«Новая подготовка - это больше о взрослении и понимании того, что можно сохранить культуру и изысканность одновременно».
Когда Рекреационные привычки Впервые запущенный, он не обязательно должен был быть модным брендом.
Да, ее соучредитель Джеки Скай Мюллер работал в моде - как известно, в Barneys New York и Kith. Но если годы работы в индустрии и научили ее чему-то, так это тому, что она не была уверена, хочет ли она начать свое дело. По крайней мере, она не хотела отвечать за инвентарь.
«Я несколько раз говорил Марлону [Мюллеру, ее мужу и соучредителю], что никогда не буду создавать бренд. Я никогда не хочу иметь продукт », - говорит она. "Слишком многолюдно. Слишком много шума ".
Вместо этого, когда Recreational Habits запустили в ноябре прошлого года, это был в первую очередь редакционный сайт с упором на создание содержание и события, которые открыли традиционно преимущественно белый мир "культуры подготовки" для большей группы люди. На снимке не было одежды.
Г-н Мюллер, по его собственному признанию, «более предприимчивый», чем его жена, и часто поощрял ее думать о том, как она могла бы построить бизнес для себя, а не для других людей. «Она такая талантливая и строит другие предприятия», - говорит он. «COVID дал нам возможность по-настоящему сосредоточиться на этом творчестве и исследовании того, как это будет выглядеть, если мы что-то сделаем. Вероятно, через несколько месяцев мы решили обрисовать концепцию бизнеса ".
Эта руководящая концепция - оттачивать, отмечать и разнообразить эту опрятную, американскую эстетику - по-прежнему служит основой для всего, что делают Recreational Habits. Семья Мюллеров просто осознала, что одежда может сыграть большую роль в достижении этой цели.
«Поскольку мы занимались редакционной работой, собирая рассказы и выделяя цветных спортсменов и все эти вещи, это стало естественным продолжением», - сказала г-жа Дж. - говорит Мюллер. «Нам было так сложно, когда мы создавали стили и создавали образы вместе. Мы не могли найти то, что мы хотели носить, что мы хотели отстаивать от бренда ».
Где миссис Модная родословная Мюллера действительно пригодилась, так как предвкушала - и поняла - возможность на рынке, который переходил от уличной одежды к чему-то "чуть более опрятный ", - говорит она. Это было то, что г-н Мюллер тоже предвидел: «Даже в моем мире я ношу костюмы с кроссовками, иначе я бы попытался совместить и то, и другое. Эта комбинация включает в себя множество разных вещей, потому что все дело в смешении стилей, и мы думаем, что именно в этом смешении происходит уникальность ».
Все началось с товаров: спортивные штаны с логотипом RH, немного спортивной одежды. К весне Мюллерс расширили сферу Recreation Habits до настоящей коллекции прет-а-порте на тему Новой Англии. от больших пуговиц до однотонных бикини в рубчик до легких шелковых платьев, идеально подходящих для вечерних коктейлей. пляж.
9
9 Изображений
Далее: капсула лета 2021 года, вдохновленная теннисом и крикетом, а затем осенняя линия, посвященная ковбоям и девушкам-скотнице. (О подготовке к последнему Мюллер говорит, что эти двое слушали Бреланда, который, по его словам, "является человек, обладающий развлекательными привычками, потому что он особняк, кто-то, кто пошел и что-то открыл. И мы празднуем это ». Среди других источников вдохновения - городские ковбои Филадельфии, Редакционная статья Ральфа Лорена о чернокожих игроках в поло а также Джадайя Курш, первая черная королева родео в Арканзасе.) Цены на одежду Recreational Habits колеблются от 55 до 200 долларов.
«Мы объединили эти разные миры в среду, которая, по нашему мнению, делает ее уникальной, и именно этим мы выделяемся», - говорит г-н Мюллер. «Новая подготовка» на самом деле больше связана с взрослением и пониманием того, что вы можете сохранить культуру и изысканность одновременно. Вы можете надеть что-нибудь крутое в загородном клубе, на мероприятии и быть уникальным, а не выглядеть, как все. Я думаю, это действительно то, чего мы хотели, потому что мы всегда были такими... Мы думаем, что есть много людей, которые переходят, взрослеют, но все еще происходят из культуры, и им нужно знать, что будет дальше ».
Коллекция представляет собой смесь обновленных моделей одежды Americana (например, круглые воротники в университетском стиле, пуловеры с молнией до четверти, пуговицы большого размера), с личными штрихами пары, например инициалом на рукаве Рубашка. («Я всегда ставил свои инициалы на свои классические рубашки не потому, что это было модно, а потому, что если бы у вас была куча белых рубашек в химчистке, кто-то их забрал бы», - говорит г-н Мюллер. «Это стало подписью».)
Пока что его бестселлерами являются МартаРубашка и Перевозитькороткая, который миссис Мюллер описывает как «идеально подходит для полноценного образа»: «Я всегда думаю, что когда вы носите полный образ или соответствующий комплект, вы всегда просто выглядите лучше, чище, больше в совокупности».
Компания Recreational Habits нашла своего первого оптового партнера в матриарке Саутгемптона, который помог основателям определить, кто является клиентом: «Сейчас она работающая женщина; может быть, она молодая мама, которая любит активный образ жизни и путешествовать, но также верит в эту идею инклюзивного классического американского мировоззрения », - сказала миссис Дж. - говорит Мюллер.
Все, что делает Recreational Habits, восходит к опыту. Они служат не только отправной точкой для каждой новой коллекции, но и тем, что привело Мюллеров на этот путь построения совместного бизнеса.
«Мы оба любим путешествия и спорт, но мы понимаем, что, когда мы катались на лыжах на курорте Франции, [мы были] единственными цветными людьми. Это типично для некоторых вещей, которые мы сделали », - говорит г-н Мюллер. Поэтому они начали думать о том, как можно было бы раскрыть больше людей, в частности, людей, которые исторически не видели сами представлены в этих пространствах - не только для таких занятий, как поло и теннис, но и для образа жизни, который сопровождается их. Семья Мюллеров пошла еще дальше, установив партнерские отношения с City Kids Wilderness Project из округа Колумбия, организацией, которая поддерживает детей через эмпирическое образование и приключения на свежем воздухе, такие как летние поездки в Джексон, Вайоминг, для запуска инаугурации Recreational Habits коллекция.
«Когда мы посмотрели на эти старые рекламные ролики« Ральф Лорен »и« Джей Крю », я хотел быть этими людьми - я хотел быть на отпуск ", - говорит г-н Мюллер об исходном материале, к которому дуэт постоянно возвращается, работая над Recreational Привычки. «Это были все изображения, которые, хотя нам, возможно, и понравились, но я не обязательно связывался с ними, потому что для меня эти люди жили в другом мире. Идея создания не только изображений, но и продуктов, которые подходят людям, которые будут казаться знакомыми, вдохновила коллекцию. Идея состоит в том, чтобы продолжить это, продвигать что-то новое, новое событие, новый вид спорта в каждом сезон, так что когда придет время, мы создали эту действительно классную органическую атмосферу примерно в то время период."
В некотором роде миссис Дж. Мюллер долго думал об этой миссии. Она выросла в Плано, штат Техас, и помнит, как переодевалась в «день родео» в школе, но чувствовала себя странно из-за того, что надела красную бандану и ковбойскую шляпу, купленные ей мамой. «Я помню те моменты, когда чувствовала себя такой неуместной, потому что никогда не видела человека, похожего на меня, в ковбойской шляпе или ковбойских сапогах», - говорит она. "В юности, когда вы читаете журналы или смотрите фотографии - даже сейчас, когда вы взрослый, смотрите на Pinterest или Instagram - если вы не увидите эти изображения, вы почти никогда не увидите себя на них. окружающая среда... Что мы хотели бы сделать, так это иметь возможность снимать контент с цветными людьми в этих сценариях таким образом, чтобы это выглядело очень естественно и по-прежнему гламурно. Внесение этого во вселенную действительно повлияло бы на многих людей, просто увидев эти изображения и подумав: «Это круто. Это нормально;' может быть, если они молодые цветные, «я мог бы попробовать это» ».
Следующий шаг Recreational Habits наступает после пандемии, когда Мюллеры надеются проводить мероприятия от имени бренда, которые связывают их результаты с их вдохновением. «Впечатления, безусловно, являются одним из наших главных приоритетов», - сказала миссис Дж. - говорит Мюллер. Более широкая картина включает в себя гораздо больше контента - и амбиции, выходящие за рамки оригинальных фотосессий и прет-а-порте.
"В конце концов - и это то, что мы с Марлоном ставим нашей 10-летней целью - мы хотели бы создать фильм об одной из историй о рекреационных привычках, которые нам очень нравятся ", - сказала она. говорит. «Если вы создадите фильм в стиле Диснея, он действительно сможет серьезно затронуть многих маленьких детей… Мне бы очень понравилась такая возможность чтобы мы попробовали это, чтобы создать фильм, который может повествовать сильную историю, но при этом каждая сцена представляет собой очень мощный образ, который может изменить чью-то жизнь."
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.