Чтобы выжить в современной индустрии моды, компании должны обеспечивать прозрачность за пределами поверхностного уровня.
Осознав, что сегодняшние покупатели буквально носят свои ценности на рукавах, индустрия моды провела 2018 год, серьезно настроившись на устойчивость. Из натурального меха превращается в мода оплошности к росту элитной аренды и рынок перепродажи, мы вступили в 2019 год с рынком, жаждущим создания более экологически сознательного модного ландшафта и, в конечном итоге, создания устойчивой непрерывной экономики розничной торговли.
Согласно новому отчету аналитической платформы Rank and Style, которая использует аналитическую информацию на основе данных для объективного анализа моды и красоты. Первые десять списков, поисковые запросы Google по запросу "устойчивые модные бренды" увеличились на 25 процентов с 2017 по 2018 год и на 61 процент с тех пор. 2016. Бет Зердеки, директор по продуктам и маркетингу в Rank and Style, сообщает, что в компаниях, ориентированных на устойчивое развитие, таких как
Эверлейн, Allbirds а также Реформация, с 2016 по 2018 год; кроме того, Rank and Style сообщает, что редакционные статьи упоминают термин «устойчивые модные бренды» в таких публикациях, как Elle, мода и НПЗ29 выросли на 83 процента в период с 2017 по 2018 год - на 267 процентов больше, чем в 2016 году.McKinsey and Company's Отчет о состоянии моды 2019, созданный в сотрудничестве с Бизнес моды, цитирует радикальная прозрачность как одна из десяти основных тенденций, которые будут определять отрасль на год вперед. Но с радикальной прозрачностью возникает необходимость в корпоративной честности и социальной ответственности. Чтобы выжить в современной индустрии моды, компании должны обеспечивать прозрачность за пределами поверхностного уровня. Вот несколько способов, которыми бренды могут ориентироваться в этом новом ландшафте.
Фото: Imaxtree
Укрепление доверия потребителей за счет радикальной прозрачности
С 42 процентами миллениалов и 37 процентами поколения Z утверждая, что они хотят знать, что входит в их продукты, прежде чем покупать; повышение прозрачности цепочки поставок жизненно важно для брендов, чтобы завоевать доверие современных, социально сознательных покупателей. От ИИ к блокчейн, возможность для брендов отслеживать каждый этап цепочки создания стоимости - от того, как поступает сырье, до того, как производится текстиль. произведенные, отправленные и повторно используемые - позволят модным компаниям внедрить более устойчивые модели непрерывной розничной торговли.
Sourcemap, основанная в 2008 году как исследовательский проект Массачусетского технологического института, представляет собой ориентированную на пользователя программную платформу, которая позволяет брендам составлять карту всей своей цепочки поставок; компания помогает ведущим мировым компаниям проводить инвентаризацию своего воздействия на окружающую среду и человека. По словам основателя и генерального директора Sourcemap Леонардо Бонанни, «цепочки поставок модной одежды являются одними из самых сложных в мире, потому что они могут меняться с каждым сезон, любой стиль ». Он говорит, что компании уже хотят быть более прозрачными в своей цепочке поставок, но добавляет:« Им просто нужно инструменты."
Благодаря технологиям отображения данных, таким как Sourcemap, компаниям по производству одежды будет проще находить фабрики, которые используют поставщиков, выступающих за более высокие этические и экологические стандарты, и сертифицированы как Честная торговля, био, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard и другие. Программная платформа также позволяет брендам учитывать более «трудноизмеримые социальные риски», включая правила техники безопасности на производстве и обеспечение рабочих приемлемой заработной платой.
Бонанни считает, что в конечном итоге прослеживаемость цепочки поставок позволит брендам добиться прозрачности. «Если свежие продукты можно проследить до фермы, почему нельзя делать моды?» он говорит.
«Первый шаг - убедиться, что производители и бренды осведомлены и несут ответственность за весь жизненный цикл продуктов», - продолжает Бонанни. «Мы обнаружили, что когда бренд несет ответственность за свою цепочку поставок, люди начинают говорить, идеи начинают поступать, а цепочки поставок становятся более устойчивыми. Все начинается с человеческой связи - это то, для чего мы здесь. Как только прозрачность станет обычным делом, люди найдут инновационные способы для более эффективной совместной работы и вывода на рынок экологически чистых товаров ».
Инструменты управления цепочками поставок и закупками играют важную роль в выполнении миссии этих крупных корпораций по восстановлению доверия потребителей. Однако большинство модных предпринимателей и начинающих дизайнеров, вероятно, не имеют финансового или человеческого капитала, необходимого для получения доступа к этим типам ресурсов для создания по-настоящему экологичного бренда. Понимая этот пробел в сфере розничной торговли модной одеждой, Шеннон Лор запустила свой акселератор стартапов в области устойчивой моды Factory45 еще в 2014 году. Лор объясняет, как развивались разговоры об устойчивом развитии с тех пор, как она начала свою карьеру в индустрии моды.
«Когда я начал работать в этой отрасли в 2010 году, было очень мало потребителей, которые знали, что означает фраза« устойчивая мода », - говорит Лор. «Как правило, потребовалось много объяснений и разъяснений, чтобы отказаться от связанного с этим стереотипного предположения« хрустящий, мюсли, конопля ». Однако менее чем через десять лет средний потребитель, по крайней мере, слышал этот термин раньше, а я слышу считают, что это все еще нишевый рынок, все больше понимают, что такое «устойчивая мода» о."
Роль небольших брендов и устойчивой моды
Согласно отчету McKinsey and Company с Бизнес моды, 79% руководителей индустрии моды считают саморазрушение среди традиционных брендов войти в пятерку основных тенденций, формирующих отрасль в этом году. Известные бренды все чаще испытывают потребность в инновациях, поскольку более молодые потребители тяготеют к более мелким и гибким брендам. Эти бренды-претенденты, как их называют в отчете, стремительно захватывают долю рынка. скорость из-за их способности достоверно передавать свои ценности и взаимодействовать со своими онлайн сообщества.
Стремясь к постоянному обновлению и уменьшая чувство лояльности к бренду, потребители стремятся открывать для себя бренды, которые соответствуют их ценностям, и, отказавшись от отраслевых норм, клиенты могут общаться с этими брендами на более человечной уровень. Этот «взрыв малого» жизненно важен для роста и поддержания устойчивого модного движения.
"Я считаю, что небольшие независимые бренды, которые ценят экологичность как неотъемлемую часть своей line коллективно оказывают давление на крупные бренды, чтобы они очистили свои цепочки поставок », - сказал Лор объясняет. «Возможно, они не смогут конкурировать по количеству продаж, но они, безусловно, могут внести свой вклад в обсуждение моды в целом. Благодаря социальным сетям небольшим брендам стало проще, чем когда-либо, донести до потенциальных клиентов свои маркетинговые сообщения, ориентированные на устойчивое развитие ».
С помощью Factory45 Лор стремится обучить модных предпринимателей тому, как внедрять устойчивые методы цепочки поставок и как распространить эти знания на своих клиентов. Когда дело доходит до создания более устойчивой экономики розничной торговли модной одеждой, Лор напоминает нам, что мы должны не забывать стремиться «к прогрессу, а не к совершенству».
"Как известно любому новому бренду, нужно много терпения и усердия, чтобы объяснить потребителям, почему их продукция стоит дорого. более того, почему они должны заботиться о содержании клетчатки, почему они должны смотреть на этикетки, чтобы знать, где производится продукт и т. д. ", - добавляет.
На таком переполненном рынке моды именно бренды добросовестно ведут себя, постоянно вводят новшества и лучше всего сообщают о своих этических и моральных принципах. экологически сознательные ценности для своей аудитории, которые преодолеют белый шум и сформируют общеотраслевую устойчивость беседа.
Фото: Imaxtree
Воздействие на окружающую среду и экономика совместного использования
Привычки потребителей в социальных сетях в сочетании с желанием добиться положительного социального воздействия создают парадокс покупок. С одной стороны, никто не хочет, чтобы его фотографировали дважды, а спрос на постоянно меняющийся шкаф никогда не был таким большим. С другой стороны, потребители более откровенно, чем когда-либо прежде, говорят о негативном воздействии отрасли на окружающую среду и этические нормы.
Признавая, что покупатели по-прежнему отдают предпочтение удобству, а не сохранению, мы можем найти более практичные и экономически устойчивые решения этих дилемм с одеждой. С ростом рынка перепродажи и аренды модной одежды есть признаки того, что 2019 год станет поворотным моментом в том, как мы потребляем моду.
В отчете State of Fashion 2019 Дженнифер Хайман, генеральный директор и основатель Аренда взлетно-посадочной полосы объясняет, как, по сути, модели для аренды и перепродажи в розницу идентичны. Она говорит, что «[r] ental - это намерение клиента, стоящее за использованием предмета». И, следовательно, вторичный бизнес являются частью более крупного рынка аренды, потому что если вы купите сумочку прямо сейчас с намерением продать ее на Реальный и получите обратно часть своих затрат, то, что вы фактически сделали, - это арендовали сумочку на шесть месяцев ".
С помощью арендных платформ потребители могут создавать постоянно меняющиеся туалеты, удовлетворяя их желания новизны, новизны и осознанного образа жизни. Но входя в круговая экономика нелегкий подвиг. Хайман объясняет, что использование эффективной модели обратной логистики - это огромная задача. Учитывая все эти технологические и капитальные вложения, вполне вероятно, что только пара крупных компаний будет доминировать. это централизованная индустрия аренды модной одежды, позволяющая покупателям постоянно обменивать вещи в своих шкафах по цене менее 200 долларов за штуку. месяц.
Однако очевидно, что децентрализованная одноранговая бизнес-модель также набирает обороты в отраслевой экономике совместного использования. За двумя игроками рынка стоит обратить внимание: Village Luxe, нью-йоркская компания по аренде предметов роскоши только по приглашениям, и Designerex, австралийская платформа для однорангового кредитования, запущенная в США в январе. 2019.
Village Luxe стремится быть Airbnb индустрии моды. После принятия участники могут создать шкаф для покупок других пользователей, позволяя членам сообщества одалживать друг другу предметы роскоши через платформу. Получив в мае 2018 года посевное финансирование в размере 2 миллионов долларов, рост компании демонстрирует растущее желание потребителей, чтобы любители моды взяли экономику совместного использования в свои руки.
Между тем, Designerex хочет перевернуть эту модель взаимного кредитования с ног на голову, позволяя как обычным покупателям, так и модным предпринимателям арендовать и одалживать дизайнерские платья через платформу. Соучредитель Designerex Кирстен Коре объясняет, как арендная компания позволяет клиентам удовлетворить их желание предметы роскоши и получите высококлассное «быстрое решение», когда им понадобится новая одежда для праздника по доступной цене. цена. Designerex позволяет покупателям рассматривать предметы роскоши как актив, а не как расточительный товар.
За счет многократной сдачи предметов в аренду кредиторы могут получить высокую прибыль от своих первоначальных инвестиций и могут сыграть роль в формировании вкусовых предпочтений сообщества. В этой новой экономике розничной торговли модной одеждой покупатели ценят доступ выше владения. Это позволяет розничным торговцам и покупателям уделять больше внимания назначению, красоте и долговечности каждого предмета. Философия Village Luxe перекликается с этим утверждением.
«Обмен на одноранговом уровне и аренда товаров высокой моды могут помочь розничным продавцам», - говорит Шанин Молинаро, директор по маркетингу Village Luxe. «Мы бы никогда не сказали« не покупайте », а покупайте умнее, лучше. Покупайте предметы, которые вам нравятся, которые останутся с вами во многих одеждах, или предметы, которые можно поделиться и подарить друзьям или близким ".
Помимо этических и экологических преимуществ, услуги по аренде предметов роскоши также более устойчивы с точки зрения затрат. Вместо того, чтобы покупать вещь, члены компаний по аренде делают покупки в сообществе. Экономика совместного использования моды позволяет нам заново изобрести определение цены за каждый износ и глубже изучить историю, лежащую в основе нашей одежды - кто, что, где и как она была сделана?
И люксовые, и экологически чистые бренды стремятся создавать продукты, которые являются «лучшими из лучших». С акцентом на присущие предмету красота и давняя эмоциональная ценность, эти модные компании новой волны разделяют коллективную миссию создания экологически чистой роскоши. сектор модной индустрии - где качество творческого, экологического и человеческого воздействия предмета одинаково, главное важность.
Домашняя страница Фото: Imaxtree
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.