессмертной любви к ностальгии, компания сосредотачивается на переизданиях, таких как коллекция Anaheim Factory, которую она повторно представила этой весной. Он планирует ввести в этот ассортимент больше женских стилей. Ахва описывает стиль с выступающей подошвой и носком «кепки» как «супер 90-е». На 2019 год (дизайнеры работают, что далеко вперед), - говорит она: «Вы увидите больше моделей для женщин, которые не только выглядят как наши знаковые верх; вы увидите небольшой поворот в этом, который на самом деле был [вдохновлен стилями из] прошлого, и это будет действительно актуально прямо сейчас ».

Что касается существующих стилей, Виткас предсказывает, что мы все вернем Authentics в ротацию.

Будут ли их прогнозы соответствовать предпочтительной эстетике непостоянного уличного стиля в любой момент, нам просто нужно посмотреть.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.