Target пересматривает свой подход к увеличению размера с помощью Ava & Viv

Target имеет подвергаются критике со стороны своей клиентской базы больших размеров в последние месяцы, будучи все более расстроенным отсутствием опций для них в магазинах, а также недавним решением ритейлера нести большие размеры из его предстоящего сотрудничества с Лилли Пулитцер исключительно онлайн.

Чего они не знали, так это того, что Target уже работает над своей первой специальной линией одежды больших размеров Ava & Viv. "Мы постоянно ищем новые возможности для бизнеса и этот рынок растет", - говорит Стэйсиа Андерсен, старший вице-президент Target по мерчандайзингу. "У нас просто не было своей справедливой доли; мы почувствовали, что пришло время выйти на этот рынок по-настоящему сильным образом ».

На сегодняшний день Target's предложения больших размеров были немного случайными, ограниченными расширенными размерами товаров обычного размера, которые продаются в других отделах. «То, что происходило, просто не имело четкой точки зрения, поэтому, когда вы выходили на площадку, вы не могли создавать отличные наряды», - говорит Андерсен.

В результате, Ava & Viv полностью разработана внутренней командой, чтобы создать единое целое для больших клиентов. В первой коллекции 90 предметов, от джинсовой до рабочей. «Мы просто хотели, чтобы он отражал точку зрения, но был достаточно широким, чтобы его могли носить многие люди», - объясняет Андерсен.

Они также выбрали трех блоггеров больших размеров - Николетт Мейсон, Габи Грегг и Честити Гарнер - чтобы проконсультироваться по линии и смоделировать первый лукбук. Гарнер была особенно интересным выбором, учитывая, что она возглавила призыв бойкотировать Target за то, что она не предложила варианты больших размеров. Вскоре после этого продавец связался с ней по поводу Ava & Viv. «Target связалась со мной и сказала:« Мы не хотим, чтобы вы полностью сбрасывали со счетов нас, и мы хотим, чтобы вы обдумали то, что у нас есть », - говорит Гарнер.

"Я всегда рада участвовать в любом развитии одежды и предложений больших размеров - чтобы они даже нам и получить нашу обратную связь, я думаю, что это огромный шаг вперед, и он показывает, что Target хочет сделать все правильно ", - она добавляет.

Все трое блоггеров согласились с тем, что лучшая часть Ava & Viv заключается в том, что они удовлетворяют потребности клиентов больших размеров по целевой цене, которая ранее была огромным слепым пятном. "У нас так много спецодежды, так много клубной одежды, но когда дело доходит до рынка, существует огромный пробел. милую повседневную одежду, вещи, которые вы можете добавить в свой рабочий гардероб, а также носить по выходным ", - сказал Мейсон говорит. «Я думаю, что это то, чего отчаянно хочет покупатель, и что она [теперь] получает».

И хотя к моменту появления блоггеров весенняя коллекция была уже завершена, они предложили советы по подбору и дизайну осенней линии. «Мне очень нравятся цвета и ощущение молодости», - говорит Грегг. «Определенно есть вещи, которые я никогда не надену, и я сказал им это тоже - вот что мне нравится в работе с ними, их команда так восприимчива к отзывам. Я уже вижу улучшения к осени ».

Андерсен заверил меня, что Ava & Viv будет в каждом магазине Target на его собственном выделенном пространстве, с планом обновлять предметы каждый месяц. Линии, которые раньше занимали пространство больших размеров - расширенные размеры линейки брендов Merona и так далее, - теперь будут продаваться исключительно в Интернете.

Ava & Viv начинает поступать в магазины Target в середине февраля и попадает на Target.com в феврале. 22. Посмотрите полный лукбук ниже: